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阿里、百度入口争夺战:一淘杀入旅游垂直搜索

来源:21世纪网-《21世纪经济报道》

  曹晟源;陈时俊

  继淘宝旅行之后,阿里巴巴集团旗下又一公司开始涉足航旅事业。

  7月10日,此前专注比价和优惠领域的一淘网宣布进军酒店垂直搜索领域,携手各大OTA共建航旅电商生态圈。

  据了解,经过3个多月的筹备,一淘现在已经和携程、艺龙、同程、住哪儿、芒果网、青芒果等国内6大在线旅游代理商以及淘宝旅行达成战略合作,不过一淘方面强调不会涉入在线旅游代理商(OTA)领域。

  在易观国际分析师闫小佳看来,目前旅游垂直搜索领域,去哪儿网还是占有一定的市场占有率,一淘网向去哪儿网发起的挑战的背后,可以预示阿里和百度将会在争夺旅游垂直搜索的入口上展开更多的竞争。

  巩固旅游板块

  目前,据不完全统计,现掌握着国内绝大多数酒店资源的OTA至少超过50家,每家掌握的酒店数量和品质都不尽相同。这意味着,消费者要结合自己的预算、酒店地段、价格和促销因素,综合考虑通过哪家OTA预订酒店。

  “我们希望把一淘的定位从原来的购物引擎升级成为生活的消费引擎”。一淘及搜索事业部总裁张勤说。

  谈及一淘杀入旅游垂直搜索领域,易观国际分析师闫小佳向本报记者指出,淘宝旅行近段时间业务比较一般,而阿里巴巴方面也需要寻找另外一个点来提升在旅游版块的利润率。

  淘宝旅行相关负责人也向记者表示,“淘宝旅行会全力支持淘宝酒店垂直搜索”。

  据了解,淘宝旅行将和一淘共享酒店的一些基础的数据库,还会在流量、市场上面有非常大的合作,不仅如此双方的一些对外的运作上面也会相互积极的配合。

  一淘方面表示,今年将投资千万,建立用户成长计划。据介绍,一淘今年将把全年盈利分享给通过一淘预订酒店的用户,系统将根据每位用户预订成功的金额以“股权”计算分红,预计整个分红计划将在明年2月完成。

  “用户自己的分红金额在平台上线一段时间后,就可以查看。”陈航表示,在线旅游市场的蓬勃发展离不开消费者的支持,所以一淘网希望用户也能一起参与进来,不但可以实惠、方便地预订酒店,还可以享受整个在线旅游市场快速发展带来的成长红利。

  “一淘网站在2010年成立的时候,整个阿里集团对它的定位就是不把盈利作为一个短期目标。我们在在线旅行这块也是抱同样的态度。”张勤坦言,加大投入培育新兴市场是一淘所乐意看到的。

  据艾瑞咨询最新数据显示,2012中国在线旅游度假市场交易规模达211.9亿元,增长54.8%;其中主要涉及国内酒店预订的国内中长线游、周边游年增长率分别为28.2%和93.6%。

  阿里PK百度?

  高调宣布进入在线旅游领域,联手各大OTA厂商,这无疑给目前火爆的在线旅游市场又加了一把柴火。

  在携程网开放平台总经理夏天看来,这个市场目前有着两个特点:“一个是大家都在打价格战,成本很高,利润越来越薄;第二点是说流量的入口越来越单一化,旅行垂直搜索这个行业目前来讲,入口不多,价格也越来越高。所以说对于OTA来讲一方面利润越来越高,另外一方面营销成本越来越高。”

  在熟悉在线旅游市场的人士看来,夏天口中那个价格越来越高的入口就是去哪儿。而目前,在百度注资之后去哪儿网和众多OTA的矛盾越来越激化。

  4月初,包括艺龙旅行网、同程网、芒果网及住哪网等OTA供应商不约而同地暂停了与去哪儿网的合作,集体“下架”酒店产品。这是因为去哪儿网向众多OTA提供了一个名叫“TTS”的在线交易系统,而去哪儿还向合作的OTA表示,不对接该系统的供应商将会遭遇涨价的对待。

  在业内人士眼中,TTS的使用,是让去哪儿网利用了OTA的资源,换了个“包装”成为了自己的资源,使得自己变成了一个OTA,而那些提供资源的OTA们,只成为了一个供货商,永远无法获得和客户真正见面的机会。

  去哪儿网的OTA化显然遭遇了OTA的抵制,有了去哪儿网此前的经验,此次涉入旅游垂直搜索一淘网也相对谨慎。

  “我们始终坚持开放、透明和分享的原则,愿意集中阿里巴巴集团的优势资源,与酒店OTA共建生态系统,为消费者和合作伙伴们创造价值。”张勤表示,作为酒店搜索平台,一淘将会专注于消费者在酒店搜索、比较、预订和支付等环节的用户体验提升,打造在线旅游的生态圈,自己不会涉足OTA,“那是携程、艺龙这些酒店OTA们多年积累的优势所在”。

  在闫小佳看来,这不仅仅是一淘和去哪儿之间的竞争,其背后正是阿里巴巴和百度之间在旅游垂直搜索领域的一次短兵相接。

it.sohu.com true 21世纪网-《21世纪经济报道》 http://it.sohu.com/20130712/n381405898.shtml report 2001 曹晟源;陈时俊继淘宝旅行之后,阿里巴巴集团旗下又一公司开始涉足航旅事业。7月10日,此前专注比价和优惠领域的一淘网宣布进军酒店垂直搜索领域,携手各大OTA共建航

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