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2012年终策划之五:小米给中国手机上了一课

2012年12月29日16:15
来源:搜狐IT
 

  >>年终策划汇总:之一《"微信们"的死去》、之二《谷歌的活力》、之三《移动在转型互联网中救赎》、之四《京东们急了 想赚钱了》、之五《小米给中国手机上了一课》、之六《Win8在PC滑落背后踹一脚》

  文/搜狐IT编辑部

  低价智能手机和微信是中国移动互联网的两大推手,一个是工具,另一个是应用,低价智能手机让移动互联网人口快速膨胀,而微信让用户找到了移动互联网的乐趣和价值。

  IDC的报告称,今年智能手机在中国内地迎来爆发式增长,年底超越美国成为智能手机出货量第一,随着智能手机销量不断增长,入门机型的价格不断下滑,明年中国内地市场智能手机出货量将达到3亿部,到2016年将增长至4.3亿部,占整体手机市场的比例从2013年的78.2%上升至88.3%。

  台湾《商业周刊》近日撰文称,中国将扛起未来全球智能手机发展的大旗,除了IDC报告中显示的巨大市场增长外,全世界最多的智能手机制造和智能手机品牌也将左右全球智能手机的方向。

  中国互联网协会副理事长高新民称,中国目前有近800个智能手机品牌,它们引领了低价智能手机的来临,智能手机价格的回落要感谢联发科,更要感谢雷军的小米。小米的确称得上是中国智能手机领域现象级的品牌,是它举起的性价比大旗引领了智能手机的低价趋势,也是雷军与周鸿祎的口水让智能手机的成本结构越来越透明。

  手机业界对于小米和雷军的评价很分裂,一方面羡慕小米是国内品牌中唯一赚到钱的;另一方面也叹服雷军给手机领域带来了新的互联网资本思维、品牌运营、网络营销和电商渠道;当然他们也鄙视雷军不懂产品管理,不懂供应链,痛恨雷军的忽悠和对产品品质的藐视。

  不管怎么说,中国智能手机界都在学习雷军,华为、TCL、诺基亚、海尔与360的合作,联想、华为、中兴、酷派等与京东的合作,都是在学习和借鉴小米。京东副总裁王笑松预计2012年通过京东商城销售出去的手机数量会超过700万台。如果加上淘宝、天猫、苏宁、国美和各企业自己的电商渠道,可以预期电商渠道销售手机比例应该会超过20%。

  小米给中国手机品牌定义了可能的高端,苹果、三星和诺基亚高端产品之后的注重性价比的亚高端,即使一线的中华酷联的高端产品最好也是3000元以下,之上的产品中国品牌还玩不了。

  小米给中国手机的另一个启示是中国独特的消费结构和人群,雷军找到了“阿屌丝”。而中国除了白领和北上广之外,还有三四线城市、五六级城镇和广袤的农村人口,找准人群就可以做好生意。

  当然小米给中国智能手机业的教训同样深刻,中国品牌在产品品质管理方面还有着很大的欠缺,所以中国产品很容易被打上低价、低质的标签,品牌势能无法持续,这才有了“中国手机上半年学小米,下半年学三星”说法。

  上半年中国手机领域还处于功能机向智能机的过渡期,多数有着功能机包袱的品牌在忙着消化库存,当下半年所有品牌全部转向智能机之后,竞争开始残酷,在价格战和产品同质化的情况下,不能在靠“n核心”和“安卓机”这样的概念忽悠,而是要实实在在地拼产品品质,“下半年学三星”就是要学习三星在产品品质方面的成功,11月份,搜狐IT对华南10多家手机品牌的调查发现,大多数品牌都在下半年增设了主管产品的VP,主抓产品品质。

  未来一年,赚钱将成为中国智能手机品牌一个最重要诉求,周鸿祎说小米手机的单台利润是800元,即使没有那么高,但至少说明一个事实,中国手机可以赚钱。所以无论是一线的中华酷联还是二线的海信、TCL、金立和步步高,都不会满足于单纯销售数字和市场排名,还热衷于为高通、MTK、谷歌、运营商和各种渠道打工。在有了足够的市场地位和产业链谈判能力之后,中国智能手机品牌一定要赚钱。

  也希望杨元庆所说的联想智能手机很快将赢利变为现实。

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