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互联网如何胜出电视
2003-04-07 13:12  作者: 李学凌  转自: 搜狐IT

  □文 李学凌

  即便如我这样极度关注互联网新闻形态的人,也无法接收互联网如此大量、彼此缺乏逻辑关联的信息。我的很多对战争的认识,是后来收益于电视线性的报道而不是互联网矩阵式的新闻排列。在未来的新闻竞争中,如何整合资源、建立编辑公信和可靠易读的线性逻辑,是互联网急需解决的一个问题。

  正在进行的这场灾难式的战争,对IT产业最明显的影响是,互联网新闻的形式和模式正在改变。

  这次的战争报道,中央电视台全力参与,给互联网传播敲响了一个警钟。以往互联网传播突出的“快”、“全”,在电视媒体时间、大信息量的冲击下,其优势已不复存在。9·11时候,互联网宣传自己发信息有多快,还能够引起很多人的重视,但是这次美伊战争,国内的电视已经跟上来了。从战争发起到电视开始报道,大概有两个小时。当然这两个小时之中,网络媒体也起了很大的作用。

  互联网在未来电视新闻展开强势竞争的时代,其影响力到底表现在什么地方?在可见的未来(一到两年的时间内),互联网新闻影响力将如何体现?正好有一个机会可以和一个从事企业宣传的朋友谈这个问题,争辩中,我总结了以下几点:

  一、互联网汇集信息源的作用。能够最方便、最快速地获得最广泛的信息源是互联网最突出的强项。从这次战争中,我们可以看到,互联网提供了比任何传统媒体都巨大的信息数量。这种整合力量是传统媒体的毒药,并且这种毒药是一种像鸦片一样会使上网者上瘾的毒药。

  二、互联网可以以其所具备的媒体放大器的作用,把一篇文章的二次传播力量体现出来。通过传统媒体的整合、逻辑化、立场化、表现化等手段,让互联网媒体把自己要体现的声音和立场凸显出来。其中一个非常值得重视的现象是编辑的力量开始凸显。互联网提供的信息量,超过了受众的承受能力。即便如我这样极度关注互联网新闻形态的人,也无法接收如此大量、彼此缺乏逻辑关联的信息。我的很多对战争的认识,是后来收益于电视线性的报道而不是互联网矩阵式的新闻排列。在未来的新闻竞争中,如何整合资源、建立编辑公信和可靠易读的线性逻辑,可能是互联网急需解决的一个问题。

  三、通过影响记者来实现左右舆论的目的。在放大的基础上,网络媒体通过让大量的新闻从业人员阅读,再由后者通过各自的表现手段传播出去,以至最终推动舆论向前。互联网媒体之间易于抄袭的特点,还造成网站传播的多元放大模式。目前,大量的新闻记者,从互联网上寻找信息源,这给互联网传播带来了全新的影响力。

  四、互联网媒体通过增强负面新闻或者说丑闻的传播空间和广泛度,提高自身影响力。负面新闻抑或是丑闻,是互联网媒体展示自己力量的核心元素。互联网正面宣传的因素,一直都很不明确。我曾和网易的创始人丁磊讨论过这个事情。从他的角度看,互联网新闻的选择性太强,广告和正面宣传缺乏强迫性,对广告投放者来说,缺乏直接可见的效果。但是负面新闻,却是最明确的影响力导向力量,是互联网媒体把隐性影响力变成显性影响力的最重要手段。

  我们不需要夸大和刻意地贬低互联网的影响和力量。但是从最近和可见的未来来看,互联网传播会越来越走向显性。业内有一种笑话式的提法,说凡是有资源的网站,都没有成长起来,反倒是没有资源的网站如搜狐、新浪等,在IT传播当中,获得了优势。细究其因,无非是有资源的网站,排斥了非自己系统的资源,同时受制于本系统对互联网批评性的影响,从而受挫。这是任何具有传统资源的媒体,进军互联网都必须解决的问题。

  

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