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苹果品牌价值超可口可乐原因:更高的利润率

来源:搜狐IT

  【搜狐IT消息】北京时间10月3日消息,据全球综合性品牌咨询公司Interbrand称,苹果已经超越可口可乐,成为全球最有价值的品牌。那么,苹果究竟是如何做到这一点的呢?Interbrand分析师给出了以下10大理由:

  1、乔布斯奠定苹果的领导地位

  史蒂夫-乔布斯在担任苹果CEO时,一直都非常清楚必须做什么。在乔布斯看来,苹果要想取得成功,唯一的途径就是不停地创新。尽管苹果与乔布斯之间曾闹过矛盾,乔布斯也因此离开了苹果,但幸运的是,苹果最终意识到乔布斯的重要性,并将他重新请回了公司。如果要评选苹果近年来最大的功臣,毋庸置疑非乔布斯莫属。

  2、iPod大获成功

  苹果推出iPod时,似乎与该公司的发展路线并不一致。但在此后的10多年中,iPod一直是苹果重要的营收来源。从最终结果来看,iPod的成功是苹果日益受到用户欢迎的重要原因之一。凭借iPod的出色表现,苹果也成为了全球最出色的移动设备制造商。

  3、苹果意识到无需在软件领域与微软竞争

  苹果一直将微软当做主要的竞争对手,并想通过与后者的竞争来证明自己。但在上世纪90年代中期,苹果的发展并不顺利,需要为自己的命运打拼。乔布斯1997年重返苹果后,充分意识到公司需要尽可能获得所有盟友和投资者的支持,其中最关键的人物是比尔-盖茨。但当时苹果与微软的关系并不融洽,iPod推出之后,苹果终于意识到,自己可以在软件之外的领域击败微软。这种认识的转变,也是苹果走向辉煌的开始。

  4、不停地创新

  乔布斯非常清楚,苹果要想获得成功就必须创新。为此,乔布斯在担任苹果CEO期间,始终在努力帮助公司推出最具创新力的产品。大多数人也都认为,乔布斯在创新方面的成就无与伦比。

  5、提升iPhone的利润率

  苹果之所以成为全球最有价值的品牌,这与其产品高额的利润率是分不开的。众所周知,苹果iPhone自上市以来,就为公司贡献了不菲的利润。如果不是因为iPhone巨额的利润率,苹果或许也无法取得今天的成就。

  6、供应链优势

  苹果CEO蒂姆-库克是供应链管理方面的大师,自从出任CEO后,库克就多次采取措施削减成本,其中大多数都是通过供应商来完成的。从目前的情况来看,苹果能够取得如今的成就,与其有效的供应链管理是密不可分的。

  7、iPad改变平板电脑产业

  在苹果推出iPad之前,市场上早已有平板电脑产品在出售,但这些平板电脑并未吸引用户的关注,直到iPad上市,这一局面才被改变。正是因为苹果大力推广iPad,平板电脑才真正被用户接受。iPad的成功证明了平板电脑能够取代传统PC,更重要的是,苹果也因此获得了一项重要的营收来源。

  8、成功的宣传

  苹果为其产品所做的宣传工作,同样是该公司取得成功的重要原因之一。在产品正式发布之前,苹果一直在秘密地宣传产品,吸引消费者的注意力。这种宣传方式让苹果产品在推出之初,就能迅速吸引一大批买家。如果不是这种神秘的宣传方式,苹果似乎也难以取得如今的成就。

  9、任命乔纳森-艾维(Jonathan Ive)为设计主管

  毋庸置疑,史蒂夫-乔布斯是苹果走向成功的核心人物,但乔纳森-艾维的重要性,也同样无可否认。作为苹果的首席设计师,乔纳森-艾维设计的各种苹果产品都受到了市场的欢迎。

  10、有能力继续发展

  尽管乔布斯已经离世,但苹果并未停止发展的脚步,仍然创造出了巨额的利润。这足以证明苹果本身已经拥有了继续发展的能力。事实上,苹果这种能力非常强大,这也是该公司能在乔布什去世两年后,超越可口可乐成为全球最有价值品牌的重要原因,也从侧面反映出苹果当前的管理层拥有着较强的能力。(Kuke)

it.sohu.com true 搜狐IT http://it.sohu.com/20131004/n387605073.shtml report 1863 【搜狐IT消息】北京时间10月3日消息,据全球综合性品牌咨询公司Interbrand称,苹果已经超越可口可乐,成为全球最有价值的品牌。那么,苹果究竟是如何做到这
(责任编辑:李何冉)

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