很久没有机会好好地看一看门户站点了，平日的忙碌只能让我从门户站点上特定的页面上搜索特定的信息。一个偶然的机会，细致、系统地审视了一下某个门户站点，似乎变得非常陌生，面目全非了，这还是原来的它吗？后来再看看其他几个门户站点，大同小异。

　　呜呼！怎么这种似曾熟悉的感觉又卷土重来，难道是宿命？互联网，特别是门户网站的“色情”、“性”、“赌博”、“侵权”等领域正在扩张。笔者将这些领域定义为“灰色地带”，它至少是一种法律的边缘状态，甚至已经处于法律的禁区。

　　现实中，许多人，特别是从事互联网产业经营的人，往往会比较“隐讳”地强调灰色地重要性，认为如果没有灰色地带，互联网将很难取得突破性地发展，事实上，也正是灰色地带的存在，才将互联网从崩溃的边缘拉到盈利区；但与此同时，很多有识之士，不断的发出警告，认为“网络色情入侵中国”。如何理解“灰色”对互联网的“贡献”，以及对互联网今后发展的“影响”，是一个关系到互联网下一步发展的问题。

　　1、昨天

　　不可否认，灰色地带对互联网发展到今天是有促进作用的。

　　中国互联网产业的发展，从阶段划分上看来，基本上是经历了这样两个阶段：第一个阶段是1998年至2000年，互联网浪潮呈现出一浪高过一浪的景象，站点主要是靠吸引眼球为目的，而将盈利视为长期目标，并为受到重视；第二阶段，是2000年以后，随着Nasdaq的“雪崩”，中国互联网产业也几乎在瞬间进入了冬季，风险投资骤然收缩，很多互联网企业不得不开始在毫无思想准备的条件下培养“自造血机能”，短期迅速盈利成为网络企业的唯一救命稻草。值得注意的是，无论在第一，还是第二个阶段，所谓的灰色地带一直扮演着非常重要的角色。

　　亚伯拉罕·马斯洛的需求层次理论，将人的需求分为生理需求、安全需求、社会需要、尊重需要、自我实现五个层次，当任何一种需求基本上得到满足后，下一个需要就成为主导需求。耶鲁大学的克莱顿·埃尔德弗在马斯洛的基础上提出了ERG理论，他认为有三种核心需要：生存、相互关系和成长。ERG理论认为多种需要可以同时存在，如果高层次的需求不能得到满足，那么满足低层次需要的愿望会更强烈。

　　所谓互联网的灰色地带，很大程度上都处于“生理需要”或“生存需要”的层次，这种最底层的需求往往也是需求量最大的。

　　可以做一个假设，如果这个世界每个人之间没有联系，都是一个个单纯的个体，不会因为某个人的行为而对其他人产生影响，那么，可能 “色情”、“淫秽”等概念恐怕都不会存在。但正是因为社会是复杂的，人与人之间总会有千丝万缕的联系，社会道德才得以产生，道德要求人以特定的、社会大众普遍接受的一种准则来约束每个人的行为，并在此基础上，进一步产生了强制性的约束——法律规范。无论是道德还是法律所追求的都是人类整体利益的最大化。

　　从中简单的得出一个观点，那就是所谓的灰色地带是有市场的，是网站增加点击率的最好的方式之一，但同时必然的要受到社会道德，以及法律规范的约束。

　　人都是有猎奇心理的，都是有利己心理的。在互联网发展的第一个阶段中，为了吸引网民的注意力，各站点都充分利用了这一点。当时的操作手段依然还是十分单一，就是通过“灰色”内容吸引用户，达到较高访问量，然后接受广告赚取广告费用。

　　在这一阶段，“灰色地带”的主要表现形式为色情的小说、图片，侵权的软件、文学作品，以及一些“政治性”的擦边言论。可以说，在第一阶段，灰色地带起到的作用仍然是间接的。

　　在2000年Nasdaq风波以后，中国互联网界几乎是在一瞬间被迫改变了经营模式，原来一直认为“与众不同”的互联网界，也不得不抛开“眼球”，开始直接面对市场。“风险投资”的免费午餐已经不再，如何直接从市场获得“真金白银”成为每个网站CEO头疼的问题。这个“头疼”一疼就是两年，直到2002年，整个互联网都处于低潮，相应的，所谓的“灰色地带”也同比例的在萎缩。

　　将“灰色地带”规模化、产品化，直接从“灰色地带”获得收益——这可能是经过了两年镇痛以后互联网经营者寻找到的、而且是仍然可以抓的住的“救命稻草”。

　　于是乎，短信、图片、铃音等等都成了“灰色”发展的方向，在一些站点，收费下载没有授权的软件、色情电影等也服务也公然出现。

　　中国三大门户站点的扭亏为盈，短信起到了决定性的作用，但细细分析这块特定短信市场，恐怕与“SEX”的相关性也是很高的。但无论如何，正是这块“灰色地带”，将崩溃边缘的互联网产业拉到了盈利区，甚至可以说，这块“灰色根据地”为互联网产业赢得了时间，争取了发展的机会。

　　“盈利”这根指挥棒，将仍然没有找到核心能力的网站指引到了这个不尴不尬的境地。

　　2、明天

　　从历史看来，所谓的“灰色地带”似乎是功莫大耶，几乎接近于又创造了一个神话，但细细想想，恐怕远不是那么回事。如果找出“正统”的理由，摆出一副卫道士的面容，说出一万个“灰色地带”不妥的理由，恐怕也很难得到大家的心服，那么，让我们从几个侧面的角度来分析一下灰色地带的影响吧。

