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没有永恒的敌人，只有永恒的利益。互利是一切合作的基础，离开利益的合作无异于空中楼阁。双方共同利益的驱动是微软与ＡＯＬ时代华纳能够化敌为友并走向合作的根本原因所在 本报记者 雷注发 产业发展是在巨头们的分分合合中推进的。软件业霸主微软与互联网和传媒业巨头ＡＯＬ时代华纳的化敌为友，将会促进互联网尤其是互联网内容的发展走入一个新时代。 微软与ＡＯＬ时代华纳，一对积怨已久的宿敌，5月29日突然联合宣布，在微软付给ＡＯＬ时代华纳7．5亿美元庭外和解金的前提下，双方达成多项和解，并同意就各自的产品进行广泛合作，两者多年的恩怨从此烟消云散。 此事在社会上引起了强烈的反响，业内人士对此更是议论纷纷，莫衷一是。其中，最令人关注的是：究竟是什么原因使微软与ＡＯＬ时代华纳能够化敌为友并走向合作？他们的合作将为互联网的发展带来怎样的影响？ 在商场上没有永恒的敌人，只有永恒的利益。互利是一切合作的基础，离开利益的合作无异于空中楼阁。微软与ＡＯＬ时代华纳之所以能够化敌为友并走向合作，其根本原因在于双方有着共同利益。 如果说仅仅是7．5亿美元就让微软与ＡＯＬ时代华纳之间多年的积怨化作云烟的话，那是片面的。其实，他们能够从死敌变盟友，最根本原因是双方存在的共同利益的驱动。 首先，手头阔绰的微软想尽早摆脱反垄断官司的追诉，而债台高筑的ＡＯＬ时代华纳急需钱来缓解压力，于是双方有了化敌为友的初步基础。 众所周知，财大气粗的微软近几年来一直倍受官司的“折磨”，与ＡＯＬ时代华纳就ＩＥ浏览器的反垄断官司就是其中之一。如今，只需支付7．5亿美元的和解费，就可以免受反垄断官司的追诉，这对于手头阔绰的微软来说，是何乐而不为呢？何况官司真的打起来不仅是没完没了输赢不定，既耗财力又耗精力。而对于早已经是债台高筑的ＡＯＬ时代华纳， 7．5亿美元无异于“雪中送炭”。于是，一个想破财消灾，一个需钱救急，于是双方就有了化敌为友的初步基础。 其次，拥有顶尖技术的微软，为加快实施．ｎｅｔ战略和扩大在网络服务与网络游戏市场的份额急需大量用户支持。而拥有3500万互联网用户的ＡＯＬ时代华纳，近年来由于内耗而导致技术创新不力，许多网络服务软件已经落后于竞争对手，也需新技术来帮其巩固已有的用户群。这就使得双方有了化敌为友的驱动力，也是双方最终能够和解并走向合作的根本原因所在。 微软对网络服务软件市场以及网络游戏市场觊觎已久是众所周知的事实。为占领更多的网络服务软件市场，微软煞费苦心地在全球推行．ｎｅｔ战略，但至今收效差强人意。以其近年极力推广的ＭＳＮ即时通讯服务为例，至今才900多万用户，而ＡＯＬ时代华纳却拥有3500万用户。同时，在游戏机市场上，目前微软正与任天堂为占据市场第二的位置拼杀得相当激烈第一的位置是索尼的Ｐｌａｙｓｔａｔｉｏｎ，但微软的Ｘｂｏｘ游戏机目前只占据11％的市场份额，还处下风。为此，微软想在游戏机市场更有利于战胜任天堂甚至索尼，就必须寻求庞大的用户群支撑。 与此同时，拥有3500万互联网用户的ＡＯＬ时代华纳，是世界头号ＩＳＰ，但由于ＡＯＬ与时代华纳在合并过程因为内部的磨合不好导致了原有的许多技术优势，由于后续创新跟不上，而逐渐落后于竞争对手，并威胁到现有互联网用户数的保持。如它的电子邮件系统已经落后于微软和雅虎，网景浏览器更无法与ＩＥ浏览器相比较等。因此，专注和擅长于媒体内容提供并拥有着庞大用户群的跨媒体公司ＡＯＬ时代华纳需要新的技术来巩固和发展现有的互联网用户。 