GPRS8月“动感”启动

　　近日，记者从广州移动方面获得消息：，自从“5·17”前后大幅调低动感地带的资费标准以来，其用户量在最近两个月中增长迅猛，仅广州地区，目前的动感地带用户数量就已经将近百万，占到了整个广东市场一半的份额。

　　更让人欣喜的是，目前广东移动正在积极地为在动感地带上开通GPRS业务作准备，“如果进展顺利的话，将有可能在8月正式启动。”移动内部人士这样告诉记者。

　　品牌细分获市场认可作为中国移动集团内部最早推出“动感地带”的地区，广东对于这个细分市场的开拓可谓相当成功，即使是在没有进行资费调整之前，广东的动感地带的用户也已经达到了150万之多。而自从“5·17”大幅降价以来，动感地带的用户增长更是大大提速。

　　据广东移动方面介绍，目前“动感地带”凭借其“短信套餐”(例如20元可发送300条短信等)以及在娱乐性增值业务上的优势，已经成功地吸引了大量年龄在15￣25岁的年轻用户入网，目前仅广州地区，动感地带的用户数就已经接近100万，而整个广东的用户数则已经超过200万。

　　而由此带来的经济效益也相当客观，仅短信方面，该品牌内的用户每月的短信流量达到4亿条，而且每月仍在增长之中。

　　GPRS手机互动新业务另外，该品牌的用户对新业务敏感度非常高，在移动最近推出的“彩铃”用户中，该品牌占了60%以上，成为推动移动数据业务收入的一股强大力量。“正是看到了这点，我们才考虑在动感地带上开放GPRS业务的。”广东移动市场部的一位人士向记者坦言。而另一个促动移动在动感地带上开放GPRS的原因则是该功能在中低端手机上的普及。

　　据了解，目前市场上拥有GPRS功能的手机已经占到三分之一的比重，而其平均价格也从原来的4000多元降到2000元以下的水平，部分千元级的GPRS手机也开始在市场上涌现，中低端GPRS手机的普及无疑为移动的GPRS业务向动感地带用户拓展提供了良好的契机。

　　新业务有利品牌过渡　“其实在5·17之前，我们就已经开始了在动感地带上开通GPRS业务的有关准备工作。”广东移动市场部经理李峰这样告诉记者。

　　“如果说神州行大众卡这一低端品牌的出台是移动应付小灵通低端冲击的权宜之计，动感地带今年的全国铺开则应该看做是移动面向未来的一种战略性布局。”一位业内人士这样分析道。“而开通GPRS功能则将会是这个布局中最重要的一着棋。”

　　该人士表示，动感地带其实是移动“全球通”品牌的进一步延伸，从资费和功能上来看，经过资费调整后的动感地带和全球通不再存在较大的差距，而且在短信类数据业务上还具有更多的优势，尤其是通过与SP的合作，动感地带中还加了不少定制性质的数据增值业务，如移动QQ等，这无疑为移动吸引并留住年轻用户群体创造了优势。

　　在这种战略布局下，在动感地带上开通GPRS就显得尤为重要了，一方面它可以直接增加移动的GPRS数据业务的应用流量，另一方面它也为这部分用户日后向“全球通”而非其他运营商过渡奠定了良好的基础。