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举国欢庆巡天骄子凯旋
■新闻案例
“杨利伟”成为商家抢注焦点
媒体报道：“杨利伟”牌大白梨要问世
10月17日《沈阳今报》报道，祖籍辽宁绥中的杨利伟成为中国航天第一人后，绥中县县长夏雨恩透露，绥中县已申报了水果的“杨利伟”商标，并称“这也得益于某媒体报道的杨利伟最爱吃绥中大白梨的启发”。
夏雨恩称：“我们现在正全面考虑如何利用好‘杨利伟’的品牌效应。”绥中县委书记刘向阳听说记者采访有关绥中经济发展的问题，很感兴趣，“杨利伟的成功让家乡人为他自豪，但家乡也应该借这个机会做出点什么让杨利伟觉得自豪。至少应该把绥中的经济搞上去，把父老乡亲的生活水平提上去，我们要把‘杨利伟’作为一个主打品牌。”对于如何运用“杨利伟”品牌效应的问题，刘向阳认为，“首先得利用‘杨利伟’的品牌效应来吸引人气，然后再综合开发。绥中的旅游资源原来就很丰富，再建设一些与杨利伟和‘神舟’五号有关的纪念设施，吸引大批游客。”�
县长辟谣：绥中白梨还未申报“杨利伟”商标
10月19日晚上，中央电视台经济频道就此采访了绥中县县长。
记者电话采访：夏县长你好，现在这件事情的进展情况怎样？
夏县长：现在我还不知道这件事情的进展怎样，只是听说有些商家要利用这样一个事情来宣传一下绥中。
记者：那你在接受那家媒体采访时没说过这样的话吗﹖
夏县长：确实有过一个报纸来采访，只能说有些商家有这样一个想法，并不是我们政府的行为。
记者：那你们说要开发利用“杨利伟”品牌来发展绥中经济，在这方面你们有些什么具体的想法和规划﹖
夏县长：现在我们还没有研究这个问题，当然想法肯定会有的。
记者：你们这些想法有没有与杨利伟沟通过﹖
夏县长：没有。事情来得太突然了，我想杨利伟现在也很忙。我们想要慎重，这样的想法一定要经过杨利伟的同意。本报综合报道
■重点点击
“借光”杨利伟者当止
随着“神舟”五号巡天成功，举国欢庆，航天英雄杨利伟理所当然地成为最大的新闻热点人物。然而，留心一下不难发现，这片“掌声”现在却越来越不纯粹，不谐调的嘈杂音符渐起，无论我们是否愿意看到，都必须承认：杨利伟现象实际诱发了某些人热衷“攀龙附凤”的文化劣根性。
据媒体报道，杨利伟家乡的大白梨也因了航天英雄而成名：“杨利伟”三字已将被其祖籍辽宁绥中县抢注为水果商标。
不能否认，“借光”杨利伟本来是个正常的思路，“杨利伟”确实也已让绥中县近乎成为免费的（广告）“标王”。但发展经济，这种“飞来的名气”是否可靠呢？不必细讲经济学的道理，仅从中央电视台的历年“广告标王”的命运来看，显然是不行的。名气只是“外因”，发展经济还是踏踏实实、一步一个脚印的积累更可靠，把宝过多地押在偶然的杨利伟身上，说白了，这是活脱脱的投机心态。
我想说，面对英雄，这种“一哄而上”、“攀龙附凤”、一心想着“沾光”的做法是过份的。假如我们真的尊敬英雄的话，就不能这么急匆匆地只将英雄沦为逐利的道具。
一哄而上，然后再一哄而下，好大喜功，一心想着投机取巧，美其名曰“抓住机会”，实际上却是做事无恒心无常性，是某些国人的痼疾，是我们文化之中的劣根性。郭之纯
■专家点评
法律：尚待明确规定
北京集佳专利商标事务所商标代理人谢逢认为，依据我国《商标法》，只要不违背国家禁止性规定，不违反社会主义道德风尚，不违反别人申请在先原则的话，“神舟五号”、“神五”可以被申请为商标。因此，如果“神舟五号”所有者没有申请的话，依据我国现有法律，别人是可以申请“神舟五号”、“神五”为商标的。
至于以“杨利伟”的名字申请商标，中国政法大学教授黄勤南认为，对于以姓名申请商标，法律没有明确规定，但是也不能轻易地就以“杨利伟”的名字申请商标。一方面，杨利伟已成为公众人物，以“杨利伟”三字申请商标应该征得他本人同意，未经杨利伟本人同意，就是他的父母兄弟也不得申请，否则就是侵犯他人姓名权。另外，杨利伟已不是一个普通的公众人物，以“杨利伟”申请商标，还应该得到国家有关部门的许可。
