Via.me：用Cookie收集主题标签投放定向广告

　　对于创业公司的开发者而言，在应用中植入广告虽然是一种较为可行的盈利手段，但是这种手段却最不讨用户喜欢。近日，定向广告投放商RadiumOne为开发者们提供了另外一种不影响用户体验的盈利方法。只要开发者在Cookie中记录了用户发表或者浏览的主题标签(Hashtag)，就可以从RadiumOne取得收入。RadiumOne会根据Cookie中保存的标签信息选择性投递广告。RadiumOne现在已经通过旗下网站Via.me的Cookie开始了这种定向广告投递。

　　根据网页中的主题标签进行定向广告投放这就个想法实现起来却很复杂。Via.me这样的合作网站中允许用户发表主题标签，这些网站同时也与RadiumOne的定向发布平台进行了集成。如果用户在这些网站中发布了主题标签，或者只是浏览了主题标签的相关内容。这个网站都会在浏览器的Cookie中保存这个主题标签。

　　在用户用浏览器浏览网页时，他们无形中就成为了RadiumOne发布广告的对象。那些与RadiumOne合作的网站会检测到Cookie中的主题标签并了解到用户感兴趣的内容。这些网站告诉RadiumOne，RadiumOne再根据这些内容实时发布相关产品的广告内容。RadiumOne最后将广告的收益与提供Cookie的网站和发布广告的网站进行分成。

　　根据主题标签的内容定向发布广告具有相当重要的意义。首先，创业者们可以在不影响其产品体验的前提下取得收入。执行这一操作时，用户基本上不会有感觉，而应用的体验比直接投放广告或者在应用内收费要好得多。RadiumOneCEO兼创始人Gurbaksh Chahal说：“Instagram应该采用这种方式。Twitter至少可以从中取得数千万美元的收入。”

　　通过主题标签定向发布广告为广告业提供了一种全新方式，这种方式取得的用户都是对产品会感兴趣的人群，而且用户喜好数据是最新的，而一些传统的分析工具如Facebook Like提供的数据可能早已过期。

　　Via.me这家照片分享网站于今年3月上线。Chahal称他在几年就制定了这样的策略：“我们不会采用第三方数据，而是自己做数据收集产品。”RadiumOne目前已经从Via.me的Cookie中取得了一些收入。（MK）