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情人节到了，TOM传说中的短信活动也揭开帷幕了，今天，在TOM的网站，我们看到了几篇文章，如此而已，没有什么轰轰烈烈的场景，也没有什么撩人心动的PARTY，没有搜狐的帅哥，也没有新浪的美女，情人节，这个本应让红男绿女蠢蠢欲动的日子，TOM却没能让他们动起来。 短信、路演、年轻……，听起来似曾相识，这不能不让人想起去年9月的搜狐，甚至稍晚一些的新浪。 或许是F4巨大的感召力启发了搜狐，手机时尚之旅结束后推出的SO 6组合刚好搭上了末班车，坐火车穿越6个城市，6对男女，6种短信武器，选出6名形象大使。6666恰好是搜狐手机短信的特服号，这样的创意实在是天作之合，一来不易被别人抄袭，二来即使抄袭也会让对手落个拾人牙慧的恶名。 可是TOM就这么急冲冲地步着搜狐的后尘来了。 首先，是形式上的雷同。搜狐是六城市火车接力时尚之旅，在各地举办新闻发布会、信男信女大聚会，张朝阳更以六种新酷扮相示众，把2003年稍显黯淡的互联网搅得五光十色，手机短信开始被媒体和公众以新的眼光重新认识。TOM则搞九城市路演，同样是每到一地都配合以新闻发布会和网友聚会活动，所到城市与搜狐基本相同，顺着搜狐的脚印淘金，不知是否能再次触动时尚人群的心弦？ 其次，是目的上的相同。搜狐时尚之旅的目的在于推广搜狐短信六种武器，即手机邮件、手机新闻、手机笑话、手机激情公社、手机铃声图片、手机校友录，让华南乃至全国的年轻手机用户通过手机为搜狐转帐，至于SO 6，则是作为一个华丽的噱头贯穿始终，谋杀众多少男少女的目光，当然，即将被包装面市的SO 6还有承上启下之功效——搜狐借此宣布进入网络娱乐产业，此乃一箭双雕之计。TOM则着重于推广“无限线缘”，一个类似搜狐“激情公社”的短信产品，以框定都市青年。从本质上来说，二者的目的都是要吸引更多的用户来使用其产品，创造收入，不同的是，搜狐的面具制作得更为精美夺目。 第三，有趣的是，在内容上，尤其是新闻通稿的内容上，TOM新闻通稿的用语竟然与搜狐极其相似，令人哑然失笑，以下是部分摘录： 一、 搜狐：“搜狐手机时尚之旅将于启动之日当天以北京为首发站，历时一个月，沿火车路线依次向上海、南京、杭州、福州、广州等城市进发，总行程近一万公里，活动所到城市将举办大型搜狐网友游园会等欢庆活动，点燃新一轮以手机时尚为主题的时尚生活热潮。” TOM：“活动将于2月14日以上海为首发站，历时一个半月，依次向广州、泉州、南京、杭州、成都、郑州、济南进发，直到终点站北京。总行程超过一万公里。” 二、 搜狐：“作为新一代手机时尚生活的倡导者，搜狐的六省市手机时尚之旅正是面向都市年轻人掀起的一场罕见规模的时尚生活风暴，将把用搜狐短信全副武装起来的都市年轻时尚一族引进充满激情的手机时尚生活时代。”、“搜狐六种武器剑指广州，演绎时尚之旅大结局-搜狐‘六种武器’全面引爆华东三省一市，搜狐时尚之旅即将抵达终点站广州。” TOM：“运用TOM无线时代的‘爱情宣言’系列产品武装年轻、活力、动感的时尚人群，在全国范围内强势引爆2003年新一轮的无线时代生活新体验的热潮。” 三、 搜狐：“火车每到达一个城市，都将伴有大型搜狐网友游园会及名人面对面等欢聚活动，共同庆贺并围绕这一活动进行深层次探讨，届时各地重点报纸与广播电视媒体将对此进行全程跟踪报道，捕捉每一个精彩时刻。” TOM：“届时TOM网站新闻中心携全国重点报纸与广播电视媒体将对此进行全程跟踪报道，捕捉每一个精彩时刻。” 行文如此相似，甚至连整句都完全雷同，不知TOM用意何在？是管理层的疏忽？还是撰写者的无能？或者是别有用心的模仿与抄袭？ 不可否认，短信目前已经成为网站的法宝，各家SP为此明争暗斗是不争事实，但只要策略得当、创意新颖、手段公正，竞争只会有利于用户，反之，低劣的市场操作、生硬的生搬硬套，却不单单令操作者事倍功半，更有可能令用户，我们的消费者产生厌倦心理，从而对整个移动增值服务产业造成不利影响。 在搜狐手机时尚之旅如火如荼之际，新浪也趁势搞了个“4 LOVE”，被一些网友戏称为“死拉死拉地”，这也稍许反映出网友对其并不看重，四个美女悄然露面，然后尘归尘，土归土，相比搜狐为SO 6拉来新索音乐一同为其量身打造明星之路，新浪显然力有不逮，生搬硬套他人的模式策略，终究只能是拾人牙慧，在当今竞争如此激烈的市场中，任何一个市场创意都是唯一的，没有第二、第三。这在一回合上，搜狐胜出。 现在TOM又挺身而出拼死一搏，却没想到仍沿用搜狐的策略创意，据消息灵通人士透露，搜狐的手机时尚之旅已经被某些知名的工商管理学院确定为成功的市场案例并加以研究与分析，从火车营造的移动效果，到六大城市短信路演，再到趁热打铁推出SO 6组合，搜狐的确有太多令人称道的兴奋点，甚至有人说搜狐简直是为2002年的中国短信市场注入了一针强心剂，激发了民众对于短信的巨大兴趣，并使这个当初被人嗤之以鼻的小玩意儿的价值得到重新确认。 诚然，TOM作为大型的短信服务商之一，为争取市场和用户而发起活动无可厚非，但乏善可陈的市场策划、贫瘠单薄的PR宣传、雷同的形式与内容，使得它只能是一次颜面扫地的东施效颦。 搜狐偷着笑，新浪苦笑，网易呢，或许是冷笑吧。
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