搜狐首页 - 新闻 - 体育 - 娱乐 - 财经 - IT - 汽车 - 房产 - 女人 - 短信 - 彩信 - 校友录 - 邮件 - 搜索 - BBS - 搜狗 
搜狐首页 >> IT频道首页 >> 电信与传媒 >> 国内电信 >> 3G >> 3G在中国
3G商用驶入快车道 缺一个快刀斩乱麻的“杀手”
2003-10-07 10:39  作者: 孙善清  转自: IT时代周刊
页面功能 【我来说两句】【我要“揪”错】【推荐】【字体: 】【打印】 【关闭

  近年来炒作不已的3G商用,为什么至今不见尘埃落定?本刊记者历时数月,对政府部门、设备制造商、运营商和消费者作了深入细致的调查研究,获得了许多一手资料,对3G的过去、现在和将来划出了一条清晰的轨迹

  《IT时代周刊》记者/李如山 孙善清(北京报道)

  以前,3G对于许多中国人来讲,也许还是一个可望而不可及的概念。但现在,是该给予3G充分关注的时候了。

  '2003 TD-SCDMA国际峰会8月底在北京召开,继大唐移动与北电网络的TD-SCDMA联合试验室成立之后,西门子和华为又在8月29日成立了TD-SCDMA合资公司,这个总投资超过1亿美元的合资公司,将专注于TD-SCDMA技术及产品的开发、生产、销售和服务,以推动TD-SCDMA的进一步发展。这一切,都似乎预示着,3G在中国已经驶入了快车道!

  然而,犹抱琵琶半遮面的3G商用,究竟还缺什么呢,答案是,缺的是一个杀手。

  政府与设备商:需要一个快刀斩乱麻的“杀手”

  3G利好的消息,更多地来自于中国政府层面。有消息说,政府主管部门已经组建了一个有专家和政府官员组成的6人小组,以开展3G工作,何时发放牌照、采用哪种标准等等都被列入了小组的工作计划。

  在对华为与西门子联手的分析中,许多人认为,政府把TD-SCDMA标准研发的重点由大唐转移到华为的身上,一个重要的原因就在于,华为的市场运营能力无疑对推动产业标准的市场化具有更强大的意义。——看来,政府希望尽快地把TD-SCDMA发展成为中国成熟的3G标准。

  由之,关于3G牌照发放的传言也迅速升温,各种各样的版本开始在坊间流传。

  《IT时代周刊》记者最近采访了多位电信业的专家和学者,请他们预测一下3G牌照的发放时间。《通信世界》社长兼总编辑项立刚较为乐观,他认为“今年年底,最迟明年10月政府将发放3G牌照。”而赛迪顾问副总裁邓志成博士则预测政府将会在2004年年中发放牌照,赛迪顾问电信运营管理咨询事业部总经理李东平博士也认为牌照将会在2004年发放,著名电信咨询公司Frost&&Sullivan中国区总经理王煜全一向认为应该早发3G牌照,其言语中也表现出对牌照发放的急切。他说,对于3G牌照的发放时间“我不乐观”,因为现在“呼吁的力度太小了”。但他还是预测:3G牌照将在2004年年中发放。

  业内人士之所以这么急切地判定3G牌照的发放时间,并不是没有道理的。

  从技术标准发展情况看,TD-SCDMA标准的加速成熟将会促进3G牌照的提前发放。对于政府来说,运营商方面的压力是有的,但不会特别大,而TD-SCDMA标准却有着一杆非常大的民族大旗,所以3G牌照推迟不发,更多的是要等TD-SCDMA标准成熟。而从现在的情况看,TD-SCDMA标准最迟到明年10月应可完成大的商业网的实验以及商用终端的成熟。

