ChinaByte7月28日消息 业内观察人士认为，由于过去的交易的影响以及技术落后和价格过高等因素，处于困境之中的美国在线的互连网广告收入正在变成副业。

　　美国在线时代华纳本星期公布了利润良好的季度财报，但是，该公司称，其美国在线公司的广告收入在报告期内减少了48%，预计2003年全年的广告收入将减少35%至45%。

　　美国在线正期待着重新塑造自己的形象，因为联邦机构对美国在线的关几笔广告收入的帐目进行调查影响了其形象。上个月，美国在线与独立机构Wieden + Kennedy签订了协议，由该公司帮助塑造美国在线的品牌。

　　经过几年的低迷之后，范围更广的互联网广告行业正出现复苏的迹象，互联网广告开支今年预计将增长5%至10%。雅虎等媒体公司已经抓住了这个复苏的机会，第2季度的利润都有所增长。

　　美国在线表示，它正在结束许多过去签订的多年在线广告合同。这些合同随着网络泡沫的破灭已经不适用了。美国在线表示，新的在线广告收入今年第2季度从去年同期的7000万美元提高到了1亿美元。

　　媒体购买者和互联网广告机构称，美国在线在价格政策和技术方面落后于时代。这些技术能够使互联网广告更加成功，使传统的广告商向这些网站投入更多的钱。

　　媒体公司Starcom Mediavest的副总裁兼互联网分公司经理Jeff Marshall称，美国在线使我们做广告的大公司之一，因为它能吸引更多的网络用户。如果美国在线能为我们提供更灵活的收费计划，美国在线就能获得更多的广告。他认为，美国在线应该降低其服务交易的价格。

　　Marshall说，美国在线在采用新技术方面非常迟缓，特别是采用丰富媒体技术。这些技术能够使用引人注目的视频、声音和图像使广告更加吸引消费者。

　　美国在线发言人指出，该公司已经调整了广告销售服务并且提供了更好的广告平台。

　　然而，广告提供商认为，美国在线在集成更高级的服务方面仍然非常缓慢，这些服务包括跟踪用户参与率和把在线广告引导到采用自己专用技术的网络上等。