小赵
■有理有据
仅靠“杨利伟”救不了绥中经济
杨利伟一飞冲天，一鸣惊人，不仅成为了民族英雄，也似乎成了他家乡绥中县的“救星”。在当地一些人眼里，只要捞住“杨利伟”做水果商标，地方经济就会像坐上“神舟”五号一样直冲云霄了。这种思维是简单的。
不可否认，“杨利伟”这个名子有着极高的知名度，具有极大的潜在的商机，但能不能被注册成商标，恐怕不能由地方政府说了算。在我看来，“杨利伟”这个品牌除了个人的努力所锻造的之外，还有大量的集体智慧和劳动凝结在里面，在某种意义上，“杨利伟”只是一个符号，是爱因斯坦给坏机器部位上画的圆，只值一美元，而知道在什么地方画圆则是集体智慧的结晶，是无数幕后英雄共同努力的结果，这个价值则相对于爱因斯坦所说的999美元。所以，用“杨利伟”注册商标，我认为不仅要征求杨利伟本人的同意，恐怕也应征求杨所在单位的同意，就像央视规定央视主持人不能随意接拍广告一样。
此外，就绥中县地方政府来说，具有敏感的商业意识无疑是正确的，但把地方经济这个宝押在“杨利伟”这个名子上，恐怕就有些盲目。明星广告的效应固然很大，但归根结底还是取决于商品本身的价值。就绥中的“大白梨”来说，并无多大的附加值可以开发，因此，梨的口感、色泽、价格等起着主要作用。安徽的砀山梨没有什么明星做广告，但因为其内在的品质决定了它在市场上风行，此外经营者的营销手段也起了决定性的作用。如果绥中的大白梨品质不好，就是借“杨利伟”的大名恐怕也难以打开销路，须知，食品与文化产品不太一样，文化产品的附加值可能会被明星效应大幅提升，而像梨这样的食品，不能寄予过高的期望。再者，如果不是从营销方面下工夫，一味地依赖“杨利伟”的英名，恐怕最终还会连累了“杨利伟”，使这个商标贬值。肖余恨
■众说纷纭
别用商业炒作污染了英雄
如果要给杨利伟定个“品牌”的话，笔者认为，“杨利伟”首先是个政治品牌。热爱祖国、报效祖国是杨利伟最本质的体现，也是最牵动人心之处。媒体宣传杨利伟，就是要号召人们尤其是青少年学习杨利伟“祖国利益高于一切”的精神。只有为祖国利益而奋斗，“品牌”才会闪闪发光，才会长盛不衰。而把“杨利伟”视作发财的契机，视作产品的商标，用商业眼光看待杨利伟，令人有庸俗之感，也从某个角度上误导着大众。面对这种庸俗，人们有理由说一句，杨利伟是祖国和人民的骄傲，别用商业炒作污染了英雄！
亦菲
■打名人牌是商家的立身之道
在“神五”发射前后，头脑精明的商家乘机抢注了“神五”商标，嗅觉灵敏的出版社推出了载人航天纪实作品，制片厂摩拳擦掌计划将“神五飞天”搬上银幕，图书销售部门也不失时机地掀起一股“航天热”，一些高校还举办了万人签名按手印等活动。杨利伟的家乡绥中县更是不愿放过这千载难逢的大好机会，实事求是地说，绥中县并不富裕，指望通过籍贯在此的杨利伟的名人效应开发本县的旅游资源及其他资源，似乎也无可厚非，紧跟热点题材本来就是这些商家的立身之道，从发展地方经济角度而言，利用“杨利伟”做文章可谓“匠心独运”。冉福
■别闹腾了，杨利伟需要休息
说老乡们不爱杨利伟吧，他们口口声声叫着“杨利伟”的名字，脸上充满着无比自豪的表情；说他们真热爱这个老乡吧，可没有几句为杨利伟着想的，句句不离开本地的经济发展，处处没有离开“名”“利”字。说穿了，杨利伟成名之后，家乡人想到的首先是自己的利益。
长期以来许多地方都喜欢搞“名人效应”，喜欢搞利用文化资源，好像本地有个古今名人，就是经济发展的救命稻草似的，死死地抓住不放。“文化搭台，经济唱戏”，文化声嘶力竭地为本地经济发展在“跑腿儿”，而时下的文化却正在被一点点地庸俗化异化着。不注重现实的真正的文化建设，却要借文化图物质发展，岂不是自相矛盾？龚明俊
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