  来自国际的形势更具有蛊惑作用。比如说日韩3G的转暖将会刺激中国对3G的信心。第一个吃螃蟹的日本NTT DOCOMO一直在被当成一个反面的例子在讲,而现在随着网络覆盖范围的增加和手机质量的改进,日本3G手机的使用已经开始大幅度增加。从今年年初开始,它开始了快速增长。3G用户数量由2002年1月份时的5万增长到了2003年1月份时的15万,到今年5月底时,这一数字已经增长到了35万。而韩国的情形更令人振奋,韩国SK电信于去年秋开始提供被称之为IXRTT的无线服务,一上马就大获成功,IXRTT仅推行3个月,用户就超过了68万。这无疑给3G的鼓吹者加了油,鼓了气。

  同时,一些专家认为人民币升值的压力也是3G牌照发放的一个潜在的因素,目前中美之间存在着较大的贸易逆差,人民币升值的压力较大,政府层面从缓解人民币升值压力的角度考虑,也可能会把3G牌照的发放作为一个筹码。

  除了政府外,对3G充满渴望的另一个利益体是设备制造商。甚至,政府的动力在某种程度上也来自于它们。

  一位不愿具名的业内分析家从决定3G牌照发放的几股力量的角度对《IT时代周刊》记者分析说,从信息产业部来说,它监管着运营商和制造商,国外电信巨头在IT业的冬天里饿得呱呱叫他们不用理,但是华为、中兴这些企业他们不能不管。运营商虽然对3G抱着迟疑态度,但是这和制造商迫切地呼吁比起来就显得重要性小多了。而如果把制造商搞上去了,对于信息产业部的政绩是有利的。

  从3G牌照发放有关的另外几股力量来看:科技部和运营商没有任何关系,他们关心的是TD-SCDMA标准,所以这次的TD-SCDMA峰会,科技部的部长都来了。从国家计委和发改委来看,把制造商搞上去,对他们的政绩也很有好处。所以这位分析家认为,在3G牌照的发放问题上,现在的形势对制造商有利。

  应该说,3G设备制造商是3G提速的直接受益者。有数字显示,2002年到2010年我国的3G市场量约为1万亿元左右,仅中国一地市场前景就如此广阔,更别说从世界范围来看了。如此广阔的市场前景使得爱立信、诺基亚等电信设备巨头咬牙投下巨注,就连中国的华为,在3G的投入也已经耗资巨大。要引领电信设备制造商走出寒冬的惟有3G。而3G在日本和欧洲受挫之后,制造商们都把目光投向中国,而现在关键是,中国政府的有关部门,需要有一个在各种利益博弈中快刀斩乱麻的“杀手”,加快3G标准的推出,为发放3G牌照扫清道路。

  运营商:给3G一个杀手级理由

  然而,就在政府加速3G的同时,另一种代表运营商的声音则别调另弹。

  一向对牌照发放抱着激烈反对态度的阚凯力教授在接受《IT时代周刊》记者采访时称:“我对最近的3G没看到什么变化,无非又一场闹剧而已。”他甚至说,3G提速的说法也欠妥当:“有什么变化,不就是开一个会吗?”

  采访中,阚凯力强调,2004年是否会发放3G牌照并不重要,重要的是“应不应该发放”。他对3G牌照的发放抱着激烈的反对态度。他说:中国移动目前在GSM网上已经投入了4000个亿,中国联通也已经在CDMA上投入了7、8百个亿,以此算来,那么3G的投入当是数以千亿计的。日本NTT DOCOMO可以去投,李嘉诚“砸锅卖铁”也可以去投——因为他花的是自己的钱,而运营商花的是国家的钱,三峡大坝投资才1500个亿,3G的投资应当有3个三峡大坝吧!对此,他一连问了3个问题:应用何在?市场何在?营利模式何在?

  阚凯力认为应当“冷静观察,决不出头”,他说3G的投入这么大,花费国家这么多投资,因此他甚至呼吁3G牌照的发放要经过全国人民代表大会讨论通过!

