| 国内市场液晶之乱 |
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2002-10-15 09:25
作者： 徐志斌
转自：
ENET硅谷动力
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液晶显示器降价仅仅是一个乱世的开始，不仅包括其他液晶显示器厂商、CRT显示器厂商在内的降价消息会接踵而至。甚至，在很快的时间内，其它使用液晶显示屏的电子设备，都将面临这样一场突然而至的降价。
——题记
电话打到美格的时候，公关部的温小姐正急于要去参加一个公司内部会议。即便这样，对于记者抛出的一些尖锐的问题仍然应付自如。很显然，数日以来，她已经习惯了忽然而至的这类电话。
她对eNet记者这样回答，美格这次是一个促销活动而非降价，只是一个简单的市场行为而已。就在国庆长假刚刚结束的这两天内，经常上网浏览IT新闻的网民能从几大新闻网站中看到这样的新闻：液晶显示器狂掀价格战。在这短短几日的时间内，几家液晶显示器厂商纷纷把价格下调到了消费者预期心理线之下，其中，美格动作最先。这是继之前的CRT显示器“真假特丽珑二代”风波和节前的杀毒软件降价事件之后，又一个让市场为之侧目的降价事件。
温小姐对记者说道：“我们之前也曾猜测到媒体和其他的厂商会有这样的反应，也听到了不少的说法。”在她转述给记者的几种说法中，有一些是夸奖，如这是美格回到用户身边的表现，另一些则是责难，最典型就是降质降价。温小姐说，针对这些说法和疑问，我们很快就会在网上和传统媒体上做一个详细的说明。事实上，温小姐正急于参加的这个会议，正是有讨论这个公开说明的议题。
但不管如何，这个将为美格辩白的说明却无法说得清楚这样一个问题，那就是，由液晶显示器降价开始，紧随而至的是不是将是其他液晶显示器厂商和CRT显示器厂商的降价消息？还有一个很难回答的问题是，是不是在很短的时间内，其它使用液晶显示屏的电子设备，都将面临这样一场突然而至的降价？
大风起处
节日后的中关村热闹依旧，不过，在这种热闹中似乎感觉不到液晶显示器降价的消息。一位经常跑市场的同行就这样告诉记者，并没有感觉到液晶显示器的销量比以前有多大的变化。
他的话和一些降价厂商的话有些不同，一家厂商在回答记者关于降价效果时如此答到：这次降价取得了非常满意的效果。但这句话却和市场上的另一位专业人士的见解遥相呼应。这位专业人士在接受eNet记者采访时这样说道：我并没有注意到液晶显示器降价的消息。事实上，也不会去注意。他告诉记者说，液晶显示器降价只是迟早的事情。今年的七、八月间，各大生产厂商推出了不少显示器新品，调低了部分大屏幕液晶显示器的价格，但是因为调低后的价格还是相当高，因此没有引起人们的关注。而这次液晶显示器的降价，也只是因为其价格一次性地下拉到了人们接受的预期消费心理线以内。不过，因为液晶显示器的价位本来就高，因此，前来的关注的消费者并不占多数。
“这次的液晶显示器降价，市场其实并没有多少关注，当中必定有炒作的成分在里面。”这位专业人士如此断言。
在这次几家厂商的降价行动中，尽管有些厂商答复说这是一次很简单的市场行为，但我们依然能够看出来作为一次计划周密的市场行动的痕迹。
截止到十月四日，美格还在进行另一个促销活动，即买液晶显示器赠送自行车。到了十月七日，长假的最后一天，美格立刻又开始了现在这轮促销活动。据美格员工透露说，活动是由上海总部制定，各地分公司执行。并且，北京公司的活动通知是美格总裁亲自飞来布置的，通知下达第二天，活动就开始了。这期间，连给北京公司准备的时间都不到一天。
与此同时，其它厂商也早早地做好了准备。“十、一”前夕，eNet硅谷动力商城策划了一次显示器假期促销活动。就在页面刚刚做好的第二天，就有几家厂商打电话过来，将其中几款液晶显示器的价格做了变动，调整到了现在的水平线。其中，一家是飞利浦，另一家则是优派。只是因为马上到了国庆长假，又只是eNet商城一家为之，因此没有引起媒体的注意。
CRT之殇？
“两年前，17和19寸纯平显示器也曾有过这么一次降价，但关注的人也是不多。”这位专业人士说起了两年前的一次往事，当时，优派将其一款17寸纯平显示器降到2900元（当年很少有在3000元以下的17纯平显示器），但销量依然不是很好。原因就是因为它的价格本身偏高，即便是降了，也还是高端，普通大众还是买不起。
