科技频道-搜狐网站> 互联网 > 国内互联网
互联网 | 通信 | IT业界 | 自媒体

淘品牌眼中的"阿里浪" 看中新浪微博移动端优势

来源:搜狐IT
 

  【搜狐IT报道】(张睿)拿到阿里巴巴3.8亿美元投资后,新浪微博在社会化电商方面加快了脚步,首页增加了淘宝钻展,信息流中增加了淘宝推广微博,下一步可能会推出针对淘宝卖家的微博淘宝版。那么,与阿里巴巴及新浪微博关系最直接的淘品牌,如何看待双方的合作?

  搜狐IT采访了韩都衣舍创始人赵迎光。他表示:1.已经开始投放新浪微博广告,投放的整体效果高于其他站外投放;2.对微博淘宝版感兴趣,看中新浪微博在移动端的优势;3.他们的合作可以让商家更精准的向用户推送自己的消息。

  以下是问答摘录:

  问:韩都衣舍是如何利用新浪微博进行社会化营销的?

  答:我们在第一时间注册了我们的企业微博和韩都衣舍粉丝团微博,发布企业消息,企业资讯,与此同时我们也开始陆续注册韩都衣舍各大粉丝团微博,将韩都衣舍的“韩风快时尚” 与当下潮流韩星相结合,发布明星消息,策划相关活动,增加用户活跃度,增强粉丝依赖感。粉丝越来越喜欢通过企业微博互动,获取信息并有选择的进行分享甚至产生购买行为,这说明微博已经成为我们分享和反馈用户信息的重要平台。

  问:通过新浪微博的社会化营销效果如何?

  答:我们并不会在企业微博中大量发布商品内容,相反我们会用优质的内容替代,不定时用新颖的活动方式吸引消费者关注,培养其忠诚粉丝,并增强他们对品牌的依赖感,通过类似这样的方法引爆消费者的自主传播。

  问:阿里巴巴投资新浪微博后,新浪微博页面开通了淘宝钻展广告位,韩都衣舍是否有过投放?效果如何?

  答:自阿里巴巴入股新浪微博后的这段时间,我们也是一直在关注二者是如何融合的,从“从淘开始”到“热门商品推荐”,阿里已经开始有所动作,在新浪微博的前台展示相关内容了,这次磨合可以看出新浪微博开始兼具社会化和商业化了,那么整合之后如何通过更新颖的方式和强有力的手段,增强用户的用户体验和活跃程度,并让5亿的注册用户不产生反感,这也是一项挑战。我们韩都衣舍在这方面一直非常关注,我们已经开始正式投放了,投放的整体效果高于其他站外投放。

  问:您觉得新浪微博会成为大号美丽说吗?

  答:新浪微博本质相当于一个移动社区,如果将其变成大号的美丽说这反而会缩小新浪微博的格局,我相信新浪微博和淘宝应该是相互促进的,在发展决策上应该也是互相独立的,我相信阿里集团能够做的非常好,在不改变新浪微博属性的情况下促进淘宝,这种促进应该是非常微妙的,微妙到几乎不会明显感受到新浪微博的购物属性。

  问:作为淘品牌的代表,您希望韩都衣舍可以和新浪微博进行什么样的合作?达到什么样的效果?

  答:作为淘品牌来说,我们与新浪微博的合作也是正在处于摸索的状态,因为新浪与阿里的合作才刚开始,用户是否能够接受微博的“商业化”这仍是一个未知数,如果单纯的进行商业推送一定会造成用户的流失,所以还是应该看两大平台是如何进行互补合作的。同时,对于新浪微博而言,相应的模块和智能化的软件也应继续开发。

  问:如果新浪微博即将推出一个“微博淘宝版”,为淘宝天猫卖家提供专属页面、专属营销方式(比如在信息流中、私信中),韩都衣舍会不会感兴趣?

  新浪微博的微博淘宝版的专属页面如果推出的,我们肯定会有兴趣,其一就是因为新浪微博5亿用户群,这是其他社交化媒体不可比拟的,况且微博是移动端最有优势的APP之一,吸引用户不是难事,难题出在如何通过精妙的设计和执行来维护用户的体验。

  问:您认为阿里巴巴入股新浪微博,为淘品牌带来哪些机遇?

  答:阿里巴巴入股新浪微博,将推动微博这一社交工具发生质的变化,当它与淘宝这样的网购工具结合在一起以后,它就不再是单纯的社交媒体,而是成为能够产生商业利益的载体。两者的强强联合其实就是两大最大数据平台的相互打通,包括账户互通,数据交换,在线支付,网络营销等领域都会进行深入的合作,而对我们韩都衣舍来说,他们的合作可以让商家更精准的向用户推送自己的消息。新浪微博的5亿多用户,每天产生大量内容,通过对这些内容的挖掘和分析,能判断用户的年龄,性别,兴趣,那么这个时候就可以根据这些数据进行精准的推送和营销。

it.sohu.com true 搜狐IT http://it.sohu.com/20130715/n381624474.shtml report 2321  【搜狐IT报道】(张睿)拿到阿里巴巴3.8亿美元投资后,新浪微博在社会化电商方面加快了脚步,首页增加了淘宝钻展,信息流中增加了淘宝推广微博,下一步可

我要发布

  • 热点视频
  • 影视剧
  • 综艺
  • 原创
锦绣缘

同步热播-锦绣缘

主演:黄晓明/陈乔恩/乔任梁/谢君豪/吕佳容/戚迹
神雕侠侣

大结局-神雕侠侣

主演:陈晓/陈妍希/张馨予/杨明娜/毛晓彤/孙耀琦
封神英雄榜

同步热播-封神英雄榜

主演:陈键锋/李依晓/张迪/郑亦桐/张明明/何彦霓

六颗子弹

主演:尚格·云顿/乔·弗拉尼甘/Bianca Bree
龙虎少年队2

龙虎少年队2

主演:艾斯·库珀/ 查宁·塔图姆/ 乔纳·希尔

《奔跑吧兄弟》

baby14岁写真曝光

《我看你有戏》

李冰冰向成龙撒娇争宠

《明星同乐会》

李湘遭闺蜜曝光旧爱

《非你莫属》

美女模特教老板走秀

《一站到底》

曝搬砖男神奇葩择偶观

搜狐视频娱乐播报

柳岩被迫成赚钱工具

大鹏嘚吧嘚

大屁小P虐心恋

匆匆那年第16集

匆匆那年大结局

隐秘而伟大第二季

乔杉遭粉丝骚扰

The Kelly Show

男闺蜜的尴尬初夜

我来说两句排行榜

客服热线:86-10-58511234

客服邮箱:kf@vip.sohu.com