  对3G问题抱着冷静态度的还有著名电信分析师、易观咨询总裁于扬。他说,我看不出3G牌照的发放有任何提速的迹象,这不过是电信设备巨头的公关公司的“炒作”而已。然而即使如此,他也预测3G牌照的发放时间将会是2004年年底。

  另外,站在运营商的角度,3G的提速,并不是一件重要甚至压根儿就不是什么有益于自己的事儿。

  某不愿具名的业内人士认为,各运营商中,中国移动对上3G应该是最不积极的一个。因为中国移动在2G的网络上现在还能得到很好的回报。3G牌照发放得越晚,就越可以把中国电信、中国网通挡在移动通信市场之外,而且能更好地发挥GSM网的效益。但其对3G也不是盲目反对,从现在的情况看,其3G实验网的运行已经比较充分。

  而中国联通对发放3G牌照的要求也不是很迫切。王建宙最近表示现在并不急于推出3G业务,3G技术现在还不完全成熟,3G比较合适的时机可能会在2005年。但是由于联通在和移动的竞争中总是力不从心,因此联通也有点借3G“乱中取胜”的企图。王建宙称,如果政府短期内推出3G牌照,联通也可以通过软件升级过渡到高通CDMA2000 1X EV-DO,估计只须要3个月即能完成升级。但是王建宙同时表示,联通也不排除将GSM网升级至WCDMA标准的3G网的可能,这主要看中国政府如何设计3G规划。

  当然,有的运营商,会对3G提速充满着渴望。比如说中国电信和中国网通,它们有中国最大的光纤骨干网,却没有移动牌照。如果能提前得到3G牌照,没有历史技术与投资包袱的它们,可以凭空跃上与中国移动同样的高度来竞争,使自己盘活现有存量,在固网潜力不大的情况下找到新的经济增长点。

  对运营商来说,缺少的是一个推进3G的杀手级理由,或者说,运营商未能看到自己在3G上的利益,也许是政府一直没有发放3G牌照的一个重要原因。

  有人对政府的犹豫不以为然。Frost&&Sullivan中国区总经理王煜全对本刊记者说,现在政府实行的是管理的职能,而不是监管的职能,这是典型的越俎代庖。这种做法使运营商养成了强烈的依赖性。针对2G时代电信设备市场都被国外制造商所占据,中国电信设备制造商所得微乎其微,而寄望在3G时代凭借“中国标准”迎头赶上的论调,王煜全说,这是丢了西瓜,捡了芝麻——为了等TD-SCDMA标准的成熟,实际上丧失了上3G的大好时机。因为设备市场小,而真正的西瓜是更大的服务市场,这将是一个多少万亿的市场。

  王煜全说,3G时代实际上提供体验经济,而体验经济带有很大的实验性,当国外的增值业务已经成熟的时候,中国的增值业务如果不能跟上或者超过,那么中国的运营商就又要受制于人,那时候,更大的应用市场就丢了。日本的DOCOMO运营模式的输出是一个例子,而更好的例子是网络游戏,一个韩国的《传奇》,在中国就赚了四五十亿元,而中国的网络游戏想要赶上,恐怕并不容易,因为先发优势是很重要的。

  王煜全举例子说,一家著名广告公司曾经做过一个调查,发现在全球大城市的儿童卧室其实都大同小异——墙上挂着一样的明星画,唱机里响着同样的旋律,这说明文化的差异性越来越小,这也旁证了电信业务上的共通性越来越强的现实。3G时代电信企业的娱乐经济特性表现得越来越明显,要等到人人都对3G业务发展看得很清楚的时候再上,显然已经晚了,到时候娱乐经济的命脉已经给人抓住了,中国的运营商所能挣的钱只能是可怜的一点点数据流量的运送费。中国的运营商就又丧失了一次领先的机会。当然,他也看到了运营商的利益,只不过看得是远了一点,让另一类的运营商远水不解近渴。

