在欧美市场容量相对饱和、日本市场又增长乏力的情况下，中国将成为包括三星在内的所有日韩彩电巨头增长最快、潜力最大的一块新领地。不在中国市场胜利，就意味着在世界市场败北。

　　本报讯　（记者卢德夫、骆建基摄影报道）“中国是全球发展最快的市场，三星电子将会继续扩大在中国的业务领域，实施本土化战略。”昨天，在广州举行的2003三星 AV新品发布会上，三星电子（中国）投资有限公司社长李相铉（见右图）发布了三星电子的中国战略。与此相应，三星电子正在中国发起一场前所未有的整合运动与本土化战略。

　　对撼索尼：

　　三星意在平板

　　2002年，三星在产量上首次超越老对手索尼，登上全球彩电老大的宝座。与此同时，李相铉提出，“三星要成为平板电视时代的领导者”。昨天，三星首次向市场推出世界上最大的160厘米（63英寸）等离子电视等20多款高端彩电产品。

　　一向在中国彩电市场低调的三星首次开始大手笔运作，此举引起业内高度警惕，业内表示，三星的用意远不在于此。“三星将在 P DP、液晶电视等平板电视上成为领导企业”，李相铉明确表示。在支撑三星高端攻略的背后，在所有上述平板电视的背后，都有一个相同的技术新名词： D NIE。

　　DNIE技术就是“数码自然影像技术”的缩写，据透露， D NIE技术是三星耗费巨资，历经6年才研制成功，包含85项专利，三星电子甚至将此看作引领新一代平板电视的引擎。

　　对此，一位业内资深人士指出，在 C RT大行其道的时代，三星一直受制于 S ONY的特丽珑技术，以至在很长一段时间内在彩电市场表现不尽如人意。此番借取代索尼成为全球市场新霸主之机推出 D NIE，大有要成为平板电视时代的“特丽珑”之野心。

　　整合运动：

　　决战中国市场

　　而三星要向索尼的全球彩电地位发起全面挑战之机，中国市场是主战场。

　　仅凭技术变革的力量是无法彻底改变现有世界彩电市场的竞争格局的，一位业内人士尖锐指出，在欧美市场容量相对饱和、日本市场又增长乏力的情况下，中国将成为三星在内的所有日韩彩电巨头增长最快、潜力最大的一块新领地。不在中国市场胜利，就意味着在世界市场败北。

　　“中国将成为三星电子发展战略的重中之重。”三星电子（中国）投资有限公司广州分公司总经理韩国铉称。

　　实际上，早在8年前，三星彩电就已进入中国，然而，与三星显示器、手机等产品一路高歌不同的是，三星彩电显得有点低调。对此，一位行业分析师指出，前几年，中国彩电高端市场迟迟未被启动，以至三星在高端平板电视上的优势无用武之地。

　　焦点问题

　　三星中国要过两道坎

　　业内指出，横亘在三星中国攻略面前的有两道坎。第一道坎是高端平板电视虽已加速启动，但仍处于市场导入期，这段时间的普及教育将在某种程度上限制三星彩电在中国的提速。

　　而第二道坎无疑就是三星本身对中国市场的理解程度，此前众多跨国公司纷纷兵败中国，都是因为没有脱离原来固有的思维模式，以至对中国市场形势做出错误判断。

　　过坎：前所未有的整合

　　据悉，为了适应中国市场战略的推进节奏，三星电子整合了中国业务，并进而将原来在中国一直奉行的事业部制进行了调整，有分析认为，三星之所以整合中国业务，主要就是因为各个事业部的销售平台不能彼此共享，以至内部的资源造成了严重浪费。

　　此外，中国市场的差异性也是三星营销变革的原因之一。与欧洲、日本市场大相迥异的是，中国各大区域的消费习惯、购买心理都相差甚远。种种迹象表明，三星本土化的痕迹已经越来越明显，尽管三星对中国市场的理解程度会越来越高，但现在断言三星已成功跨越第二道坎尚为时过早。（卢德夫、骆建基）