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新浪微博淘宝版 大方点何妨

作者:曾柔姑娘
 

  阿里巴巴与新浪微博合作的首份答卷——传说中的微博淘宝版终于羞羞答答地面世了。

  这是新浪微博和阿里巴巴投资公布3个月后第一次在媒体面前秀“婚后生活”,发布会没有酒店,没有大会场,只有新浪办公地理想国际大厦的一间会议室;更好玩的是,科技垂直媒体、自媒体、报纸杂志都请了,唯独少了搜狐、腾讯、网易三大门户。

  据说阿里巴巴本来打算邀请三大门户,但是被新浪给否了。羞羞答答的小娘子啊,人都成别人的了,还怕被说两句吗?

  所以我还是要说两句的:承认吧新浪微博,你正在朝大号美丽说的方向前进,不一定有效,但也值得尝试。

  这次发布会是由新浪主导的,参加发布会的新浪方面有三个人:新浪高级副总裁、新浪微博事业部总经理王高飞;新浪微博商业产品部总经理程昱;新浪业务规划与拓展总经理范亮;淘宝方面有一个人:淘宝网产品平台事业部总经理诸寅嘉。

  双方分享了合作的最新进展。第一,打通了新浪微博和淘宝账号;第二,为淘宝卖家提供基于旺铺后台的微博淘宝版,可以发布及管理微博;第三,淘宝卖家可以获得专属标志“淘”,所发布的宝贝链接可以自动解析为CARD形式;第四,卖家可以用微博平台和用户信息进行营销活动。

  说白了,就是为淘宝卖家提供一种发广告微博更便捷的方式。只需要在后台点击“宝贝”,便可快速分享店铺商品,推送到粉丝的信息流中,还可以显示价格、销量以及“去购买”链接,能使这些广告更好地转化成实际订单。

  这不是与美丽说如出一辙吗?为淘宝引流,获得销售分成。不同的是,当你用美丽说时,你知道你会看到衣服包包鞋子,而用新浪微博时,你看着看着新闻,冷不丁地出现一波衣服照片,你是点呢,还是点呢?

  微博淘宝版为卖家提供一种发布商品的便利,随之而来的问题是如何避免对用户的打扰,王高飞在发布会上给出的答案是,新浪会挑选优质的商家,而且双方账号打通之后可以分析用户习惯,一方面控制广告量,一方面提高用户对广告的好感度。

  我认为最重要的是要把选择权交给用户,你可以发广告,我也有权不关注你,千万别像现在的推广广告一样莫名其妙地出现在我的信息流中。这样问题就落在了淘宝卖家身上,怎样温和地给粉丝发广告。

  在lilylucy化妆品旗舰店老板袁永兵看来,新浪微博还是媒体,他对于微博淘宝版持观望态度,“谁会去关注一个店铺的官方账号呢?大家最不喜欢的就是官方的什么东西了。”他认为,什么地方干什么事,上新浪微博就是看社会新闻热点来的,上淘宝就是买东西来的。

  在这个整个事情上,新浪方面似乎有些扭捏作态,连发布会都开的这么低调,可见其虽愿望美好,但是仍然对最终效果不太自信。

  不过也有持乐观态度的人,微博易创始人徐扬认为,社交媒体隐藏着巨大的商业机会,比较积极的探索,有利于这个媒体快速的找到正确的方向,不管大小玩家,只要能找到社媒营销的正确方向,整个行业都会快速发展的。

  另外有趣的是,阿里巴巴关闭微信营销接口,微淘开发公测,微博淘宝版发布,这几件事不凑巧地赶在了一起,电商观察人士龚文祥认为,意义明显,现在微信是阿里巴巴和新浪微博共同的竞争对手了,他们要联合将其他渠道的用户赶到新浪微博上或者微淘上。在联系到此前美丽说等被淘宝封杀,新浪微博被阿里巴巴寄予多么大的希望可想而知。

  效果如何,要等8月5日之后再看。

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