  消费者:价格便宜才是真正杀手

  争论中,反对3G提速者一个重要的理由就是,从目前的应用看,3G应用似乎缺少一个“杀手”级的应用需求。

  典型的例子是阚凯力教授关于3G“走路撞树、开车撞墙”的著名论断,由此他判定缺乏应用的3G如果在中国硬上将会是“九死一生”。

  但是相反的声音也言之凿凿。

  对于应用问题,王煜全说,说没有市场和缺乏成熟的应用,就不上3G,这是很可笑的。互联网在刚刚开始应用的时候,谁也不会想到以后会有这么多的应用,这些应用实际上都是在日后的发展中逐步探索出来的。现在运营商做营销,要么是根据自己的经验,要么是看到别人怎么做自己就怎么做,其实这是很愚蠢的。因为他们没有看到电信营销本身的特点。电信营销不要学快速消费品,不要学“宝洁”,也不要学“可乐”,电信营销的方法应当是“制造流行”,这或可以说是3G时代运营商的最重要的任务。

  赛迪顾问的李东平博士也认为,不可能坐在屋子里把应用想好了再去实施,包括固网的一些应用比如来电显示、呼叫转移、3方通话等都是在基础网建好后在通话过程中产生了这些需求后才有这些应用的,真正的应用只可能在有了这个网后在实际运营中才可能出现。

  有人认为,进入3G时代,恐怕不会再有“杀手级应用”了。对此,很多人都表示赞同。“杀手”的消失,也许正是3G时代的一个特征。“所谓‘杀手级的应用’很早以前大家经常提,但是现在大家渐渐不再提这个概念了,我们认为未来5到10年,如果有‘杀手级应用’的话,那么3G的‘杀手级的应用’可能还是话音”,李东平博士这样说。

  与2G的话音相比,3G的话音优势在哪里?李东平认为,一方面,3G的话音容量会大一些,另一方面,3G的目标并非是简单地提供话音,它的目标还是要提供增值业务,要通过新的应用提高话音的流量,这是一个互相促进的关系。李东平建议未来运营商可以采取和现在打多少电话送多少条短信的策略反过来的方法——数据业务收费而送话音。这样对运营商来讲实际上是一样的,但是对用户来讲心理感觉不一样,鼓励大家使用数据业务,因为3G毕竟要体现出数据业务的优势。

  对此,易观咨询总裁于扬的看法是,3G要上,其驱动力就在于两个方面,一个是为集团用户提供更高效的服务,另一个就是为个人用户提供更丰富的生活体验。从中国移动运营商在2.5G的应用提供来看,并不是很成功,一个主要原因是从中国移动来说,2G的应用还能够为它带来很丰厚的回报,所以动力不是很大。而从联通来看,由于CDMA晚发的劣势,使得它在各方面都显得捉襟见肘。而到了3G时代,投资的压力使得各个运营商都必须认认真真地研究应用问题,因为不如此,明天可能就没有饭吃了。而到了2006年,根据中国进入WTO的承诺,增值服务就要完全放开了。中国运营商必须要面对外资的进入,别无选择,只能尽快地强大起来。

  不过,对市场而言,现在的一切说法还都只能停留在讨论的层次上。3G的命运到底如何,归根结底要由消费者和市场来决定。从记者的调查看,对3G提速,消费者表现得并不像政府和设备商那样狂热。调查结果显示,75%左右的人对3G仅仅是“听说过”,15%的人并不了解3G,只有不到10%的人对3G带来的在手机上看电影之类的应用表示憧憬。而几乎100%的接受调查都提出了一个共同的问题:用3G要多少钱?

  看来,不管是引导体验也好,创造需求也罢,归根结底,如果不能以低价的形式提供服务,那么3G的普及就会遇到莫大的阻力。

  一个极富说明力的例子是中国移动公司大力推广的GPRS业务。张先生是某省会城市一家中等公司的业务人员,时不时出差到外地,对移动办公有着很强的需求,应该说,GPRS对他有着无限的吸引力。但他最终却舍弃了GPRS,而选择了笔记本与网吧结合的办公方式。“这样虽然不太方便,但它便宜啊。GPRS按流量计费,不注意几百甚至上千元出去了,如果选择包月200元,那么一年的费用就要2400元。我虽然经常外出,但还是固定下来的时间相对多一些,为此付出2400元,总觉着不划算。”

  也许正是类似于张先生的感受,限制了GPRS的推广普及。

  另一个例子是宽带。尽管ISP极力宣传宽带中VOD之类的应用,但几乎每一个消费者在选择之前,都首先关心一个问题:包不包月?包月多少钱?

