秦王代言多普达

　　通过成功塑造《英雄》中那位“横扫六合”的传奇帝王，陈道明将自己的演艺事业推到了一个新的高峰——尽管这位被影视圈内外人士公认为“敢说真话”的大陆影帝曾公开表示“《英雄》不过是赚到了钱的商业片”，但客观地说，不少港台观众正是经由《英雄》中陈道明的传神表演才管窥到内地演员的深湛功力。

　　陈道明很少接拍广告，一方面是由于他的个性偏于沉静内敛，用采访过他的记者的话来说就是“特立独行”、“演戏之余，往往深居简出；即使不得不参加一些公开的宣传活动，也是惜字如金……”；另一方面，陈道明也的确不需要靠接拍广告来维持生计或提高知名度，《围城》中四处碰壁的边缘“游学生”方鸿渐、《康熙帝国》里深谋远虑的一代明君爱新觉罗·玄烨、《英雄》中令刺客甘心就戮的天下霸主秦嬴政……他在众多影视作品中创造了一个又一个栩栩如生的艺术形象，从而成为了今日中国之演艺界最受瞩目的男演员之一。

　　不过，新近传来的一个消息却让陈道明的影迷们兴奋不已——他将为高举“智能”大旗的手机品牌多普达代言，来推广多普达的最新产品：预装了微软Smartphone 2003官方简体中文版的515系列“聪明手机”。

　　多普达是第一个将“电脑手机”的概念和产品引入中国的厂商，去年其率先发布了基于微软Pocket PC操作系统的dopod 686，并曾借势当时备受公众关注的电影《英雄》，在短时间内建立起了品牌知名度，并取得了相当不错的市场业绩。

　　此次陈道明与多普达携手，可以看作是双方再续未尽之缘——事实上，早在上一次多普达借《英雄》之威推介其686系列产品时，陈道明便已注意到这个独特的智能手机品牌，并对其杂糅了移动办公/数据通信/数字娱乐等应用特性的产品产生了浓厚的兴趣。的确，多普达686方正大气的外观和丰富多样的功能既符合人们意识里英雄的特征，又能够打动现实中那些拥有成功人生的“英雄”们。

　　智者的双赢之选

　　然而，据说陈道明答允代言多普达还并不全因对其产品的“兴趣”。作为演艺界名人，陈道明很厌弃那种文不对题的无聊炒作——在他看来，演员代言与自己形象气质毫无相似之处的产品，那便不是“双赢”，而是“双输”：厂商未必能够达到其传播目的，演员也可能由此而损害其公众形象——所以无论是接新戏还是接广告，陈道明都坚持要先看剧本（产品）、看班底，就连那些公众注目度极高或报酬极高的项目（如《无间道3》）也不例外。

　　陈道明所代言的多普达将要推出的新品是一类全新的手机，它是中外厂商合力锻造的全新移动通信终端。从发布第一款产品至今，多普达一直与全球软件巨头微软保持着紧密的合作关系——日前，多普达宣布，国内首款预装了Smartphone 2003官方简体中文版的手机产品将在8月面市——即将推出“聪明手机”多普达515 Smartphone新品均采用了65536色彩屏、直板型设计，在操作控制方面更符合国人对手机产品的传统认知，同时提供了更加丰富的应用类型以及更加强大的扩展能力。

　　多普达市场部负责人高宇表示：多普达之所以在推介新品时首先想到陈道明，恰恰是因为陈的智者气质与多普达Smartphone“颇为契合”。他相信双方的合作将带来双赢的结果。

　　多普达：不同质的产品，不同质的名人广告

　　时下，手机企业聘请演艺界名人代言产品已渐成风尚——《英雄》的几位主要演员便先后在南方高科（章子怡）、熊猫（梁朝伟）、康佳（张曼玉）的广告中露面。那么此次陈道明演绎多普达Smartphone，会否给业已泛滥的名人广告带来若干新意呢？

　　多普达和陈道明都对双方的合作表现出乐观的态度。高宇表示，多普达Smartphone系列具有普通手机产品所难与比对的独特应用个性，“Smartphone是一种不同质的手机产品，它的控制方式与传统手机大体相同，但用户可以获取到先前只能在电脑上体验的应用乐趣——一言以蔽之：多普达515不只是手机，它还代表了智者所欣赏的那种生活方式，”高宇说，“陈道明先生认同我们的技术思路和产品价值观。他还将集编导演于一身，用广告作品阐释他对多普达Smartphone的理解。”

　　陈道明则表示，自己在与企业合作时总是会很谨慎，这一次也一样，不过他乐意为“特立独行”的多普达Smartphone代言，原因是：他认为dopod 515“真的是一部令人兴奋的聪明手机”，能够与聪明手机的缔造者合作，他亦深感荣幸。

　　联想起去年年末多普达借势《英雄》的传播案例——当时不同行业的众多厂商都期望其产品能够分享所谓的“英雄效应”，但真正从中获益的并不多——而多普达巧妙地将其“全能产品”dopod 686与《英雄》建起关联，以至英雄潮退，不少人却还记得“手机中的‘英雄’”。由此看来，此次多普达钦点秦王代言，恐怕又将在中国手机市场上掀起一场“聪明手机”的“8月风暴”：去年多普达电脑手机征服神州用户时也恰在8、9月份，这难道仅仅是巧合吗？