既有这样互补的优势，又有发展获利的利益驱动，必然会驱使微软与ＡＯＬ时代华纳的化敌为友，并走向合作。可以预见，二者今后将会进行更广泛的合作。 第三，ＡＯＬ时代华纳ＣＥＯ即原ＡＯＬ总裁斯蒂文·凯斯的退位，为他们的和解与合作提供了契机。 其实，微软与ＡＯＬ时代华纳的官司是微软的ＩＥ浏览器与原ＡＯＬ旗下的网景浏览器之间的纠纷，但随着原ＡＯＬ总裁斯蒂文·凯斯在今年5月初辞去ＣＥＯ一职后，当初与微软短兵相接的ＡＯＬ高层领导人都相继离开了ＡＯＬ时代华纳，ＡＯＬ的业务也将由时代华纳的领导人来掌管。这样就为ＡＯＬ时代华纳与微软能够“一笑泯恩仇”提供了契机。ＡＯＬ时代华纳新任ＣＥＯ迪克·帕森斯也承认：“这是双方握手言和的好时机。” 当然，再加上共同利益的驱动，双方就尽释前嫌，走向合作。 产业发展是在巨头们的分分合合中推进的。软件业霸主微软与互联网内容和传媒业巨头ＡＯＬ时代华纳的合作，将促进互联网尤其是互联网内容发展进入一个全新的阶段。因为这种合作对于需要以合作促发展的互联网产业来说，必将会产生相当大的推动力。 微软与ＡＯＬ时代华纳的合作将给互联网的发展带来什么样的影响？这是业界最关注的问题。于是，有人担忧微软在攻下ＡＯＬ时代华纳这座堡垒后，将会像占据ＰＣ操作系统主导地位一样来再次夺取数字媒体甚至整个互联网市场的绝对主导地位；也有人欢呼微软与ＡＯＬ时代华纳的合作将会促进互联网发展走入一个新时代。孰是孰非，目前尚不得而知。经过分析，记者倾向于后一种观点。 第一，微软的技术优势与ＡＯＬ时代华纳的内容优势互补，将使互联网得以更大范围的普及，也使网民们享受到更为便利和丰富多彩的内容服务。 不争的事实，ＡＯＬ时代华纳是一个巨大的跨媒体公司，它专注和擅长于媒体内容的提供；微软是一个极度专业化的技术提供商。而先进内容与先进技术的合作将对互联网发展普及产生巨大的推动力。 一方面，微软的技术实力能使互联网的许多复杂的技术操作简单化，能使许多内容与应用在互联网上广泛传播，并最大程度地方便用户“消费”，这就降低互联网的普及门槛；另一方面，拥有微软的技术支持，ＡＯＬ时代华纳将更专注于内容的提供，必能为用户提供的丰富多彩的互联网内容服务，这将吸引更多用户使用互联网。正如微软ＣＥＯ比尔·盖茨在一份说明中所说：“利用微软专业的媒体技术以及ＡＯＬ专业的内容服务，我们相信双方能够推动互联网数字媒体的发展，以及帮助整个行业受益。” 第二，微软与ＡＯＬ时代华纳的合作很可能会导致其他类似合作的出现，掀起ＩＴ企业的新一轮合作浪潮，并推动互联网经济向前发展。 产业发展是在巨头们的分分合合中推进的。同时，网络经济的特性决定了合作甚至是兼并将更有利于互联网经济的发展。因此，微软与ＡＯＬ时代华纳的合作很可能会导致其他类似合作的出现，并掀起ＩＴ企业的新一轮合作浪潮，导致未来网络市场竞争格局的变化，从而推动互联网经济向前发展。 当然，对微软与ＡＯＬ时代华纳的合作，有人担忧可能会导致垄断重新出现的担忧也是有道理的。毕竟，此次合作可能会帮助微软进一步奠定在互联网世界的垄断地位。但是，ＩＤＣ研究公司的乔森纳·高却这样认为，“数字信息的网络化传输和管理需要各类相关公司的共同参与，尽管微软和ＡＯＬ都是非常强大的，但并不能够独自占领这一巨大市场。他们肯定需要各方面的合作。” 的确，互联网市场包括数字媒体技术市场还存在着太多的变数，做出上述结论还为时过早。不过，微软与ＡＯＬ时代华纳的合作将促进互联网的发展是不可置疑的。
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