| 粉墨登场 中移动以“彩信”取代“MMS” |
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2002-10-10 07:56
作者： 高剑巍
转自：
国际金融报
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从10月9日开始，中国移动将以“彩信”这一中文名字取代“MMS”(移动多媒体短信)的说法。10月1日，“MMS”的商用服务就已正式开通，但资费标准和手机厂商对此的推进速度将直接决定“彩信”的发展。
“彩信推广”取决厂商电信业界人士表示，从中国移动制定的“彩信”资费标准看，第一个障碍已经消除。中国移动集团公司副总裁鲁向东10月9日宣布了“彩信”的资费标准，定价为0.90元/条，并且初期实行“发两条送一条”的优惠措施，实际价格为0.60元/条。这一资费标准为全世界开通MMS服务的电信运营商中最低。
剩下的将取决于手机厂商的态度，如果拥有“彩信”功能的彩屏手机短期内不形成全线系列的话，恐怕在一定时间内“彩信”并不能为中国移动贡献更多的真金白银。
中国移动集团公司副总裁鲁向东坦言，目前“彩信”的定价是中国移动自己定的，如果达不到像普通短信目前的业务规模，彩信是不能赢利的，要达到普通短信的业务规模，手机厂商将在很大程度上决定这一应用的发展速度。目前的“彩信”终端手机大部分价格昂贵。
鲁向东还透露，今年中国移动预计能够发送600亿条短信息量，市场人士因此研判今年中国移动能够在短信方面有近百亿的收入，这远高于年初投资者的期望，但刚开通的“彩信”收入在这其中占据的比例将是微乎其微。
中国移动10月9日同时否认了中国移动为推广彩信业务对终端厂商进行补贴的传闻，但承认和设备厂商进行了业务捆绑。在终端产品的研发阶段，中国移动与厂商就开始了合作，有关手机的功能以及将来的定价双方进行了探讨。在销售渠道双方也进行了共享，促销政策的制定方面也有合作，但中国移动方面拒绝透露促销政策有何具体内容，并强调这些合作都是阶段性的，不是长期的。
设备厂商各打算盘爱立信(中国)移动数据部副总裁蔡桐木说，作为基础设备商及“MMS”标准制定者之一，他们正与中国更多的手机厂商洽谈技术授权的问题，希望更多的中国国内手机厂商能够尽快推出拥有“彩信”功能的彩屏手机，以推动“彩信”发展。
值得关注的是，在移动多媒体手机方面有诸多生产经验的日韩系手机正虎视眈眈盯着“彩信”市场。松下公司及NEC等日系手机10月9日展示了在中国市场即将推出“彩信”功能的折叠手机。目前市场上的“彩信手机”只有以索尼爱立信的T68ie和诺基亚的7650手机为主几款在销售。
有关人士分析，日本厂商拥有为DOcomo生产多媒体手机的丰富经验，能够更快适应中国市场对于多媒体手机的需求，这对以索尼爱立信及诺基亚为首制订“MMS”标准的欧美系手机形成挑战，遗憾的是国产手机现在并没有太多实质表现，虽然支持彩信的手机技术含量比较高，国内厂商的发挥余地比之前的话音手机要大得多。
爱立信的蔡桐木预测，当市场上的手机有一半拥有“彩信”功能时，就证明“彩信”市场已经启动并且处在爬升阶段，“彩信”明年下半年会给中国移动方面贡献不菲收入。
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