AC·尼尔森公司7月31日公布的亚洲地区广告支出最新报告显示，由于世界杯决赛首次在亚洲举办，因此带动该地区广告支出在世界杯赛季期间强烈反弹，与去年同一时期相比，许多亚洲国家都有双位数的增长。其中，中国再度成为第一广告市场，并录得33%的增长。
世界杯带动双位数的增长
据该报告分析，在今年第二季度，亚洲许多国家的经济增长达到了近年来的最高峰，强劲的国内经济走势，加上世界杯决赛在该季度拉开帷幕，带来了一股广告热潮，在这多种利好因素的刺激下，亚洲区的广告业因而迅速走强。
中国和印度是目前世界上增长速度最快的两个消费市场，这两个市场的广告业在本季度都有显著的增长，其增幅均达到33%。
而在本赛季创出该国历史最好成绩、同时也是首次举办世界杯决赛的韩国，在举国沉浸在成功的喜悦的同时，其广告支出也猛增了21%，这也是韩国有史以来录得的单个季度的最高电视广告支出增长率，其本季度的广告支出总额高达5.26亿美元。
因此也难怪韩国所有的广告媒体在本季度里都是笑逐颜开的。据统计，韩国头十大广告主的支出比去年同期增长了59%，电信业的广告几乎横扫了韩国前十大广告媒介，其中，投放广告最多的广告主是本次世界杯决赛的主赞助商之一--三星电子，该公司在本赛季总共投放了6600万美元的广告。
印尼的广告支出在急速发展的经济的带动下，较上年同期激增了42%，这主要归功于该国今年新增的3个电视台。而印尼最南面的“邻居”--马来西亚和泰国也分别录得17%和14%的增长率。
另外，在香港，广告支出增长了13%，菲律宾则有7%的增长率。而新加坡是本季度该地区唯一一个广告支出是负增长的国家，其广告支出在第二季度下降了5%，这表明美丽的狮城还处于经济衰退之中。
毫无疑问，电视、尤其是有线电视是本赛季广告投放媒体中的大赢家。因为有线电视可以辐射到很多个国家，其广告影响力自然大大增强。在印度，电视广告增幅高达58%，在香港，也达到29%。
本地品牌统领亚洲广告市场
AC·尼尔森的报告显示，亚洲区内投放广告最多的品牌绝大多数来自中国，单单一个补钙产品品牌--“盖中盖”，就在广告方面花费了8800万美元。
在亚洲前十大投放广告最多的品牌排名中，可口可乐和宝洁是榜上仅有的两个非该地区品牌。在印度和中国，消费品牌投放的广告仍然处于广告支出的领头羊位置。在香港，家居用品是投放广告最多的商品类别，在泰国和新加坡，电信业的广告支出仍然保持强劲增长势头。
近期，全球的广告业都处于低迷时期，亚洲第二季度广告支出的数字意味着区内这种情况已经开始好转。但要决定上半年的广告支出趋势是持续还是仅仅因为世界杯而好转，则需根据第三季度的广告支出情况，才能作出判断。
另外，推动区内广告支出增长的主要市场仍然是中国和印度，而在今年余下的时间里，预计这两个市场的广告支出将继续保持强势。同时，韩国国内的广告支出，也将随着该国经济的持续增长以及即将在今年秋天举行的2002年釜山亚运会和稍后进行的总统选举中继续增长。
AC·尼尔森公司是以整个亚洲地区的公布的速度表来衡量广告支出的。实际的广告投入和市场大小会有所不同，因为广告业并没有透露提供给顾客的折扣率是多少。
国家或地区 2002年第二季度 2001年第二季度 增长
中国 3841 2885 33%
韩国 1374 1136 21%
印度 1099 827 33%
中国香港 1052 933 13%
菲律宾 384 360 7%
泰国 356 312 14%
印尼 310 218 42%
马来西亚 238 203 17% (单位：百万美元)
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