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2012年终策划之四:京东们急了 想赚钱了

2012年12月29日09:51
来源:搜狐IT
 

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  文/搜狐IT 张娟

  【搜狐IT消息】资本市场一冷,独立电商们立即被打回原形。拿不到融资的,明年要么去死要么被收购。凑合能活的,还得琢磨着怎么去上市,给投资人一个交代。价格战已耗不起,不是谁都有腾讯苏宁国美这样的老子,为了活下去只能先做点副业混口饭吃。但也许,撑过了这样的苦日子,才能锻炼出一身腱子肉。

  电商变成基础服务 挣不着钱

  虽然高喊着“京东大家电三年内零毛利”,“图书音像部门五年之内不准盈利”,但网民的普遍感受是,京东的东西已经不是B2C中最便宜的了,一方面是由于国美苏宁等传统连锁家电企业拥有更大的议价权,另一方面也在暗示,京东商城已不追求全网最低。

  除了游戏、QQ增值服务和彩铃,网民一般不愿为软件等虚拟产品付费,但很难想象,卖实体货物,销量惊人还不赚钱,甚至卖得越多亏得越多。这就是中国B2C的环境。

  万达集团董事长网王健林曾笑谈,中国4800家电商4799家都亏钱,只有马云的阿里巴巴赚钱。

  这是因为阿里巴巴做平台,靠广告和增值服务赚钱,不参与采购、物流、售后等诸多环节。但阿里巴巴只有一个,其他的B2C品牌商尽管有了开放平台,但还是得走自己的路。

  只是,这样的B2C似乎与曾经的工具软件一样,变成了一个基础服务。靠这个基础服务来吸引用户和流量,想赚钱,只能另求他法。

  为了挣钱 跨界找钱

  也许什么时候大电商5个指头数的出来时,什么时候电商才能谈靠卖货赚钱。

  京东商城也不例外。这一年,京东再输血,完成新一轮融资4亿美元,估值为72.5亿美元,比2011年时的估值缩水了四分之一。

  一面是想上位的苏宁、京东、易讯等围追堵截,一面是阿里巴巴集团或整体上市挤压上市空间。京东必须得抓紧时间自救。

  在固有业务方面,京东商城收购了网银在线,绕道获得了第三方支付牌照。另外,京东宣布将在内蒙古和江苏宿迁建立两大云计算中心,均为巩固自有业务的做法。

  在体系外,从9月开始,京东推出了一系列流量变现的服务,先后上线了网页游戏平台、应用商店、数字音乐平台,学习阿里巴巴做供应链金融、开放京东快递,内测搜索广告平台京东快车,明年还将上线开放平台广告系统。

  与苏宁易讯们不同,作为B2C电商第一梯队的京东已不再是抢地盘的心态,而是把钱挣到,有面子有里子地去上市。

  毕竟这才是京东:9年不赚钱,融资近20亿美元。

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