  那么可以想象,当3G终于走入我们的生活时,价格将依然是制约其发展的致命瓶颈。在这方面,和黄的3G服务极具说服力。经过3年的积累和沉淀,和黄也不再相信3G能提供“杀手级应用”的说法,为其服务打头炮的竟然是无线语音业务的低价战略。尽管这根本不是当年设计3G的初衷,但和黄相信,在发展3G用户的最初阶段,低价战略会更有“杀伤力”。

  其实,对于争论的双方来讲,是网络先行,还是应用先行,都不重要,对市场来讲,重要的只是服务的价格。在消费市场,一个铁的法则是,无论技术如何先进,如果没有合理的价格,它就不具有任何生存的能力。铱星的退场就是一个活生生的教训。面对消费者,3G同样要做好这种心理准备。而有了这种先决条件,不论是3G还是4G,消费者都能够接受。发展是服务商的硬任务,而消费者只关心价格,没有合理的性价比,再先进的东西,消费者也会一脚踢开。

  面对3G,政府、设备商、服务商、消费者,都在打自己的小九九,都需要有自己的“杀手”为前进开辟道路。政府需要杀手级的措施去推动3G标准的落实和推广;运营商需要有一个杀手级的利益诉求来提高自己的热情和冲动;而消费者需要的是一个杀手级的价格去迎新3G手机的普及。看来,这已经是一件迫在眉睫的事情了。

页面功能 【我来说两句】【我要“揪”错】【推荐】【字体: 】【打印】 【关闭





ChinaRen - 繁体版 - 搜狐招聘 - 网站登录 - 帮助中心 - 设置首页 - 广告服务 - 联系方式 - 保护隐私权 - About SOHU - 公司介绍
Copyright © 2004 Sohu.com Inc. All rights reserved. 搜狐公司 版权所有

相关连接
  • 今秋智能手机为3G预热 4000元将是价格分水岭(10/05 19:48)
  • 研究表明:3G移动电话信号可能导致恶心、头痛(10/01 09:18)
  • 李嘉诚坚信投资3G会成功 建议设深港特别工业区(09/30 07:50)
  • 今秋智能手机为3G预热 用手机可看新闻联播(09/29 15:30)
  • 新任全球总裁首次访华 NEC启动中国3G战略(09/29 15:14)
  • 分析:电信运营商停留在2.5G 还是向3G进发?(09/29 14:38)
  • 信息产业部科技司:3G仍有诸多问题亟待解决(09/28 14:23)
  • 联通披露3G策略 采购100万台CDMA1X手机近日上市(09/28 13:44)
  • 分析:中国将从及时颁发3G牌照中受益(09/28 13:26)
  • 智能手机争夺战趋于白热化 预演未来3G手机之争(09/28 10:39)

  •  ■ 我来说两句
    用  户:        匿名发出:
    请各位遵纪守法并注意语言文明。
     
    *经营许可证编号:京ICP00000008号
    *《互联网电子公告服务管理规定》
    *《全国人大常委会关于维护互联网安全的规定》
     ■ 新闻自写短信
    对方手机:
    [最多2个] (半角逗号分隔;0.2元/条)
    短信内容:
    署    名  
    手    机  
    密    码  
     
    精彩彩信
    [和弦]欧若拉 一生有你
    沧海一声笑
    [音效]挪威的森林
    爆铃 MP3 G点图 动画
    [和弦]童话 你到底爱谁
    [原唱]一千年以后 断点
    [爆笑音效]赚钱拉 野花
    [串烧]张韶涵 潘玮柏
    精彩短信
    [和弦]小薇 好心分手
    [音效]当当当当 忘记


    搜狐商城
    ·家电|品牌风扇新品热销
    ·音乐|秦海璐幸福回味
    ·图书|《眼镜蛇事件》
    更多...