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十几年了,我们发现《速激》系列的男主角们对这种液体比对车还忠贞

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  虎嗅注:《速度与激情8》如约上映后,首周便以 4.323 亿美元海外票房、5.325 亿美元全球总票房的成绩夺冠。全世界的肾上腺素都被这部驰骋了 16 年的“老”电影点燃了。然而激情之余,有不少观众发现:陪伴了《速激》十多年的啤酒科罗娜,这次似乎被搁置一边,取而代之的,是结尾隐约出现了一刹那的百威。难道《速激》里的唐老大另结新欢了?不,外媒 The Ringer 不那么认为。该媒体近日撰文详述了科罗娜与《速激》之间的罗曼史,并最终得出结论:科罗娜与《速激》是天生一对,这次缺席恐怕只是小别而已。

  以下内容源自 The Ringer,原标题为《Any Brew You Want, As Long As It’s a Corona》,虎嗅编译(有所增删与重组)。

  从没有哪种液体,可以在电影中喷涌那么久——比血液还久。从故事铺开直至高潮结束,它始终游走在一众角色喉间,随汗水蒸腾而去,后又卷土重来。正所谓不死的《速度与激情》。十多年了,它的名字一直在这部电影中进进出出,把味道连同丰腻的泡沫一同揉进了这部电影的底色。

  唯有科罗娜。

  它与 Fast & Furious 之间的结合始于 2001。那年《速1》刚问世,许多人还以为电影界又多了一部“烂鱼充数”的警匪片,所以鲜有人会留意这一幕——

  某夜,男主之一唐老大(Dominic Toretto)像往常一样与人飙车,因惹怒了警察不得不仓皇逃窜。被卧底探员布莱恩救下后,两人费尽周折终于回到了乌烟瘴气的“避难所”,一推门后却发现:那帮本该拔刀相助的兄弟们,此刻居然在纵酒狂欢……

  剃刀边缘走了一遭后,发现只有布莱恩还在乎他的性命。心寒之余,唐老大决定用敬他一杯的方式,向屋里的各位宣告:从此这位小弟在他心里有了位置。只见这位光头糙老爷们儿抄起酒瓶子冲布莱恩来了一句——

  “只要是科罗娜,你只管喝个够!”

  

  没有哪个品牌能在电影中如此招摇登场,连块盖头都不戴——除了科罗娜。而这种堂而皇之不但没有招致非议,还一直延续到了十四年后的《速 7》。记得吗?当时唐老大正要结果德卡特·肖的性命,中途却被无名氏警官截断。将唐老大强行带至自己的秘密巢穴后,这位警官本想奉上比利时啤酒,结果唐老大来了一句:“科罗娜才更对老子胃口。”

  十几年了,似乎他对科罗娜比对女人还忠贞。

  科罗娜一直是《速激》中不说话的角色

  截至目前,《速激》系列的全球票房已逼近 40 亿美元大关。能取得如此佳绩多半是因为,该系列总能在过够荒诞刺激之瘾后,将这一切化归于伦常。是,神一样的角儿们能穿越摩天大楼,能纵身飞越天堑,也能飞车抢金库、横扫里约城,如入无人之境……仿佛世界上全没有物理定律这回事,而警察们全都是吃素的。但是当一切尘埃落定,你总能看到角儿们光环褪去,重新变回和我们一样的饮食男女。日落时分,他们往往携妻带友围桌而坐,把酒言欢,这样的“回归”最终为种种虚浮的特技和离谱的情节进展涂上了一层层温暖的底色,并最终把一拨拨原本只打算过把瘾就走的观众变成了《速激》的忠实拥趸。

  很显然,频频出现在餐桌上的科罗娜,是这一大丰收的催化剂。

  

  整 7 部电影下来,剧中角儿们干掉的科罗娜比他们飚过的豪车、穿过的城市还多。一串儿空瓶仿佛就是一个个时间和地点的提示语,把所有的故事集结成串。难怪有人要说了:

  “科罗娜明明就是电影中的一个角色。”

  ——《速3》至《速8》编剧 克里斯·摩根

  缘何独蒙恩宠?

  广告植入一向是烧钱游戏,在票房冲天的系列电影中尤为如此。为了能跟这类作品“攀上亲”,多少品牌不惜一掷千金。远的不说,就说喜力啤酒吧,据说为了能在 007 系列电影《大破天幕危机》中露脸,该品牌一出手就是 4500 万美元。结果还真有效—— 我们的盖世英雄邦德一夜间戒掉了伏特加马提尼,拎起一瓶喜力就去撩妹了。