但他也承认，成本的下降在显示器历次降价中占有最主要的位置。这次液晶显示器之所以能拉下身段，也是因为成本下降的原因。有厂家在给记者的电话中就这样称到，成本下降是一直以来的趋势，这次的降价就有很大程度上是基于成本下降的原因。不过这个说法遭遇了显示器老大三星的狙击，部分厂商液晶显示器降价后，三星曾做出反应称，三星尚且不能做到成本的下降，其他厂商又怎么能做到？话语中直指炒作二字。
不过，据一位了解三星的人士这样这样告诉记者：“三星之前对液晶显示器的预测是，2005年之前不可能取代CRT显示器，因此对于目前的市场变化没有做好充分的准备。”随即，一个新发布的研究报告又给成本下降说做了最大注解。10月10日，美林公司在其最新的研究报告中称，15寸LCD面板将会年底跌至200美金的低价，并且还将进一步下滑。而另一位业内人士则向记者透露说，市场上主流位置的LCD面板价格还将进一步下跌，会比美林所公布的这个价位还要低上许多。
他透露说，这个消息是行业中所共知，绝对不是一些厂商以此来蒙骗市场。如果参照这个消息，那么，年底的液晶显示器还将面临更大范围内的降价，而就不仅仅是现在的“小打小闹”了。同时，还有另外一个厂商所担忧的现象，那就是液晶显示器开始冲击CRT显示器市场。
一位CRT显示器厂商的高层领导在接受eNet记者采访时表示，液晶显示器在市场上取代CRT显示器将是至少3年以后的事情。这个说法一开始得到了许多专业人士的支持，但是到了现在，也正越来越被许多的市场人士所抛弃。“如果这个更低价位是真的话，那么，液晶显示器取代CRT显示器的时间将会被大大提前。”这位专业人士针对这个说法做了这样的断定，“并且，因为液晶显示器的市场压力，CRT显示器市场可能也降面临一场逐级下压的价格战。”
而另一位专门销售液晶显示器的市场人员也针对降价做了如下议论：“目前CRT显示器的新技术是高亮，但高亮是什么？说的直白点，它只是技术的一种回光返照罢了，并没有太大的发展前景。”他的看法是，CRT显示器在大众市场上必定让位于液晶。而这次降价和随后到来的这个更低价，将加速这个市场取代的过程。
液晶之乱
美格一位员工在私下交流时这样告诉记者，美格的这次促销活动将会有所改变。他告诉记者说，美格上海总部正在谋划这件事情，说不定，很快就会能在市场上见到。参照他的话的意思，那天温小姐参加的会议中就有这样一个议题，除此之外，另一个就是关于如何在媒体上向外界做好说明。
当然，这一切也有有可能是在美格搬家之后才顺利进行。现在的美格北京公司正在忙于自己的一次大搬家，要把公司迁到另外一个地方去。但是，不管美格如何动，何时动，在这个如今已是牵一发而动全身的液晶显示器市场，谁动都有可能引发下一轮的市场纷争。
坏消息也总是接踵而至。这两天，记者就在采访中还听到了这样的消息，十月中旬，将会有一个厂商推出1999元的超低价位的15寸液晶显示器。如果这个消息得到证实，那么，液晶显示器、CRT显示器两个市场将直接面临价格战国时代。
不过遗憾的是，记者在采访中多方求证，一些知情人士却始终不肯透露该厂商的名称，他们称，要见到这款超低价的显示器，时间应该不会很长。这家厂商也很快就将浮出水面。可以确认的是，据说这家厂商得到了上游面板厂商的大力支持。并且据说，这款产品早就有计划要推出，只是因为某种原因而被打乱了步骤，一直推迟到了现在。
“如果真是LCD面板价格下调导致的液晶显示器降价，那么，这个下调将引起一系列的市场连锁反应，包括手机、PDA等在内的手持设备、笔记本等，都有可能面临这样一场突然而至的降价。”一位专家在听到这个消息后对eNet记者做了如此预言。除了液晶显示器外，这些产品也都使用了液晶显示屏。
他对记者说道，因为液晶显示屏是可以直接切割的产品，如果15寸LCD面板价格下调，那么，其他的小尺寸面板都有可能下调，直接降低了这些手持设备的生产成本。“虽然有些设备的显示屏幕是纯黑白的技术，和显示器面板不一样，表面上看，LCD面板的降价不会影响他们的价格。但其他一些设备还是有很多的类似，很难说，LCD面板的价格下调不会影响到它们的价格。”
“液晶显示器更大一轮的降价估计很快就会出现，甚至，笔记本、手机、PDA等市场的降价也很快会出现。这已经是一个连锁反应，谁也脱不开谁了。”这位专家这样告诉记者。
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