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Google广告暗渡中国 国内尚无正式代理商
2003-08-28 13:46  作者: 孙磊  转自: 南方都市报
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  中国用户在不经意间发现,在自己使用Google进行搜索后所返回的结果网页中,出现了国内企业的广告。但如果你对这种网络广告方式感兴趣,在点击进入Google的服务页面后,却只能找到Google刊登广告服务联系邮箱。

  8月初,在某知名网络公司于深圳举行的代理商大会上,200多家代理商无一早退,“他们都是冲着Google广告代理业务来的,不然早就走光了。”这家公司的负责人对记者说,“踊跃程度完全出乎我们的预料。”

  Google加码广告业务

  Google公司没有一个代表出席这次会议,主讲google广告业务的也只是湖南某公司的技术人员,吸引这些代理商的显然是Google的大名。这家位于美国加州的公司以强大的网络搜索技术闻名,有分析师称,其现在的价值大约已经达到20亿美元。

  Google最早的网络广告业务是在用户利用关键词进行互联网搜索后的结果中登载广告,也是普通用户最常见的一种形式。

  今年3月,Google推出了一种新形式的网络广告业务,服务对象主要是那些每个月页面访问量超过2000万次的互联网网站。Google希望利用上述广告服务使得其10万多家广告商能够在互联网上找到面向潜在顾客登载广告的最佳地点。

  到了6月,Google公司扩大了这项基于内容的互联网广告服务的范围,新推出了名为“AdSense”的自助式服务,它可以帮助小型互联网网站的运营商自动将目标广告登在内容页面上,而且每次网站的访问者点击其中的广告就可以收取费用。

  Google表示,参加“AdSense”服务开通试验的有十几个网站,但没有透露有多少家网站运营商目前已经加入了这一服务以及他们得到了多少广告费,这其中是否有国内网站我们也不得而知。

  目前,Google在国外的主要竞争对手是Sprinks公司和Overture公司。在国内,Google正面临着百度、新浪、搜狐、中国搜索联盟等的挑战。

  国内无正式代理商

  有业内人士将今年称为“搜索年”,从年初开始,Google、百度、中国搜索联盟等就围绕商业搜索市场排兵布阵。其中,Google强大的功能和广泛的覆盖面为其广告业务吸引了众多的眼球。

  国内某公司网站上关于其“Google广告关键词服务”的宣传中这样举例:“当有需求的买家在Google.com用‘视频会议’这个词搜索所有网站的信息时,共约有105,000项查询结果,搜索用时0.06秒;当有需求的买家在Google.com用‘video meeting’这个词搜索所有网站的信息时,共约有3040000项查询结果,搜索用时0.10秒;如果用‘video meeting’这个关键词在Google.com上登广告之后,全球75%需要查询这类信息的买家都可能看到你的广告”。

  但是,据记者了解,到目前为止,google在国内还没有一家正式签约的广告代理商。

  今年4月,Google有关负责人曾经“悄然”来华面见了四家代理商,意图在国内推广其广告服务。但新网信海公司一位高层告诉记者:“Google有自己的全球策略,短时间内是不会在大陆设立办事处和寻找代理商的”。据了解,Google在中国惟一的办事机构设在香港,人手也非常紧张。

  厦门浩维网络公司是国内最大的网络推广专业服务商之一,同时代理着新浪、搜狐、百度、中国搜索联盟以及Google的网络推广服务。浩维的一位产品经理透露,他们曾经提出了为Google建立中国办事处的建议,但是Google表示了拒绝,“Google的人对我们说,他们是不会考虑在中国找代理商的”。

  新网信海和浩维网络目前都是Google在国内较大的合作伙伴,但这种合作伙伴关系并不正式。他们所做的,仅仅是向那些想要获得Google广告服务但却不知道应该怎么做的国内厂商提供代为注册的服务。

  广告审查缺位

  但是,与正式代理商不同,合作伙伴所承担的责任相应小了很多。

  值得注意的是,很多Google合作伙伴与广告客户签署的的合同中对广告内容审查没有任何具体规定,反而授权客户可以随时自主更改广告内容。在珠海某信息服务公司的网站上,记者找到了该公司的一份标准合同——“Google.com关键词广告服务协议”。协议称:“甲方可以在XX商城网上随时申请开通新的Google.com关键词广告;修改关键词广告的内容。”

  记者又以一家服装贸易公司广告主管的身份致电国内另外一家网络公司广州分公司,咨询Google的广告业务。当记者提出广告是否需要审批的问题后,这家公司的一位业务人员告诉记者,“我们公司就可以审核了”。他反复强调,“审查不是问题”。

  记者从工商部门了解到,目前国内对网络广告管理还处于试点阶段,几个试点省市有的自行制定了一些管理办法,有关部门也选择了数十家广告公司和网站作为试点单位,广告网、搜狐、新浪、网易、Tom等,都是网络广告经营试点网站。

  在北京市工商局前年4月10日发布的《北京市网络广告管理暂行办法》中规定,互联网信息服务提供者发布网络广告,应将制作完成并经过审查的网络广告上传至“网络广告管理中心”,同时附加网站注册得到的电子标识、企业所属审查员的代码以及广告发布的计划。“网络广告管理中心”将根据广告发布计划将该网络广告发送至目标网站,并于计划执行完毕后,将该广告的相关资料自动返还给提交广告的网站。”

  但是,就记者调查的这几家Google网络广告合作伙伴的情况来看,其广告审查制度极不完善,甚至完全空白。国家工商行政管理局广告监管司司长屈建民司长曾在今年的一次会议中指出了网络广告目前存在的问题,“一些网站由于经济压力和经济利益的趋势,不认真审查广告的内容致使一些虚假的广告内容出现,一些网站为吸引网民的注意,发布含有不良文化内容的广告,引起社会公众的普遍反感。”(南方网-南方都市报)

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