搜狐企业解读－－盛大：徘徊在三岔路口

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	□ 顾问：方　刚陈拥军 □ 责编：罗映波	□ 编辑：龚伦常 □ 总第137期

　　《孟子·公孙丑上》中提到：昔者曾子谓子襄曰：“子好勇乎？吾尝闻大勇于夫子矣：自反而不缩，虽褐宽博，吾不惴焉；自反而缩，虽千万人，吾往矣。”后来有人把这句话改写的更白话一些：道之所在，虽千万人逆之，吾往矣！我们不敢妄想，有李敖谈到的那种“大人格”，但道义所在，作为媒体，我们义不容辞，必蹈火以赴。科技产业类新闻报道需要读者化、中立化，此句便是我们的理想。

　　为人熟悉的与韩国厂商爆发的对抗，几乎使盛大遭遇灭顶之灾，也逼迫盛大从游戏运营商转而涉及独立研发游戏了，但这种巨大的投入意味着巨大的风险。
　　 2003年，盛大在游戏研发上的投入超过了1000万美元。“目前，这种巨额的投资还在以加速度前进。”，熟知盛大公司高层运作的内部人士表示。有人将之归结为陈天桥原来是温州人：“温州人是有名的好赌，盛大这么做的原因很简单：在下大赌注，或者叫豪赌！“但是在这种豪赌背后，盛大不能回避的是传奇等游戏带来的利润率比以往下降30——40%。
　　盛大创始人陈天桥在2003年底一针见血的指出：盛大2003年最大的失误就是公关太保守，并强调盛大的2004年将是公关年。伴随着这种说法的是，从2003年10月份开始，盛大在官司上态度开始强硬。
　　但是，对于要把公司做大，并准备在纳斯达克上市的盛大来说，与韩国公司的官司把自己逼到了三岔路口>>> [评论]

■ 官司再起（详见一版）　■ 胜利之路——盛大赢（详见二版）
■ 失败之路——盛大输（详见三版）　■ 中庸之路——不了了之（详见四版）

相关链接	向左走向右走《传奇》玩家向哪儿走？
	盛大的U型转弯

　　2003年1月24日，Actoz公司宣布，“由于上海盛大网络发展有限公司连续两个月拖延支付分成费，终止与盛大就《传奇》的授权协议”，并称“以后还是要回收未收债务，并且决定另外物色中国国内的合作伙伴再次运作《传奇2》”。
　　2月17日，盛大在北京长城饭店召开“盛大网络自主研发新产品暨关于盛大--Actoz问题说明会”，正式公布将推出自主研发的新产品——《新传奇》(即《传奇世界》)，并承诺“所有目前《传奇》的游戏用户都可以根据自身需求平移到新游戏中，由于具有完整的知识产权，新游戏的服务将得到强有力的保障”。
　　2月17日，Wemade公司发表《致<传奇>6000万用户书》，指责盛大“制作提供非法版本”、“侵犯知识产权和不支付分成费行为”等。>>> [更多][评论]　