  那么,科罗娜出没《速激》十多年,它又下了多少血本呢?告诉你吧:分文没有。

  当初环球影业看中了某杂志上的一篇重量级故事,决定将其搬上银幕,这就是《速激》的由来。不过当时时正值九十年代末,好莱坞风头正劲,《拯救大兵瑞恩》等一系列经典大片余烧未退,谁也不相信一部警匪片能有多大出息——用导演罗伯·科恩(Rob Cohen)的话说就是:谁他妈知道《速激》能成个什么玩意儿。就是在这种情况下,电影人与啤酒人碰了面。没费多少周折,科罗娜就同意向《速激》提供免费啤酒,而《速激》则答应在片中光明正大地提及科罗娜的名字。

  也就是说,当时科罗娜握手《速激》,未必是因为巨眼识英,很有可能只是因为觉得:反正不会赔钱,无心插柳而已。

  而这一随手而做的生意,却让科罗娜大发利市。据悉,迄今为止科罗娜在《速激》中的广告植入已经为自己创造了约莫 1530 万美元的价值,其中,仅《速7》一部就让自己白白捞到了 610 万美元……等等,今年在超级碗上,为了那支区区 30 秒的广告,科罗娜甩出去的钱还不止这个数呢!

  而且,这么多年的合作下来,双方连份正式协议都签。你可以说双方随便得几乎寒碜,也可以说这是合作的至高境界。

  据《速激》官方所说,科罗娜从一开始就是他们的首选。 这款产品的每一滴都跟《速激》气味相投,仿佛其本身就是故事基因的一部分。这么跟你说吧,它进入《速激》班底法眼的过程是这样:2001 年,编剧加里·汤普森(Gary Scott Thompson)接到环球影业的“指示”,决定将某杂志上的一篇重量级故事改写成剧本。巧得很,汤普森所住的、位于南加州洛杉矶的某街区,在环境上跟原著有一定契合度,因此他决定移花接木、就地发挥。在改编过程中他发现,那帮混迹于街头的飙车党们,无论肤色黑黄白,几乎都爱喝科罗娜。于是,汤普森决定将这款啤酒揉进剧本,因为它不但散发着南加州独有的味道,而且瓶盖一开,就把不同种族的人团结到了一张桌子旁——所谓“混色家庭”是也。而这正是《速激》精华之所在。

  更何况,科罗娜已经扎根《速激》 16 年,已经成了承上启下的关联词,以及向观众暗示“看,xxx还是那个xxx”的最佳道具。真得要换?只怕观众也不同意——至少克里斯·摩根,这位《速激》班底中的老管家是这么认为的。每个科罗娜出场的场景都由他亲自把关,目的就一个:看,唐老大还在,一家人围桌而坐的盼望还在,科罗娜还在,除了布莱恩已经再也回不来,其他一切都没变。

  “《速激》会走得更远,会去迪拜、迈阿密甚至东京。但不管走到哪儿,最终都会回到餐桌旁,回到那个以天为幕的小院儿。”

  ——罗伯·科恩

  

《速8》宣传语是: Family No More 果真如此的话,《速激》的根基就不复存在了

  结语

  产品既然出自人手,它就难免带有某种品格特性,甚至自带三观。消费者选择 A 而不选择 B,不单单是因为质量、价格等方面的问题,更大程度上是因为:A 所代表的品格特性与自己相符,而 B 却跟自己不是一路货。想想看,你在超市货架上翻腾方便面、洗发水甚至牙膏时,潜意识里遵循的不就是这一原则吗?

  同样道理,影视剧在选择合适的广告植入时,首要考虑的也应该是某品牌所代表的精神、文化底蕴等是否跟作品本身是一路货。这就解释了为何蒂凡尼会出现在《蒂凡尼的早餐》里、阿瑟丁·阿拉亚女装为何会出现在《独领风骚》里,以及 Eggo 华夫饼为何会出现在《怪奇物语》里,等等等等。因为与作品水乳交融,所以鲜有人会觉得,这些品牌的植入突兀、生硬甚至煞风景。

  当然在这方面,似乎反面教材总比正面范例多。拙劣的植入会把整部电影变成一部加长版商业广告片,让观众倒尽胃口,甚至变得过分敏感,从此一嗅到广告植入的气味便怀疑某部作品存在欺骗观众之嫌。

  所以说“唯有科罗娜”。敢在电影中“明目张胆”地给自己鸣锣开道的品牌,也就只此一家了吧,可偏偏观众就是买账。

  “无论如何我都不相信《速激》是在和科罗娜做交易。对,我们是把该品牌写进了剧本,让它出没于作品中,但这并非出于任何商业目的,而是自然而然的。科罗娜是唐老大性格的一部分。千真万确。”

  —— 克里斯·摩根

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it.sohu.com true 搜狐媒体平台 http://it.sohu.com/20170419/n489493147.shtml report 4677 虎嗅注:《速度与激情8》如约上映后,首周便以4.323亿美元海外票房、5.325亿美元全球总票房的成绩夺冠。全世界的肾上腺素都被这部驰骋了16年的“老”电影点燃
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知名IT评论人,曾就职于多家知名IT企业,现是科幻星系创建人

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