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啪啪的产品观or许朝军的创业观

2012年12月23日15:58
来源:搜狐IT 作者:詹润杰
 

  编者按:本文由迈思互动创始人、pmtree组织者之一詹润杰(博客)授权移动新发现栏目发布。他曾在O.CN、UC担任产品经理。原文标题《啪啪的产品观or许朝军的创业观》。以下是全文:

  从昨天的腾讯微博开放论坛回来,一大早就有点写东西的冲动。

  腾讯微博开放的态度固然诚恳,对开发者的扶持和投入支持相信必然会加大,作于一个移动互联网创业者,我们更希望看到腾讯微博未来加大对移动端合作者的投入。

  说回主题,为什么题目会是“啪啪的产品观OR徐朝军的创业观”?

  “啪啪是什么东西?”这个在许朝军演讲结束后,现场观众提的一个问题,顿时引起满场欢笑。朝军在一番介绍后,最后含糊的概括说:“这是一个图片+声音的工具”。为什么说是“工具”而不是“社区”或者其他,我想也许在此之前,大概连许朝军自己都不知道“啪啪是什么东西”。但不管怎样,它是一款用户数正在不断剧增的产品。许朝军现场的整个演讲大概是现场对于我个人而言最多干货的,所以希望能够将其中一些精华的东西和大家分享,产品or创业,对于一个产品出身的人,创业就是先做好一款产品。

  移动互联网创业,要先剪辫子

  这位前人人网负责人、盛大边锋总裁、点点网创始人,演讲一开始却说PC的项目千万别做。假如你现在想创业或正在创业,移动互联网可能还有点机会,但是互联网留给创业者的机会已经非常渺茫了。而对于大部分的互联网出身的移动创业者,其实都有一个“辫子”,总想着怎么把一个互联网项目往移动方向搬,早期可以这么做,但是移动互联绝对不是简单的移动+互联网的概念,而有很多新特性,包括手机本身的交互特征,人群的差异和产品体验操作的差异。

  移动互联网的产品要先“有趣”,而不是“有用”

  朝军貌似拜读过张小龙的产品观,所以特别强调“人性”这个词;做一款移动互联网的产品,可能更多要去考虑“人性”这个层面的东西,而不是简单实现某些功能需求,或者用户需求。而他本人则是更推崇移动互联网产品的“有趣性”,如果一款面向大众的移动产品想要做起来,则要用“有趣”切入市场,快速获得口碑和用户群;微信一开始就是有趣,后面才变得更有用,啪啪大概也是如此,至少现在对很多用户来说,它是款有趣的应用。而大部分的移动创业者都是搞逻辑推导,理工科的人,所以容易做出无趣的东西,所以先想办法让自己变得有趣,或者找个有趣的产品经理来讨论,或者将idear讲给自己的老婆、同学听一听,看他们是否会兴奋,或者笑一下,总之先做一个有趣的产品。

  互联网产品是火锅,移动互联网产品像小炒

  以前我们在做互联网产品时候我们会不停的迭代,加新东西,加新功能,加游戏,上传音乐,图片可以多图,甚至每张图都可以加描述,就像我们吃火锅,不停的往里面加原料,土豆、肉、青菜,味道会越来越好,但这个是PC时代。今天在移动互联网,我们发现用户的口味变了,好像从一个喜欢吃四川火锅的人变成了喜欢吃小炒的上海人,这个原因是什么,百思不得其解。朝军解析,以前我们在用互联网产品的时候,都是通过浏览器输入域名去切换另一个产品,这个用户的使用成本很高,而今天通过手机只要简单点击图标就能进行切换。那么既然用户喜欢吃小炒,我们就不要想方设法去把这些用户变成吃火锅的人,而是尊重用户,做一个独立,简单的产品。

  口+拍=啪,移动应用的名字要易于传播

  人人、点点都是朝军做过的产品,他喜欢叠音的产品名称。移动互联网产品的名字很重要,名字越简单,就更可能在朋友吃饭聚会的时候传播开。这个是产品经理必须要去考虑的,创业者也一定要想个好的名字,让用户更容易传播和记住。而啪啪这个名字是通过先选择了100个拟声词,再筛选出5个,最终决定用口+拍“啪啪”这个名字。

  没必要建立自己的账号体系,拥抱开放平台

  国内开放平台已经非常成熟,而新的移动互联网产品,其实没有必要去建立自己的用户体系。有一个例子,某个应用很艰难的获得了用户注册,后来却发现用户忘记密码,无法登陆使用了。用户对移动应用品牌是没有忠诚度的,但是每天用QQ,用微博,密码肯定是忘不了的。所以啪啪从第一天开始就用腾讯微博的社交关系,使用了账号体系和用户关系后,用户每天的内容发布都能够进行feed同步,给产品带来意想不到的传播效果和用户增长。而目前国内创业有两个趋势,第一个是移动互联网,第二个是开放平台,所以一开始我们就紧密的拥抱开放平台。

  啪啪的产品观or许朝军的创业观

  我想这应该是啪啪这款产品上线两个多月以来,许朝军的第一次公开演讲,在演讲前,我和朝军交流甚多,在此之前我每天花超过两个小时去体验和使用这款产品,和猜想的一样,广东地区是目前最大的地区用户,而用户在上面的行为也是千奇百怪:分享旅游照片,唱歌,叫笑话,对话录音,记录孩子的声音,分享美食。我试着去问朝军对这款产品的定位:“是更想做一个图片社区,还是趋于声音社区,因为个人理解图片和声音本身上在产品设计上是有矛盾的。”他只是笑笑的说:“这个对国内移动产品来说已经是创新了,我们在尝试去中心化和让这个产品保持简单。”

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