| 数字电视“蛋糕”惹人馋 彩电厂商怎么切？ |
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2002-10-24 11:17
作者： 李少林
转自：
赛迪网-中国电子报
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【赛迪网独家特稿】我国数字电视还处在规划和试验阶段时，处于产业链终端的数字电视机厂家，却纷纷出招，争抢这块诱人的“蛋糕”。但毕竟李子好吃树难栽，彩电厂商能如愿以偿吗？
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| 模拟电视还将主导市场 嘉禾/摄 |
抢占数字市场
“彩电厂商急着预热数字电视市场”，有观察人士认为。
事实似乎也在印证这种说法。有报道称，刚刚过去的十一“黄金周”期间，北京大中电器销售彩电的数量相当于9月份一整月的销售量，销售额是去年同期的2.6倍；其中等离子、液晶、1250桢背投、34英寸100赫兹逐行扫描纯平彩电等高端产品销售与去年同期相比增长了5倍。
为什么彩电商会热衷于数字电视？今年彩电业上半年业绩普遍飘红，主要是出口的贡献，有人戏称是美国的“9.11”热了中国的彩电业。但国内销售情况依然不容乐观，市场不景气和供过于求是悬在彩电厂商头顶的达摩克利斯之剑，要掏出老百姓口袋里的钱来，还得想新法子。炒概念是家电业的老套路了，这是其一。
其二，随着上海、广州、北京三地今年试播数字电视，数字电视正在走近中国家庭。“十五”计划中到2010年，我国广播影视节目制作、播出以及卫星、有线传输将实现数字化，地面电视基本实现数字化，数字电视接收机也将得到普及；到2015年，全面实现数字化，完成模拟向数字的过渡，逐步停止模拟电视的播出。对彩电厂商而言这将是崭新的市场。
海信电视负责人说，目前全国有3.4亿台彩电面临更新换代，未来10年，数字电视的销售额会达到100亿美元。而据有关人士预测，整个数字电视市场的容量将达到2万亿元人民币，短期采购也达60亿元人民币。
除了巨大潜力的市场外，政府对数字电视实行政策倾斜是吸引彩电厂家的另一原因。据悉，国家在“十五”计划中安排了DTV(数字电视)5个方面10个项目，总投资超过15亿元。其中就包括“到2007年形成数字高清晰电视为代表的数字电视接收机及专用设备、高清晰显像管、投影器件及新型显示器等关键部件的产业化能力，形成我国DTV产业群体。”据此，业内人士认为，国家将在数字电视研发和生产方面实行政策和资金倾斜，争取到其中的某些项目将是彩电企业现在攻关的重心所在。
国内较大的彩电厂商如深康佳、TCL、厦华、海信、数源科技等多个品牌，都在积极发展数字电视。有关人士透露，长虹不仅推出了自己的数字电视，还与歌华有线签订了生产机顶盒的协议；海信拿出了iTV(互动电视)；TCL斥资6000万元推广HiD(家庭信息显示器)；康佳投资6亿多元建立了高清晰彩电、数字彩电等高端产品制造基地。2001年，数源科技的普通彩电销量同比下降了33.8 %，而高端数字彩电的销量却是去年的5.5倍。
介入国家标准制订
在知识经济时代，产业的竞争最终将归结到知识产权的竞争，而标准最关键，谁制定了标准谁就拥有了知识产权。目前，由于电子产业的技术标准大多掌握在国外企业手中，我国企业在国际竞争中处于劣势，不久前的DVD专利费风波就是一例。
为了摆脱这种境况，由国家计委牵头，国家广电总局和信息产业部将分别制定拥有自主知识产权的数字电视传输标准和地面接收标准。
“有线数字电视传输标准已由国家广电总局制定，并已经上报给国务院了。”原信息产业部经运司副司长、现中国视像协会副理事林元芳透露。
最佳方案而成为国家标准。此前，清华紫光提出的方案据说呼声颇高。
就在统一的国家数字电视地面接收标准出台前，上海7家企业联合推出一个行业标准，即上海信息家电协会发布的《上海数字电视终端接受设备通用技术规范》。业内人士认为，上海企业此举在于试图对全国的数字电视技术标准的制订产生积极作用。
中间件设备商中视联数字系统有限公司则意图通过推出具有自主知识产权的产品，进而参与到与网络运营商、内容提供商的利益谈判中。据悉，中视联是惟一一家承建国家计委数字电视业务系统和接收技术研究开发工程的企业。中视联总经理郑大勇说，中视联联合了数字电视产业的内容提供商、网络运营商、技术供应和制造商，运用合作竞争的方法，开发共性、关键技术，形成了符合我国数字电视标准体系的数字电视业务平台。虽然各路诸候为未来的利益纷纷抢着制订数字电视标准，但林元芳认为，这些标准最终将由国家制订的统一标准替代。
