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小企业主打起网络营销生意经,竞价广告按“毛”收费
2003-03-07 16:00 

   3月7日,搜狐公司在杭州五洲大酒店举办题为“与时俱进,互动营销新创举——搜狐竞价广告发布和推介会”的路演活动。在这次路演中,搜狐公司向本市听众展示了企业在线的新业务——竞价广告。众多中小企业主踊跃参与,除了仔细倾听搜狐公司负责企业在线业务的副总裁王建军博士的演讲外,还就所关心的问题与现场的工作人员进行认真地咨询。

  谈到网络经济或网络营销,人们往往会认为这是大企业或知识精英的话题,而此次搜狐所推介的“竞价广告”为什么能够吸引如此多普通企业的强烈关注?

  “竞价广告”是搜狐最新推出的一种新型广告方式,是“搜狐企业在线”面向中小企业推出的产品和服务中重要组成部分,它根据企业传播对象需求进行定向信息传递,给企业以选择广告价格、位置和时间的充分自由,并以信息传播计量收取非常低廉的广告费用。比如,对于从事汽修业务的企业来说,业务信息出现在“汽车修理”的关键词页面上,浏览此页面的访问者几乎都是潜在的客户,而只有对此企业广告感兴趣的受众在点击浏览此企业信息的时候才会发生广告费用。而该企业可以根据业务发展需求随时通过调整广告价格来选择和修改广告位置,使信息的传递与企业的业务需求实现完全同步。对于规模不大的企业来说,以往广告的价格通常是无法跨越的门槛,但此番搜狐推出的竞价广告以“毛”收费的震撼价格让任何一家企业都能够有机会登上这个原本高不可及的“舞台”、展示自己的业务。企业还可以根据预算设置每天的广告投放预算,而搜狐则会随时自动通知企业广告位置的变化,为企业调整广告投放提供科学的依据。纵观这些特点,我们可以看到“竞价广告”是一种更贴近中小企业的高效、自由、互动广告方式,是一种物尽其用的企业营销实用辅助工具。

  竞价广告作为有效营销手段的价值来自于所在的网络平台,搜狐的海量用户基础和巨大的页面浏览量是“竞价广告”发挥效益的根本保证。为了进一步增加广告的覆盖范围,搜狐竞价广告还与千龙新闻网等多家权威性网站进行深层合作,扩大用户信息传播的范围,提升其营销的推动作用。另外,搜狐也为竞价广告提供了安全、迅捷的技术保障,如防止恶意点击的技术等,以保障用户的利益。

  作为搜狐公司面向企业用户提供全方位网络技术应用和网络营销推广的服务平台,搜狐企业在线凭借先进的互联网技术、强大的品牌优势、庞大的网络用户资源以及全国性的代理渠道,已经专门针对企业级用户提供了包括搜狐黄页、网站登录、分类广告在内的多种网络营销推广服务和域名虚机、企业邮箱等技术应用服务,形成了企业在线产品的整合服务,为广大的中国企业在网络时代的发展提供了一条便捷的高速路。此番搜狐企业在线又推出颇具革命性意义的“竞价广告”服务,可以说是其顺应市场发展要求,不断自我完善,不断进取创新的重要步骤之一。此次搜狐到本市进行专题路演活动,亲自为广大企业推介竞价广告的创新模式,相信会进一步促进本地信息化建设和经济的发展。

   “信息化”、“网络经济”这些字眼现在早已不新鲜,但当网络营销真实地发生在自己身边,当信息化带来的实际经济效益发生在自己身边,我们做好准备了吗?至少那些咨询“竞价广告”的人看来是有所准备了。抓紧时间,时间往往意味着机会,意味着发展,意味着真正的效益,与时俱进,不应该只是说说而已的。

  [完]

  关于搜狐(SOHU.com)

  搜狐公司(NASDAQ:SOHU)是中国领先的新媒体、电子商务、通信及移动增值服务公司,是中文世界最强劲的互联网品牌。

  搜狐公司成立于1996年8月,是由公司创办人张朝阳博士在美国依托MIT媒体实验室主任尼葛洛庞帝先生和美国风险投资专家爱德华·罗伯特先生的风险投资支持创办的。而后进一步得到包括美国英特尔公司、道琼斯公司、晨兴公司、IDG公司、盈科动力、联想等世界著名公司的风险投资。2000年7月12日,搜狐公司在美国纳斯达克挂牌上市(NASDAQ:SOHU),从一个国内知名企业发展成为一个国际品牌。

  搜狐公司从中国首家大型分类查询搜索引擎,发展成为最受用户喜爱的综合门户网站。到现在为止,搜狐公司建立了以新闻中心、产经中心、生活中心、娱乐时尚四大版块为主体的丰富的内容频道体系。为广大网民提供网上社交、学习、生活和购物的理想场所,成为中国网络用户进入互联网的最佳通道,搜狐公司全面完善的产品体系向企业客户和个人用户提供最全面的网络服务平台。

  2002年,搜狐公司深刻分析了中国互联网发展的实际情况,结合自身优势,不断探索和创新,逐步建立起具有搜狐特色的"2C"模式,即企业客户业务(Corporate Business)和个人用户业务(Consumer Business)。企业客户业务包括面向企业提供互动营销解决方案(E-Marketing)和搜狐企业在线(SOHU.net)业务;个人用户业务线主要是面向个人最终用户提供短信、邮件、校友录、搜狐在线(SOL--Sohu Online)等互联网定制服务(E-Subscription),搜财网(SOHUStock)提供个人理财服务、搜狐商城(Sohu Store)等电子商务业务。

  搜狐公司多次在第三方互联网权威评测机构如iamasia、Alexa、NetValue、华通、新生代等基于多项指标的排名中名列榜首,从而牢固地树立了中国互联网第一品牌的地位。搜狐公司的运营收入连续十个季度保持双位数的增长,并在2002年第四季度实现规模盈利。

  

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