■ 官司再起
　　2003年7月25日，韩国Wemade公司再次发表声明，指责盛大公司的新游戏《传奇世界》抄袭了其公司的作品，同时还指出，盛大把传奇2的用户数据转移至《传奇世界》为非法。他们将采取强硬的措施，具体的法律对策正在研究之中。
　　Wemade认为，今年1月24日产生合同纠纷之后，中国的盛大公司已经没有对《传奇2》的任何使用权限，此后《传奇2》一直是处于非法服务中。根据以前的合同，《传奇2》的所有用户信息，盛大公司已经没有任何移作它用的权限。
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■ 传奇》之父朴冠浩诉说起诉原由
　　朴冠浩：模仿只是利用另一个产品的概念，抄袭是把另外一个产品的具体内容拿来使用。盛大的《传奇世界》将《传奇》的游戏系统、角色成长的规律、物体体系、平衡性全都拿了过去，他们只在游戏内容上加了一点自己的想法，但是从根本上，它抄袭《传奇》的东西占80%到90%以上。随着诉讼的进行，时机比较成熟的情况下，我们会向外界公开《传奇》和《传奇世界》资料比较。
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■ 陈天桥首就仲裁表态
　　陈天桥说，盛大与韩方的矛盾，就像是司机和维修人员的矛盾，因为维修人员的维护不力，而使司机遭受乘客指责。也像是“抗战”一样，最后熟悉市场的盛大会胜利。
　　截至2003年7月4日，上海盛大与韩国Actoz两家就《传奇》游戏展开的商业谈判已经全面破裂。双方曾经两度迎来和解的机遇，却两度山重水复。
　　7月10日晚些时候，盛大网络通报各家媒体：公司已正式在海外对Actoz提请仲裁，索赔标的高达数千万美元。而Actoz不久即在韩国发出通告，向盛大索赔6000万美元。双方都称自己的法律行为得到律师团的支持，法庭起诉胜券在握
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■ 胜利之路——盛大赢
　　假如盛大摆脱了《传奇世界》侵权的麻烦，盛大显然有足够的精力来处理上市和其他游戏的问题。盛大还有自主研发的3D游戏《神迹》，盛大需要证明“中国网络游戏研发能力不但不比韩国人弱，甚至在有些方面还超过韩国”。
　　而最关键的是，盛大可以借此除掉国内一个最直接的对手——光通，无疑盛大会进而起诉光通的《传奇3》抄袭。自从去年与盛大网络传出解约事件之后，Wemade公司就在去年三月将《传奇》的新一代游戏《传奇3》授权给了同是上海的光通娱乐进行代理运营，而这时作为原韩国合作方的ACTOZ名字并未出现在这一次的代理授权合同中。

　　其后，在光通娱乐实现《传奇3》商业化运营收费后，ACTOZ公司也一直未接受Wemade公司所提供的分成费，与此对应，但ACTOZ宣布与盛大公司和解，并拿到了原先一直被拖欠的《传奇》代理分成费时，Wemade公司也一直拒绝接受。
　　正如盛大主管市场与公共关系的副总裁朱威廉表示的一样，《传奇世界》是盛大自主研发的作品， Wemade多次发表声明，说盛大抄袭了他们的源代码，但《传奇世界》是用C++计算机语言在Visual C++开发环境下编写完成的，而《传奇》则是在Borland Delphi开发环境下用其它计算机语言编写完成的，两种完全不同语言编写出的软件怎么可能在源代码上存在复制的可能呢？这完全就是无理取闹。

　　一旦盛大胜利，那么，中国的网络游戏圈也就真正出现了一个可怕的巨无霸，虽然盛大现在已经很强大。但是，强者更大，弱者更弱。那个时候的盛大就会绝尘而去，成了剩下那些公司永远追不上的目标。就如同今天世界上的微软。
　　盛大会不断地推出更为低价的自主开发产品来满足消费者的需要，不断地在零售网点扩大陈列位置，驱逐竞争对手。这些，都是对竞争对手的暴力打击，你胆敢跟进，就有很大的可能身陷泥潭，不敢跟进，盛大就理所当然地依靠暴力完成市场整合，占据最大的市场份额，设置起行业的进入壁垒。
　　甚至，韩国泡菜会因为这个官司的输掉，而逐渐被中国人抛掉，原创游戏的概念又会被热炒一番。
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■ 失败之路——盛大输
　　按照 Wemade的诉讼请求，“《传奇世界》抄袭了《传奇2》和《传奇3》，侵犯了原告对《传奇2》、《传奇3》拥有的专有权。被告在游戏人物角色、道具、技能、场景设置等方面抄袭之处达数百项之多。”假如盛大输掉官司，那么法院将判令被告停止侵权游戏《传奇世界》的运营，销毁有关数据、资料，并停止相关产品的宣传、销售，关闭《传奇世界》网站，公开赔礼道歉，承担相关诉讼费用。也就是说，盛大《传奇世界》将被勒令取消。而其间5000万美元左右运营收入，就被界定为非法收入。

　　盛大不但要支付Wemade、Actoz总共约27％的分成，还要就2002年8月至2003年1月的欠费逾千万美元一并做赔付，并对2003年2月到2003年9月28日运营《传奇2》进行赔付。
　　而更严重的是，这将会带出盛大和 Actoz协议运营《传奇》合法性的问题。假如盛大连《传奇》的运营资格都成了问题，人们实在看不出盛大还有什么可以傲气的地方。尽管盛大一直宣称，《传奇》是个烂游戏，盛大是个好公司，可是直到今天，盛大的绝大部分收入，仍来自《传奇》。