博奕多元利益
数字电视将是电视广播革命性的变革，它涉及内容提供商、网络运营商、设备制造商多元化的利益角逐。
对于有线网络来说，如何完成运营主体的体制改革，地方台如何合并，台网如何集团化、企业化，这些都决定了有线网络的资源拥有者能否成功地转变成市场中的运营商。完不成这种转变，整个数字电视产业链就转动不了。
即使有线网络整合成集团，如北京歌华有线，它能否与内容提供商达成一致协议也是问题。据悉，北京试播数字电视落后于上海、广州，原因在于歌华有线与央视没有达成一致。一是技术不统一， Open TV 的贾西林透露说，央视的数字电视平台，目前提供两套数字电视系统供省机网络转播时选择：技术平台选用 Open TV 或NDS，加密采用NDS或爱迪德，而歌华有线选用 CANAL + 技术，央视没有提供这种技术接口。
二是如何向用户收费成为主要障碍，网络运营商和内容提供商都希望自己加密数字信号，并直接向用户收费。
对老百姓而言，这些都无关紧要。“老百姓在乎的不是什么新技术，而是能否看到什么内容，事实上内容已经成为中国数字电视的最大瓶颈。”北京广播学院黄升民教授说。换句话说，内容提供商和网络运营商决定着数字电视市场的大小。别看彩电商在数字电视市场上炒得热火朝天，其实还等着人家的孩子落地呢！
就在国内彩电厂商热衷于数字电视的时候，国外同行却反应出不同的信息。2001年6月份，BS数字电视的商业调查数据预计，日本将在3年中销售1000万台数字电视机。但今年开始，形势急转直下，到4月份只有去年最高时的1/7的销量。日本广播业者认为原因在于：1、接收机价格高；2、优质并独有的节目少；3、有意义的双向功能并没有开发出来。另外，在本年度的国际广播会议(IBC) 上，由于受资金困扰和对市场前景的怀疑，大多厂商采取少做事的策略。
★小资料：
何谓数字电视：
数字电视以数字化信号来表示图象信息。从信号产生来看，它采用数字摄像机、数字录像机来采集、存储数字化的图像信号；从传输看，数字电视采用 MPEC - 2 压缩音视频信息，将压缩的数字信号加在高频载波上向接收用户发送。
数字电视的优点：
1、更有效地利用各类频道资源，在地面广播传输一套模拟电视的8兆赫兹频道内可以传输5套数字标准清晰度电视节目；2、容易开展各种综合业务和交互式业务，容易加密、加扰而开展信息安全、收费业务，如全球范围内正方兴未艾的随选视讯 Video on Demand 等交互电视业务；3、提高图像和声音的接收质量；4、数字电视和因特网是相辅相成的，数字电视完全可以作为因特网的终端显示器，从而将各家各户与因特网连接在一起，加快了社会信息化的进程。数字电视网络还是相对低廉的宽带资源，它在地面广播8MHz带宽上可传送32 Mbps 数据。
数字电视标准：
目前，世界上有三个数字电视标准：美国的数字电视地面广播系统ATSC标准；欧洲的全套数字电视广播解决方案 DTV-S/-C/-T标准；日本的 ISDB-S/-T标准方案。我国也在制订有自己知识产权的数字电视标准，目前由国家计委牵头的国家数字电视研究开发及产业化领导小组负责。
“十五”计划对数字电视的规划：
第一步是全面启动和推进，到2005年，卫星传输全部实现数字化，有线电视网以及省级以上台基本实现数字化，现有模拟电视接收采用机顶盒兼容接收数字电视信号，并在2003年完成地面数字(高清晰度)电视标准的制订，在大城市开播数字(高清晰度)电视；第二步是基本实现数字化，到2010年，广播影视节目制作、播出以及卫星、有线传输实现数字化，地面电视基本实现数字化，数字电视接收机得到普及；第三步是2015年全面实现数字化，完成模拟向数字的过渡，逐步停止模拟电视的播出。
数字电视大事纪：
9月19日，凤凰卫视发出通告：将于10月11日转成数字信号。
9月24日，在上海数字电视联合实验室成立仪式上，上海信息家电协会发布了《上海数字电视终端接收设备通用技术规范》。
9月25日，上海广电(集团)公司等7家数字电视终端接收设备标准的起草单位获准生产数字电视机顶盒。
9月28日，上海数字电视举行了运营性试播开播仪式，部分安装了数字电视的观众，看电视的方式将发生历史性的变化。
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