| 吴征辞职出走 新浪梦破跨媒体宏图 |
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2002-04-23 18:02
作者： 卢轶男
转自：
南方都市报
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新浪描述的跨媒体梦想由于阳光的介入，使人们一直摸不透这个转型故事的主角究竟是谁，大半年来，看在人们眼里的是，跨媒体已经成为阳光的秀场。
4月22日，新浪发布消息称，吴征辞去他在新浪担任的董事及联席主席职位，并从即日起生效，这让新浪曾经信誓旦旦的跨媒体战略再次成为关注的焦点。
光浪并购引起新浪亏损
对于吴征的辞职，新浪网CEO茅道林的说法是，吴征由于还要担任阳光文化集团首席执行官，若继续兼任新浪联席主席，在时间上无法兼顾。
新浪购并阳光，成为2001年互联网企业发展中最具有突破性的事件，这让立足于媒体的互联网企业找到了业务延展的方向和模式。当时，新浪董事会主席姜丰年对合并未来表现信心十足，称“新浪将通过整合传统媒体，缩短获利的进程。现在管理层非常努力，希望通过开源节流，透过合并收购，尽早达成这样的目标。”
然而，我们看到的事实却是尽管吴征、杨澜夫妇以新浪阳光或阳光新浪的名义，在国内展开了轰轰烈烈的收购行动，但新浪在跨媒体的成绩上却没有丝毫的进展。从新浪最新公布的年报可以看到，新浪因为收购阳光，反而亏损300多万美元。
阳光从并购中获利颇丰
与新浪的落寞相反的是，阳光通过与新浪的合作，不仅获得了更多的资金，缓解了前期的亏损困境；而且迅速提升了阳光在国内的名气。如今，国内多家电视台购买了阳光的节目，阳光开始在内地获得大量收益，另一方面，阳光通过对北京京文影音公司等一系列的企业的收购，使阳光业务逐渐渗透到了出版行业的发行和分销中，成为少数几个在中港台三地具有传播能力的传媒公司。
日前，来自阳光的消息称，阳光文化旗下的阳光卫视节目将通过其在台湾投资的JETTV入网美国最大有线电视网络营运商AT&T Broadband有线电视网。据悉，全球第三大传媒公司，德国的贝塔斯曼(Bertelsman)将入股成为策略股东，借助阳光的渠道进入中港台三地市场，挖掘中国的传媒市场。
基于上述阳光的种种表现，有传闻称，吴征之所以辞职，是由于此时的新浪对于阳光而言已经没有实际的业务意义了，阳光已经找到了更好的依傍对象，吴征现在的目标是要将阳光文化打造成全球性的跨媒体巨人。原本希望能相依为命的新浪最终成为了阳光的取暖对象。新浪目前在阳光的股份也正在被稀释，在阳光3月中配股结束后，新浪的股份从收购时的29%下降到21%，近日有传闻称，阳光的股份在近日还将有变动。
新浪“跨媒体”梦想破灭
在采访中，茅道林表示，在吴征进入新浪管理层的时间里，在业务与社会关系等方面都曾有过贡献，但他的辞职只不过是新浪少了一个董事，而且“这样可以避免一些潜在的利益冲突”。的确，吴征既是新浪的董事会主席，又是新浪购并公司的CEO，这多少有点既做裁判又做运动员的嫌疑。但这个嫌疑，吴征背负了半年之久，在他的“使命”完成后，留给新浪的尴尬是，曾经大势张扬的“跨媒体的梦想”在严酷的现实面前，只剩下一个名字。
在新浪描绘的“跨媒体”梦想中，包括了线下媒体、互动电视和流媒体三个部分。为什么新浪“跨媒体战略”在宣布之后至今没有实在的结果，在新浪新近宣布的未来的战略发展中，关于“跨媒体”的豪言壮语似乎荡然无存。
茅道林说条件还不成熟
那么面对记者的质疑，茅道林的解释道，事实上，由于政府对媒体管制尚未放开，股份中含有境外资金的新浪要在国内做线下媒体，必须面临现有法规容与度的问题，而互动电视和流媒体技术都未成熟，现在要谈大举发展，似乎为时尚早。但是茅道林称，“跨媒体”仍然是新浪的未来战略的重要一环，对于新浪来说管理层是一个整体，不会因为一个人的去留而有大方向的改变。至于什么时候可以发布相关信息，要看市场和政策的成熟情况。新浪的核心业务还是互联网，跨媒体业务也只是互联网业务的一部分。虽然，跨媒体业务是新浪酝酿已久的项目，但目前很多条件都不成熟。因此新浪目前的重点还是在近日宣讲的在线业务等方面。
新浪的突围依然纠缠在那张让人欢喜让人忧的互联网中。
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