就在中国各大网站纷纷加大在网络游戏的投入，洗牌、搅局之声不绝于耳时，网络游戏目前的霸主盛大却获得了４０００万美元真金白银，在自主研发游戏推出并顺利上市后，网络游戏市场的门槛将越来越高

　　４０００万美元，即使在中国网络业最红火的时候也是一个大数目，在２００３年１月之前，单笔融资最高记录是易趣的３０００万美元，现在这个记录被陈天桥的网络游戏公司上海盛大打破。让盛大一举成名的是《传奇》，一个据称在韩国只算二流的网络游戏。

　　２００２年，盛大拥有６７００万注册用户、６０万用户同时在线，而这为它带来了４亿人民币的收入。据业内人士估计，盛大的净利润率高达４０％以上。当比盛大更有名的那些中国网络公司开始在网络游戏市场开始新一轮跑马圈地时，拿着真金白银的陈天桥却仍旧低调，甚至连融资细节都不愿透露。

　　跑马圈地

　　其实，中国网络公司早就看到网络游戏丰厚的利润以及由此带来的进一步融资的便利。

　　２００１年下半年，网易推出自主开发的网络游戏《大话西游ＯＮＬＩＮＥ》，其后就是网易股价一年飙升３６０％，网络游戏概念取得与短信相当的功劳。２００２年，网易再度投资１００万美元取得韩国网络游戏《精灵》的代理权。

　　就在上周，看到网易成功的新浪祭起同样来自于韩国的《天堂》进入网络游戏市场。一个是中国最大的门户网站，拥有极高的浏览率和极大的网民基础，一个是号称世界排名第一、韩国最流行的知名游戏，集合优势联袂出击，能量自然不容小觑。

　　不过，就在业界媒体热炒网络游戏市场新老进入者开始新一轮交锋时，盛大这并没有兴师动众公开宣布的４０００万美元，正悄悄维持着中国网络游戏业既有的重心。

　　格局未变

　　４０００万美金对于中国的游戏产业到底意味着什么？

　　当年，上海盛大赖以起家的资金只相当于盛大不足百人的员工队伍两个月的工资，陈天桥则拿着《传奇》到处游说服务器厂商免费试机三个月、电信运营商免费提供宽带。４０００万美元是个大数目，几乎相当于盛大凭空多了一年的收入。更重要的是，这笔资金将在后来者寻求搅局的当口，为已占据半壁江山的盛大消除很多市场格局中的变数。

　　据上海申银万国证券研究所网络游戏专家殷逸健介绍，由网易自主开发的大型ＭＭＯＲＰＧ（即大型角色扮演类网络游戏，这类游戏一直在网络游戏中唱主角）《大话西游ＯＮＬＩＮＥ》动用了８０多个人，历时２年的时间，耗资五六百万美元。这笔费用包括购买游戏引擎、员工工资、测试以及市场推广（网易请周星驰做代言人）。据此计算，４０００万美元意味着盛大已拥有自主开发８套大型ＭＭＯＲＰＧ的潜能。

　　“网易推出的《大话西游》，其用户数正在稳步上升，市场份额也在提高。新浪出手较慢，在战略上陷于被动”，殷逸健在谈到国内网络游戏市场格局时说道：“而且，目前政府正着手规范网络游戏市场，届时将会对网络游戏进行等级分类。《天堂》由于暴力倾向比较严重，在韩国属于１８禁之列，即禁止１８岁以下的儿童玩这款游戏。因此《天堂》在国内市场能否站稳脚跟还有待观察。相比之下，盛大还是目前国内游戏市场的老大哥，已经形成一定的垄断地位。”

　　花钱策略

　　对于据称拥有几亿现金、业务健康发展的盛大来说，融资并不是问题，而４０００万美元怎么花才是陈天桥真正考虑的问题。

　　提到融资背景，陈天桥强调公司稳健前行不存在资金掣肘，而与资本市场的亲密接触是受公司超常规发展的驱动：“前来商谈融资事宜的企业有五六家。”

　　陈天桥固执地不肯透露投资方的名字，他只是强调投资方并未控股，且不参与盛大的日常管理和经营。最终促成双方走到一起的原因，是彼此对盛大经营理念和发展方向的认同，那就是将盛大打造成“互动娱乐媒体”。而据业内人士透露，投资方股比不超过２０％，资金性质可能是外资。

　　陈天桥认为，真正拥有自主开发能力的游戏商才是最后的赢家。为此盛大将投入４０００万人民币，计划用一年时间开发出自已的ＭＭＯＲＰＧ。对于自主开发的前景，陈天桥非常自信：“在网络游戏市场摸爬滚打了这么多年，盛大更知道用户喜欢什么，需要什么，常见的问题出现在哪里。”

　　“盛大正在超常规发展”，陈天桥说这句话的时候也加紧了并购步伐。对于并购细节，陈天桥不愿透露，只是强调说：“并购的原则将是提高盛大的核心竞争力，如果这家公司具有非常强的研究开发能力，我们可能会将它的研发部门给并过来；如果有一种银行卡的用户中有８０％是我们的客户，我们会考虑将发行此类银行卡的部门并购过来，虽然银行跟游戏看似风马牛不相及的事，但此类并购可以使我们牢牢地将用户终端掌握在自己手中。”

　　年内上市

　　资金来了，新产品也即将推出，盛大的下一步仍是高筑进入网络游戏的门槛。

　　陈天桥透露说，今年盛大另外一个任务就是在香港或ＮＡＳＤＡＱ上市。“上海各大投资银行和投资机构都非常清楚我们的资产和利润率，盛大是一个没有任何负债的优良资产”，陈天桥如此证明上市已是坦途。

　　一般来看，网络游戏运营商的成本主要由游戏版权费及收入分成、销售费用、电信带宽租赁与服务器托管费用以及人员、管理等费用构成。２００２年，盛大的总收入是４亿人民币，成本占６０％，即２．４亿。据可靠消息，《传奇》自上市后８个月内已向韩方支付了１．１亿元分成，据此估算，韩方一年从盛大分走约１．６亿。目前，支付给韩方的收入分成占了盛大总成本的近２／３，总营收的４０％，随着盛大推出自主研发的游戏，这项巨额投入将更多地转化为利润。

　　同时，资本市场也高度看好网络游戏。据申银万国证券研究所提供的有关数据显示：自２０００年９月开始，两年内ＮＡＳＤＡＱ综合指数下跌了６２％，而同期美国著名游戏公司ＥＬＥＣＴＲＯＮＩＣ ＡＲＴＳ上涨３１％，ＡＣＴＩＶＩＳＩＯＮ公司上涨１２５％，走势均远远领先于大盘。“上市赶早不赶晚”，殷逸健对盛大的上市持乐观态度：“越早在国外上市在股民心中将占据一个先入为主的优势。以互联网为例，在互联网概念最火爆时最早上市的中华网募集到５亿美元，而随后中国人气最旺、浏览率最高的新浪在上市之初只募得１亿多美元。”

　　“盛大的成功是个特例，而这种成功与进入市场的时机以及后台提供及时到位的服务有关，具有不可复制性。当年ＹＡＨＯＯ招来了无数模仿秀，但世界上再也没有出现第二个ＹＡＨＯＯ。盛大融资成功后，几千万人民币都有可能迈不过网络游戏市场的资金门槛，抱着趁热掘金的新进厂商赚不了钱也很正常。”殷逸健如此分析４０００万美金给盛大带来的联带效应。