　　盛大输掉官司很可能带来一连串雪崩反映，盛大可能只剩下《神迹》，但是在只有这样一个游戏的前提下，谁愿意相信盛大还能上市？如果盛大那时候已经上市，盛大的股价会有怎样的暴跌？
　　也会有更多的中国公司和玩家知道，真正的网游制作技术来自韩国。当然，也有可能惹发出一些游戏厂商的反抗，谁也不会听任自己被韩国人玩弄于手掌之中。毕竟盛大是中国网络游戏界的领军企业，也是政府的模范企业，是文化产业的一面旗帜，对整个行业而言，盛大的荣辱与之休戚相关，可以说一损巨损，一荣俱荣，如果这个先进代表遭到打击的话，无疑对整个产业都有动摇。
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■ 中庸之路——不了了之
　　这是盛大很不爽的一种结局，但却是最有可能的结果。由于整个官司关系复杂，牵扯到盛大、Wemade和Actoz。Actoz今年1月在韩正式向Wemade提起诉讼，要求Wemade对2003年3月在华单方面对《传奇3》的授权行为以及2003年12月底在韩更改付费帐号的行为承担违约责任，《传奇》系列网络游戏所有权的归属成为双方分歧的根本和争夺的焦点，韩国媒体普遍认为双方已无和解可能。

　　而盛大现在和 Actoz无疑是站在同一条战线，而Actoz对于Wemade还是有相当影响力，这从去年底，借助Actoz的施压，Wemade的CEO朴瓘镐最终放弃来中国出席光通的会议能看出一二。
　　不过盛大没有办法，在失败和麻烦之间，盛大宁愿也只能选择麻烦。尽管这会影响到他的上市。当然盛大会竭尽全力来避免出现这种结果，像盛大这样精明的人，决不会允许这种事情影响到上市大计。

　　知识产权这把达摩克里斯之剑始终选在盛大头上，盛大没法子做其他事情，所以盛大说“我们实在不胜其扰，忍无可忍”，所以盛大要“哪怕WEMADE不起诉我们，我们都要主动起诉，以还盛大清白”。这些都是盛大官方说辞，潜台词是盛大必须在上市前解决一切会妨碍他的公司。
　　很可能，盛大会暂时不管这一官司，制造另一起官司吸引媒体注意力，同时让该闭嘴的全部闭嘴。这样一来，这一个官司的复杂程度将前无所有。
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　　网络游戏的飞速发展创造了不少的财富神话，30岁的陈天桥就是一位靠网络游戏起家的超级富豪。陈天桥从代理韩国网络游戏《传奇》起家，仅用三年时间就占据了国内65%的游戏市场份额，成为拥有40亿元人民币身家的中国最年轻的富豪。他的公司上海盛大网络是这次参展规模最大的企业。
　　在展会现场记者发现，正和韩国游戏商打官司的盛大网络公司的展台竟然和韩国游戏产业开发院的展台是对门，真是冤家路窄。当记者问起官司对公司影响的时候，陈天桥表示：我觉得这个官司正好是还盛大清白最好的一个时机、也是还中国网游自主研发清白的一个最好时机。如果他们继续在外面传播谣言，不是他们起诉，是盛大起诉。
　　在通过代理网络游戏发家之后，陈天桥开始自己开发游戏。2003年7月，盛大推出了自主研发的网络游戏——《传奇世界》。正是这款《传奇世界》使盛大被韩国游戏开发商告上法庭，声称《传奇世界》抄袭游戏《传奇》>>>更多

　　上海盛大网络发展有限公司成立于1999年11月，公司秉承运营网络娱乐媒体的雄厚实力，通过专业化的团队及先进网络技术，最大限度为用户挖掘网络娱乐产业的乐趣。盛大的服务、技术及管理团队每时每刻为用户提供优质服务，保障用户的娱乐需要。
　　盛大业务领域从网络卡通发展到网络游戏，并逐步扩大到互动娱乐传媒乃至上下游产业。盛大理解用户的需求，并以先进科技和高素质的人员不断提升服务质量，强化网络娱乐运营能力。盛大已经初步形成了完善的网络娱乐运营模式，深信能够在未来保持稳步发展，继续成为引导行业发展的先驱。

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