通过“男人花”网上花店进行鲜花经营的陈先生心情不错，从今年１月底开始在搜狐网参与其竞价广告直到现在，广告费用不多，花店的鲜花销量却有明显的提升。这个让陈先生等人颇为Ｈａｐｐｙ的竞价广告到底是什么呢？
搜狐副总裁王建军说，竞价广告是搜狐最新推出的一种新型广告，具有高效、自由、互动的特征，客户可以通过竞价调整每次点击的价格，决定自己的广告位置和排名，并且按点击次数计费。据王博士介绍，此次搜狐推出的竞价广告既不同于一般的网络广告（如Ｂｕｔｔｏｎ、Ｆｌａｇ等），也不同于时下某些搜索引擎公司的搜索结果竞价排名，而是一种完全创新的广告形式。
这种竞价广告可以论“毛”收费，让客户的每一个铜板都花在刀刃上。客户只需支付３００元预付金，以后网民每点击一次广告链接，就从预付金中扣除一次费用，每次点击的价格从人民币３毛钱起价。而且，由于竞价广告所在的页面位置可以自由选择，客户能够将自己的广告链接更加有的放矢地放到某一页面。比如，陈先生的“男人花”网上花店，就可以将广告链接放在“鲜花”、“花店”这些关键字的搜索页面下，这样，只有真正想买花的人才会点击这一广告，使得陈先生为此而付出的几毛钱一点都不“冤枉”。竞价广告还让广告主在广告投放的选择上拥有了更多的自主权。广告主可以根据自己广告的内容、性质，分别在搜狐的关键词搜索结果页面、分类目录页面、搜狐的各主打频道（如生活、旅游、求职等）进行广告投放，以达到最佳效果。同时，搜狐还和中国新闻网、千龙新闻网、光明日报、北京青年报、金羊网、海峡都市报等网站结成竞价广告网站联盟，广告主还可以选择在这些网站进行竞价广告的投放。
（上海《解放日报》2003年4月7日 网络周刊）
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