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摩根大通:HTC应该考虑与华为合并

来源:搜狐IT

  【搜狐IT消息】北京时间7月15日消息,摩根大通证券(亚太区)认为,HTC应该考虑与华为合并,从而在竞争激烈的智能手机市场生存下去。

  摩根大通分析师郭彥麟表示:“光靠一款英雄手机(新HTC One)不足以扭转未来,另一个办法就是合并。”郭彥麟在报告中指出,华为与HTC合并可以带来巨大的协同效应,尤其对HTC有利,因为它可以提高HTC在智能手机市场的份额,从第13位(上个季度的排名)提高到第4位。

  根据Gartner的数据,到一季度末,华为在全球智能手机市场拥有3%的份额,是第六大智能手机商;三星占据23.6%的份额居第一,诺基亚占14.8%,苹果占9%,LG电子占3.7%,中兴通讯占3.4%。

  HTC的份额不到2%,由于三星采用积极营销战略,占有全球智能手机市场的四分之一,HTC要在Android智能手机上反击很困难。

  郭彥麟认为,华为拥有自己的专业技术,将它与HTC的品牌、优势产品、消费体验结合,可以刺激未来增长,为公司增加内部专业技术。另一方面,华为缺乏好的消费者品牌,但在中国本地拥有很大的市场,HTC则拥有卓越的产品,但缺少高端手机强劲增长的正确市场,二者结合可以帮HTC找到利润增长点。

  二季度,HTC的运营利润率为1.5%,不及券商预期的2.5-3%。郭彥麟称:“HTC难以与三星Galaxy S4比拼价价格战。”本季度,HTC手机销量最多持平。

  郭彥麟还说:“我们喜欢新的HTC One,但很难找到好理由买入HTC股票,现在不是投资的时机。”

  摩根大通将HTC股价从“跑赢大盘”降为“弱于大盘”,目标价从390台币降为100台币。7月12日,HTC股价收于191.5台币。

  在Galaxy S4推出的一些主要市场,如美国、英国、印度、香港,三星在S4推出3个月内将价格下调了20%以上,HTC难以跟进,因为它的运营利润率如此之低,没有下调空间。

  郭彥麟承认,券商过高估计了HTC One的能量,它被市场正面接受,券商最初认为产品会帮助HTC“中度”扭转形势。有传言称苹果今年晚期会推出更大屏的iPhone,三星也有迹象推出装备柔性显示屏的新Galaxy手机,HTC将会面临更大压力,从长期来看无法维持利润率的增长。

  第二个办法:发展APP系统

  兆丰国际信托(Mega Investment Trust)则认为,随着智能手机市场渐渐饱和,企业们将面临利润率下滑问题,HTC One可以利用程序吸引消费者。

  兆丰国际还说,HTC应该仿效苹果模式,通过从自己的程序商店出售程序赚钱。小米、华为已经追随苹果的步伐,从自己的程序店获得可观利润。

  分析师许均雄周五说,中国智能手机市场高低端市场都增长迅速,小米、华为占据地理优势,它们面向消费者推出不同的游戏、社交网、新闻程序,让用户下载,这些程序安装在手机上。在中国,HTC扩大市场份额面临挑战,但仍然可以采用相同策略,在自己的程序店开发中文APP。

  将一些有创新力的程序放在高质量智能手机中,HTC可以从中国市场吸引更多用户。

  许均雄还说:“就连华为、小米也已经清楚,在免费Android平台上靠智能手机赚钱利润率越来越低了,HTC不应该继续追求高端机型,在太迟之前早早找到新的利润源。”

  7月5日,HTC公布业绩显示,6月营收比5月下降23.87%,达220.7亿台币(7.388亿美元),5月时为290亿台币,HTC One也没有帮助公司打破市场预期。

  许均雄称:“HTC二季度运营利润率很糟糕,这反映一个事实,高端新HTC One旗舰智能手机推出2个月之后,就无法推动公司营收增长了。原本分析师预计HTC One至少能作为高端手机,让公司的营收连续增长至少2个月。但HTC公布的月度营收数据显示,营收已经下降,高端智能手机对于市场没有吸引力,因为手持设备对于大家来说已经成为便宜的商品了。”(Afoot)

it.sohu.com true 搜狐IT http://it.sohu.com/20130715/n381575427.shtml report 1836 【搜狐IT消息】北京时间7月15日消息,摩根大通证券(亚太区)认为,HTC应该考虑与华为合并,从而在竞争激烈的智能手机市场生存下去。摩根大通分析师郭彥麟表示:“

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