| 武汉晨报：网站盈利支新招 竞价广告论“毛”收费 |
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2003-03-28 17:14
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继定制短信、收费邮箱后，网站又开始了新的一轮“搜钱”行动。竞价广告成为网民们最近讨论的热门话题。
陈先生这段时间心情很不错，他原本通过“男人花”网上花店进行鲜花经营，今年1月底开始，参与了搜狐竞价广告，到现在已有一个多月的时间，陈先生总共花了2000来元的广告费用，但是，花店的鲜花销量却有着明显的提升。陈先生回忆，“（网民）有效点击占有很大的比例，情人节前咨询订花电话不断，在情人节当天更出现了井喷，带来了可观的回报。”和陈先生有着类似感受的还有北京驰耐普汽车装饰公司的杨先生，从2月12日开始，该公司在搜狐投放了总共近5万元的竞价广告，为其带来了不少的客户咨询电话，而且实际成交的业务量也相当不错。
那么，这个让陈先生等人颇为Happy的竞价广告到底是什么呢？这就是一种最新推出的新型广告—搜狐竞价广告，高效、自由而且互动，客户可以通过竞价调整每次点击的价格，决定自己的广告位置和排名，并且按点击次数计费。陈先生、杨先生等人则以自己的亲身体会告诉记者他们参与其中的各种原因：
其一，门户网站的品牌感召力，保证了巨大的网民基础和页面浏览量，这使得其推出的竞价广告具备最为重要的元素――人气；这就好比在一个每天人流量上千万的一个大集市里开店，生意肯定不会差。
其二，竞价广告论“毛”收费，让客户的每一个铜版都花在刀刃上，客户只需支付300元预付金，以后网民每点击一次广告链接，就从预付金中扣除一次费用，每次点击的价格从人民币3毛钱起价，让客户可以做到明明白白消费。而且，由于竞价广告所在的页面位置可以自由选择，客户能够将自己的广告链接更加有的放矢地放到某一页面。所以说，竞价广告以其高性价比，真正让用户的每一毛钱都用到了刀刃上。
其三，搜狐竞价广告让广告主在广告投放的选择上拥有了更多的自主权。广告主可以根据自己广告的内容、性质，分别在搜狐的关键词搜索结果页面、分类目录页面和搜狐的各主打频道（如生活、旅游、求职等）进行广告投放，以达到最佳效果。同时，搜狐、中国新闻网、千龙新闻网、光明日报、北京青年报、金羊网、海峡都市报等网站结成竞价广告网站联盟，广告主还可以选择在这些网站进行竞价广告的投放，以达到最佳效果。
最后，竞价广告的费用支出完全由广告主自己决定，真正做到了“我的广告我做主”广告主可以随时修改和更新广告的内容信息，使其和自己的业务变化相协调；如果自己决定去外地旅游度假几天，又不想在这几天中投放广告花费“冤枉钱”，广告主完全可以暂停这个广告。（关察）
《武汉晨报》3月28日 数码生活
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