　　互联网是社会的一部分，前一段之所以会表现出很多“个性化”的东西，主要是因为其是新生事物的原因，社会还没有来得及接受这个必然会成为其组成部分的事物。所谓的灰色地带，在很大程度上也就是这个时间差的产物，作为灰色地带的组成部分，侵权与色情是最为突出的表现形式。

　　侵权

　　侵权行为的直接后果是打击了知识的原创作者，打击了原创者的创作积极性，必然不利于原创信息的产生，这种危害不在此过多论述。

　　侵权现象是与中国的国情密切相关的，也可以认为，这种现象是不会长久的，只是一种暂时的现象，而且已经逐步在得到改善。不可否认，现在仍然有不少中小网站在通过侵权直接或间接地获取收益，但对于大型站点，特别是门户网站，明显的侵权行为已经几乎不存在了。

　　在互联网发展的第一个阶段，各互联网企业的现金状况都不是特别宽松，而且规模也都较小，打一些擦边球，尽可能的争取信息资源是站点吸引注意力的重要手段。随着互联网业的成熟，企业的规模化，影响的扩大，这种侵权行为的空间也就自然越来越小。如果说在第一轮互联网大潮中，侵权行为还能为站点提高自身的竞争能力增加砝码的话，到了2003年的今天，这个砝码已经不再那么EASY了，各门户站点都已经开始主动与这种方式保持距离。

　　关于侵权的法律构架已经得到逐步完善，侵权这个问题即使仍然存在，但其生命周期已经行将结束，不会成为影响互联网发展的决定性因素。

　　色情

　　色情行业可能是人类历史上跨越时间、空间最广泛的行业之一，即使在如此新的互联网产业中，也大有侵蚀正规的网络内容服务的架势。

　　前文提到，色情需求几乎处于需求理论的最低端，虽然量大，但毕竟有限初级[c5]，而且会很自然的向高级需求升级过渡，因为这些才是人们日常关注的主流部分。

　　在中国这样传统悠久的社会中，无论是从道德还是法律的角度出发，色情的服务都很难大张旗鼓的展开，各互联网企业，特别是大门户网站必须认识到这一点。这是一个普遍的道理，经营门户的CEO们没有理由不懂得这一点，相比之下，盈利的压力可能更加巨大，但这种“作一天和尚撞一天钟”做法的弊端也是显而易见的，而且会越来越明显。

　　也许在不久的某一天，“色情”会像“侵权”一样成为“公害”，到那个时候，恐怕最为窘迫的还将是这些站点，难道还有下一个“灰色地带”？

　　灰色限制了互联网进一步发展的空间，灰色将互联网发展引入了死胡同，在灰色中，我们看不见希望。

　　3、解决之道

　　作为国家的管理者，政府应当强化立法，将互联网界的管理纳入到传统法律的作用范畴内，采取相同的尺度来管理互联网。所谓“有法可依、有法必依、执法必严、违法必究”，其实现在最重要的问题不是缺乏法，而是需要明确如何“执法”——毕竟已经有一些已经跨过了法律的围栏——无论如何，用统一的尺度管理国家是一个普遍适用的原则。

　　在认真“执法”的基础上，可以进一步考虑“立法”的问题，即如何界定“灰色地带”的问题，需要制定出非常明确、有可操作性的标准，将正常的知识与灰色划分清楚，杜绝“挂羊头、卖狗肉”的现象，规范产业的发展。

　　这其中最需要关注的恐怕就是青少年问题，让这些孩子们远离这些灰色，健康成长。

　　作为互联网企业的经营者，各网站的CEO们也需要反省自己走过的路，涉足灰色地带，是会带来直接的盈利，但这种盈利是暂时的，寻找到持久、正常的盈利模式是当务之急，是燃眉之急。信息交互的便捷是互联网企业的一种核心能力，既然用它承载“灰色”信息可以成功，那么也有理由相信有很多其他的信息可以通过它得到增值。

　　作为普通的网民，应当理性的看待互联网，像在现实社会中一样主动抵制“灰色”，毕竟互联网的“传统化、世俗化”是大势所趋。

　　当然，以上谈的是一个纯粹理性的社会发展模式，其中互联网经营者何普通网民的行为是需要外界激励的，而政府的行为则可以是主动的，因为政府存在的目的就是为了社会利益的最大化，对于政府行为我们也应该投以最多的关注。

　　4、小结

　　我们要直面历史，“灰色地带”确实为互联网企业的发展起到了积极作用，在前期是网站吸引眼球的重要手段，后期成为拯救站点的“救命稻草”；同时，今天的互联网企业也必须在最短的时间内寻找到真正的盈利模式，简单的靠“灰色地带”盈利无异于饮鸩止渴。

　　将可以“阳光化”的灰色地带“阳光化”，同时将大量的糟粕摈弃，将是灰色地带唯一的出路。也祝愿各门户站点，能在此转变过程中寻找到真正的盈利模式，培育出属于自己的核心竞争力。

　　规范产业模式，引领产业趋势，是政府的职责所在，减少“灰色地带”的空间是根本解决之道。