易观咨询2002年第四季度PDA市场分析表明，国内PDA市场第四季度继续收缩，整体销量比上个季度下降近10%。

　　2002年底传统PDA礼品市场更多的被数码相机、MP3等新主流产品所取代，加上四季度推出的新产品缺乏刺激用户购买需求的独特功能，年底礼品消费、团体消费急剧萎缩，2002年第四季度国内PDA继续下滑。

　　『易观分析』

　　与2002年的其他季度相比，第四季度可以说是全年PDA市场最活跃的一季。PALM 进入中国，各厂商的市场举措频繁，新品推出较多。然而国内PDA市场仍呈现下滑走势，易观数据显示与上个季度相比，四季度销量下降了近10%。易观分析主要有以下原因：

　　◆ 缺乏刺激广泛需求的新产品，用户需求锐减

　　（1）．国内PDA厂商于年底加速新品推出，但所推出的两类主要产品无力拉动需求：

　　一类是以无线PDA和Pocket PC产品为主的高端PDA产品，2002年高端PDA产品占总销售量8.9%。可以看出该类产品目前市场基数还相对较小，不能拉动整个PDA市场。

　　另一类是精简和强化了软硬件、具有更强针对性的细分市场PDA产品，如商务通推出“记易宝”686；快译通的具有录音功能的V88R，但由于对目标用户需求的分析不够深入、以及相对较高的价格，市场反馈并不乐观。

　　（2）．用户需求的锐减直接动摇了PDA渠道商的信心

　　PDA产品市场推广难度的增加、以及渠道利润的减少，使本季度各PDA产品的渠道商对PDA产品推广与投入表现得较为消极。渠道的消极为替代产品的进入创造了机会，也影响了PDA产品的销售。

　　◆ 新产品没有带来实际销量的增加

　　四季度为了迎接年底的销售，PDA厂商纷纷发布其主打产品，而新产品大多集中在中高端市场。这些“高、大、全”高端产品的发布是PDA厂商惯常采用的新品导入战术，其目的主要是树立产品品牌和产品概念，以便未来通过功能删减、价格下降，逐步形成完整的产品系列。正如本季度商务通的无线PDA M9058，“记易宝”686；快译通的LinuxV2002 ；联想与PALM合作的PALM 168等产品，这些新产品对实际销售量的增加并没有起到多大作用，其对2003年厂商和产品的发展方向更具标志性意义。

　　◆ 市场促销，厂商保住了市场份额，但利润下降显著

　　本季度部分厂商的促销活动虽然在需求减少的情况下保证了一定的销售量，但不可避免地导致厂商利润下降。恒基伟业本季度继续推广其捆绑促销，尤其是在东北地区，捆绑销售虽然使恒基伟业的销售量在Q4仍位居第一，但其利润下降显著。

　　『易观预测』

　　◆ 易观认为，截止2002年年末，PDA厂商依旧迷茫，仍没有寻找到独特的功能技术卖点，在行业市场方面也没有突破。国内PDA厂商寄未来希望于无线PDA、Pocket PC和PLAM进入所带来的市场机会。

　　◆ 易观分析目前尚无明显迹象显示市场短期内会有反弹，预测2003年上半年国内PDA市场将处于缓慢下滑，整体国内PDA市场止跌和恢复平稳将从下半年开始。无线PDA和Pocket PC等高端PDA产品的迅速增长将是未来拉动整个PDA市场的主要动力。

　　◆ 易观认为，2003年，国内PDA市场的竞争将主要集中在以下几个方面：

　　（1）．操作系统

　　掌上设备操作系统竞争主要来自三个阵营，一是以诺基亚和摩托罗拉为代表的传统手机厂商，主要采用Symbian操作系统；二是微软Win CE阵营；三是新进入中国市场的PALM阵营。

　　Palm的进入及与国内厂商联想、快译通的合作，将为国内PDA市场提供更多的操作系统选择，尤其是在填补中端产品市场上。而基于Win CE和Palm两种操作系统的PDA产品将在中国大陆市场展开更加激烈的竞争。操作系统存在的差异虽然带来竞争，但同时也会对用户带来潜在的不便，行业标准的统一问题以及兼容性问题也为市场增添了更多不确定性的因素。

　　（2）．产品

　　无线PDA产品：2003年，随着无线网络环境的逐步完善，会有更多的PDA厂商将把无线PDA作为厂商发展的未来主流方向，竞相推出相关产品，并在无线产品领域展开激烈竞争。

　　中端细分市场产品：预计2003年不简单针对行业应用、而是针对广泛应用的中端产品仍将是主要的产品方向之一。借鉴2002年已推出相关产品经验，易观建议PDA厂商对中端细分市场目标用户的需求进行更深入的挖掘，进一步开发相关产品的应用深度。

　　（3）．市场营销手段

　　价格：预计2003年，各PDA厂商将在产品的价格上展开竞争，尤其集中在1800—2500元人民币的中高端产品。厂商将精简和强化软硬件，使产品更具针对性，产品价格更具有竞争力。

　　渠道：预计2003年厂商和渠道将通过各种促销手段，进一步清理渠道里的PDA产品存货。

　　『主要厂商动态』

　　◆ 全球最大的个人数码助理(PDA)生产商Palm正式进入中国，并宣布与国内IT公司联想和PDA厂商快译通进行合作，但两家合作厂商采用Palm操作系统的相关产品预计将在2003年4月左右陆续推出。

　　◆ 新惠普在第四季度仍主要继续进行产品结构调整，为2003年调整后的“HP-iPAQ”新品牌做准备，新品相对较少，市场方面主要是清理渠道库存。

　　◆ 恒基伟业本季度主要的两项市场举措，一是继续推广其捆绑促销，尤其是在东北地区，捆绑销售虽然使恒基伟业的销售量在Q4仍位居第一，但其利润下降显著。另一项是新品推出，10月推出“记易宝”686，12月推出第一款无线产品PDA M9058。

　　◆ 本季度快译通也推出两款产品，采用Linux操作系统的V2002和具有录音功能的V88R。其产品突出的卖点、时尚个性功能和中档价位，与其他厂商相比，快译通在本季度表现突出。

　　◆ 本季度联想和名人在新品推出和市场举措方面均表现平平。

　　『关键字』 PDA，预测，2002年第4季度，厂商动态