7月8日，搜狐提前公布了第二季度主要财务业绩，立即引起了广泛关注。数据显示，第二季度搜狐总收入达到1930万美元，和第一季度的1440万美元相比增长了34％，比2002年第二季度的610万美元更是增长了216%。第二季度搜狐实现净利润750万美元，相比第一季度的460万美元增长了63％。这已经是搜狐连续12个季度实现双位数季度收入增长，毛利率水平达到创历史新高的68％。

　　搜狐CEO张朝阳坦言，虽然估计到第二季度搜狐的收入可能会出现较大的增长，可是实际的情况还是远远超出了预期。谈及形成这种情况的原因，张朝阳认为，一个均衡的商业运营模式的存在是搜狐实现盈利并保持长期迅速增长的基础。他认为，第二季度广告和短信两种业务收入的高速增长促成了搜狐整体收入的超预期增长。

　　据搜狐财务数据显示，第二季度搜狐的广告收入达到680万美元，占到总收入的1/3，和第一季度相比，增幅高达100％。知情人透露，在搜狐高速增长的广告收入中，搜狐今年二月推出的一种广告创新模式：竞价广告起到了十分重要的作用。搜狐推出竞价广告到现在也快有半年的时间了，那么，竞价广告到底是什么呢？搜狐是如何让竞价广告在短期内带来效益的？人们对它的反应如何？带着这些问题，记者走访了搜狐副总裁王建军博士和几位投放竞价广告的小企业主。

　　据搜狐副总裁王建军博士介绍，竞价广告是搜狐在国内首家推出的一种新的广告形式。和其他的广告形式相比，竞价广告最大的特点就是收费低。广告主只要交纳300块钱就可以在搜狐的页面上打出竞价广告，广告每被点击一次，搜狐就从广告主交纳的钱中扣除3毛。竞价广告的另一个显著特点是广告主可以控制广告投放的位置。一般来说，广告的位置越靠前，就越容易受到人们的注意。如果广告主想让广告占据醒目的位置，只要出的比别人更多的钱就可以了。王建军介绍说，为了扩大竞价广告的影响力，三月份搜狐在全国组织了一次大型巡展，牵头组织了竞价广告联盟。迄今为止，竞价广告联盟包括搜狐在内，共有30多家网络媒体加入，搜狐和合作伙伴资源资源共享，利用共同的网络平台推广竞价广告。这对竞价广告在短期内被市场认可并产生巨大效益起到了非常关键的作用。

　　竞价广告的效果是广告投放者最为关注的问题，也是竞价广告能否为搜狐带来滚滚财源的关键。几位小企业主向记者透露了他们投放竞价广告的感触和看法。

　　“男人花”网上花店的老板陈先生在2月初花了2000多元在搜狐做了竞价广告，效果十分明显，花店的销售量有明显的提升，特别在情人节那天陈先生的花店还出现了“井喷”，货源供不应求。陈先生还说，社会上像他们这样的小企业很多，其他的广告形式费用太高，他们很难承受，竞价广告的推出给了他们一个推成本做广告的机会，这正是他们所需要的。

　　很显然，正是市场的巨大需求造就了竞价广告的巨大成功。针对这个问题，王建军博士说：“搜狐推出竞价广告正是瞄准了巨大而又一直被忽略的中小企业广告市场。中国的中小企业有将近2000万家，如果每家企业拿出500元做竞价广告，就会形成一个100亿元的巨大市场！”

　　“半年来竞价广告获得的巨大成功说明了我们的市场策略还是比较正确的。竞价广告可以说是首战告捷。今后随着竞价广告运作的不断成熟，相信竞价广告的收入也会随之提高，竞价广告对搜狐总体收入的增长也将起到越来越大的作用。”王建军充满信心地说。