导读：3月3日版《商业周刊》国际版“亚洲商业”专栏撰文指出，移动互联网在北美和欧洲市场的尝试要么已经彻底失败，要么举步维艰。唯有在日本和韩国，移动内容服务正为企业带来收益。日本和韩国创造了移动互联网的奇迹，并且他们的商业模式正向全球扩张。

　　Keisuke Hashimoto有标准的手机癖。但不是由于电话的缘故使他无法摆脱手机，而是手机提供的数据服务。通过自己的手机，他可以随时收发电子邮件，查询火车和地铁时间表。在旅行过程中，手机成为可视电话，他可以看到并能够与家人交谈。迷路的时候，照样是这个神奇的手机可以下载地图告诉他所处的位置，指引他在东京迷宫般的街道上穿行。还是这个手机，他可以在空闲的时候通过网络游戏放松心情，消磨时光。这位35岁的咨询师兼新闻出版商表示，“没有了它（手机）的生活无法想象。”所有这些服务的月费约为85美元。

　　这对于那些移动互联网的新兴企业如同美妙的乐曲。也许没有听说过Cybird、Index、Xing或者Com2uS的名头，没关系，这些新兴企业将会以惊人的速度成长。要知道，有6000万日本人和1600万韩国人经常性的通过这些企业登陆6.3万个商业网站和230万个个人主页。这些主页专门针对手机的小屏幕和移动连接设计。目前这些企业正向欧洲、美国和亚洲其他地区扩张。

　　无线网络？这不是2000年被宣布死亡的一个东西么？确实，移动互联网服务在北美市场没有取得成功，这里 的年轻人用他们的手机仅仅做一件事情：打电话。三年前欧洲也产生一场移动网络运动，这种采用称之为无线应用协议的技术严重受挫。直到今天，欧洲的运营商还在艰难的提出高速数据服务这种消费者可能付钱的业务。

　　目前日本和韩国拥有多媒体手机。这些手机装配有数码相机、水晶屏幕以及耐用的扩音器。日本的三家移动运营商2002年在数据服务领域的收入达到99亿美元，比2001年增长62%。韩国最大的移动电话运营商韩国电信去年的数据服务收入是上年的3倍，达到6.11亿美元。香港移动内容供应商Black Octopus运营主管代兰-威廉姆斯表示，“日本和韩国令人惊奇。”“这里几乎是所有内容革新的发源地。”

　　这项新服务的核心内容是：娱乐。从东京、大阪到汉城、釜山的年轻人对通过手机获得各种娱乐内容乐此不疲。他们通过移动互联网获得手机屏幕保护图片（每个80美分）；他们可以通过手机播放卡拉OK音乐，屏幕上同时显示歌词（每次1.7美元）；他们还可以获得个性化铃声（2.5美元12个）。通过内置相机的手机可以从杂志上扫描一个酒店酒吧的编码，并且可以在手机屏幕上点击相关链接预定酒吧桌位，同时将获得一瓶免费的葡萄酒。女性也可以通过手机购买服装、香水等产品。日本移动媒体公司是一家专门协助其它公司开发移动内容的企业。其创始人之一，美国人吉尔斯-瑞彻尔认为，内容供应商需要赚钱，而最好的开始就是向年轻人提供娱乐和游戏。

　　很多人对于日本最大的移动内容运营商Cybird公司并不十分了解。20世纪90年代中期，Cybird创始人认为无线网络的成功要依靠通过无线的方式向年轻人提供娱乐站点。但要使这项业务生存下去，电话企业也将在收取的注册使用费中分一杯羹，而不能仅仅由内容供应商独占。他将自己的观念在日本最大的移动电话运营商NTT DoCoMo上付诸实践。该公司在推出其i-mode无线数据服务时已经建立了这样一个支付方案。现在，Cybird有360万用户，管理88个站点。这些站点提供从铃声下载到天气预报和酒店导航等各种服务。2002上半财年，该公司的销售收入增长41%达到3600万美元。

　　在激烈的竞争中，创新是生存之道。日本最大的铃声提供商Xing公司去年单靠销售这些小调的收入就达到1亿美元。现在这家公司正大力推广移动卡拉OK服务，现在走在大街上轻吟低唱已经成为时尚。用户可以通过手机获得包括电影主题曲和Beatles乐队音乐等在内的3500首卡拉OK歌曲。

　　正迅速成长的韩国公司Danal独树一帜，开发超越来电铃声概念的另一种声音“呼叫声音”。用户呼叫别人时可以个性化的选用声音。这项业务需要每月75美分月费，同时下载一次需要令付1美元。2002年，Danal销售收入2610万美元，盈利460万美元；2001年销售收入1230万美元，盈利150万美元。该公司总经理Yoon Sun Young表示，由于更好的多媒体手机问世，2003年“韩国的移动内容业务将有巨大的飞跃”。

　　移动电子商务也正开始兴起。行业贸易组织移动内容论坛（Mobile Content Forum）的数字表明，1/3以上的移动网络注册用户曾经使用自己的手机购买过CD和音乐会门票等商品。一个叫做Blondie的站点允许购物者用手机扫描杂志上的酒吧编号并预定座位的服务已经开始做广告宣传。该网站的资金周转数字接近每天5万美元。另外一家销售香水的姐妹站点每月销售收入也达到17万美元。拥有这两个站点的Index公司总经理Katsuhisa Oda认为人们喜欢通过手机购物。预计2003年日本移动电子商务的销售收入将超过14亿美元，比上年增长40%。

　　下一步干吗？全球扩张。韩国Com2uS公司是一家游戏企业，预计今年的销售额将达到1000万美元，这家公司正将自己的触角伸向欧洲、新加坡和美国。日本屏幕保护图片供应商Bandai Networks拥有4百万日本注册用户，他们每月为此支付2.5美元。目前，Bandai公司正与法国Bouygues电信、德国E-Plus以及美国Sprint公司开展类似服务。Xing与维旺迪环球公司的一家子公司美国Moviso公司达成合作伙伴，向美国市场提供铃声服务。随着更多先进网络的建立，中国市场对服务的需求也将大增。韩国电信高级经理Park Tae Jin认为，移动互联网市场存在巨大的发展潜力。那些消失的无线网络项目可能是还不成熟。

　　（作者：Irene M. Kunii，编译：彭博）