羊年除夕。开发《传奇》的韩国Actoz公司宣布，与中国盛大的合作终止。盛大愤起反击。一时间，网络游戏业山雨欲来。

　　有业界人士分析说，这场官司的结局无非是胜负和三种，无论那种结局，盛大都无法回避由此而带来的挑战。如果官司打赢，盛大得以继续代理传奇，它就必须找到更好的方法调整好与开发商的合作关系；如果官司是个和局，盛大也必须寻找出一种创造性的新方式，从根本上解决从开发商手中获得产品的独立经营和升级换代问题；如果是败局，盛大更要尽快找到“传奇”的替代产品，稳定和提高公司的收入水平。总之，盛大面临的挑战是严峻的。

　　话虽说得全面，但是这种分析却忽略了这“危”中的“机”。我以为，盛大这场官司，不如输掉。

　　输掉的好处

　　第一，盛大与韩方的合作已经不是第一次出现擦枪走火的事件了，具体原因很难猜测，但是从双方的表态来看，双方出现矛盾的地方主要是在利益分配方面，这已经涉及到了合作能不能维持下去的根本了，毕竟，双方合作的出发点就是获利，在利益分配上面的矛盾即便这次解决了，也难免不会给双方今后的合作留下一个定时炸弹。

　　因此，为了长远计，不如趁此机会，彻底放弃与韩国方面的合作。

　　第二，盛大和传奇之所以合作，是由当时盛大本身的条件当时的市场态势决定的，当时的盛大资金、运营能力都很弱，而网络游戏当时市场态势也并不明朗，正处于开发阶段，这时候，如果盛大自己来开发游戏软件再加以运营的话，无论是成本还是风险都是当时的盛大无法承受的，记得盛大在最初的时候，无论是服务器还是带宽都是用“赊”的办法取得的，在这种情况下，不选择合作伙伴也是不可能的。

　　而现在，盛大通过几年的积累，在运营能力上和资金实力上都得到了长足的发展，而网络游戏的消费者也在这几年中出现了爆炸性的增长，在这种情况下，盛大单单作为运营商而不开发自己的游戏软件将失去“近在眼前”的真金白银。

　　在这种情况下，即便韩国方面不出现问题，盛大也应该考虑开发或者控制自己的游戏软件。当然，盛大运营传奇已经很久，让他突然自断一臂的话，恐怕盛大在感情上也很难接受。但是，现在，机会来了，韩国方面的釜底抽薪让盛大可以考虑断臂的事情了，也必须考虑了。

　　天要下雨水要流 , 随他去

　　回到盛大与韩国方面官司上，盛大在与韩国合作方的交涉中，放弃合作得到的或许更多，这其中，最重要的将得到一个向网络游戏软件延伸的机会，并且，这种延伸将是以盛大拥有绝对控制权为表征的，这对于现在只能做单纯运营商的盛大来说，将一脚踏进另一片广阔天地。

　　而这，在盛大保持与韩国合作方继续合作的情况下是无法实现的，为什么这么讲呢？因为如果盛大继续经营传奇，那么条件有可能比现在更加苛刻，盛大从中得到利益将受到更加多的限制，而且，从韩国合作方的以往表现来看，这种合作仍然将是一种不稳定的合作，而且，盛大经营传奇越久，被套牢的可能性越大，当消费者只知传奇而不知盛大的时候，也就是盛大被传奇控制的时候，那时候，盛大将无法选择进退了。

　　当一个行业的发展前景一场光明的时候，不把这个行业的上下游收为己有，本身就是一种失误，而现在，已经到了盛大利用自己的资金优势打通产业链的时候了。

　　游戏软件 新的增长点

　　网络游戏业包括游戏硬件、游戏硬件附件、游戏软件、游戏运营四大块，在游戏硬件市场中，索尼、任天堂以及新加入的微软实力之强劲，市场地位之牢固，消费者之忠诚使得其他任何新进入者如果不花费巨大的努力和金钱将无法掘到属于自己的真金白银。

　　波普的竞争理论告诉我们要选择自己有竞争力的产业进入，比较来看，适合我国企业进入的是游戏的软件业和运营业。

　　微软已经发布并开始大力推广Xbox游戏机，这揭开了其与索尼及任天堂之间的一场游戏机市场混战。正如战争中发财的是军火商一样，游戏软件业的千载良机已经到来了。

　　据路透社报道，微软推出Xbox、任天堂GameCube在美亮相和索尼将推出新游戏的消息，令多家游戏软件开发商的股价出现了两位、甚至是三位数的增长率。华尔街分析师们预计游戏软件开发商Electronic Arts本季度营收与获利将占全年约15亿美元营收获利总额的近50%。而另一家游戏软件开发商Activision公司表示，它们花斥上千万美元推销新机型，而Activision将是最终受益者。

　　虽然网络游戏软件的良机已经到来，但是如何切入市场还是要进行仔细的分析的，在我看来，网络游戏应该以流行的单机版游戏为开发基础，消费者已经熟悉的操作和情节将便于消费者在网络游戏时使用，同时，流行的单机版游戏已经有了比较广泛的使用基础，可以降低推广的费用，便于建立客户忠诚。联众凭借棋牌游戏占据网络游戏老大的地位，原因之一就是棋牌游戏的使用门槛低，大家都会玩，方便上手。