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业界普遍看好阿里巴巴入股新浪微博

2012年11月21日05:17
来源:《证券日报》 作者:杨萌

  11月20日消息,受阿里巴巴计划入股旗下主要业务新浪微博的传闻影响,新浪股票周一大涨7.81%,收报48.59美元。

  目前,尽管两家公司的相关负责人均表示对此并不知情,但却也有多名业内人士声称,两巨头正在商谈的消息确切。

  阿里“踩对”入股时间

  对于此次阿里巴巴入股新浪微博的传闻,分析多为两家公司的合作将实现互补。对此,知名互联网专家刘兴亮也表示认同,他对《证券日报》记者表示:“两家互联网企业肯定是以实现互补双赢为最终目的,而在这个时间点传出这样的传闻也不无道理。”

  刘兴亮认为,在这个时间点上,新浪微博的估值已经进入低点,对于阿里巴巴来说这个时间点入股比较合适。另外,阿里巴巴入股后则“进可攻,退可守”,一方面可以将其作为财务投资;另一方面,如果财务上盈利一般,便可以将微博的流量引入淘宝等旗下电商。对于新浪来说,不论从财务角度或是从社会资源角度来看,新浪微博都缺乏广大中小企业用户的支持,可想而知,这对新浪微博具有很大的吸引力。

  一位不愿具名的业界人士认为,若该交易成功,阿里将借新浪微博进一步巩固媒体话语权及平台社交关系。“阿里巴巴主要做的是交易平台,但从来没有放弃过媒体梦,话语权、媒体影响力也是阿里看重的”,该人士表示。

  电子商务行业专家鲁振旺也认为,一方面微博变现艰难,急需投资;另一方面,淘宝要进行社会化转型,而新浪微博拥有极强的用户黏性和社会化属性。

  也有业界人士认为,“阿里在社交领域也很有想法,曾在淘宝平台上尝试过SNS 淘江湖 、 来往 等,但都没能做起来。这个时候,一些电商导购网站比如美丽说、蘑菇街已经对淘宝形成威胁。虽然阿里巴巴也曾试图投资蘑菇街,但没有成功,最近,阿里以外部投资形式入股移动社交产品陌陌”。

  艾瑞咨询总裁杨伟庆则认为, 若阿里投资新浪微博,“打通淘宝支付宝的微博购物时代也将到来”。

  阿里、新浪或各有算盘

  较上述观点更为激进的是,网络观察家王利阳表示,阿里入股新浪微博的目的是为对抗腾讯,阿里在提前为本地生活服务竞争做准备。

  他认为,一个简单的公式“本地生活服务=移动互联网+社交化电商”,意指移动互联网+社交+电商才能形成本地生活服务闭环,而随着今年“移动互联网”、“社交化电商”、“本地生活服务”等概念的不断热炒,电子商务与社交网络的“转型与融合”正在发生,之所以阿里投资新浪微博备受关注,还是因为这是电商与SNS之间跨界融合的最大案例,甚至可能会对未来移动互联网、社交化电商、本地生活服务等市场产生深远影响。阿里不能撼动腾讯SNS的地位,腾讯也无法撼动阿里电商的地位,阿里与腾讯之间的决战将在“本地生活服务”这一未来的万亿级市场展开。

  对于新浪微博来说,叫好却不叫座,一直是困扰新浪微博的一道难题。

  尽管日前新浪公布三季度财报时,表示新浪微博的注册账户已突破4亿。新浪在2012年二季度财报中首次公布了微博的广告收入,超过1000万美元。三季度其广告营收“在此前一个季度的基础上翻了一倍”。以此计算,新浪微博的三季度收入约为2000万美元。

  三个月间增长一倍,似乎让人看到了新浪微博长期盈利的可能性。不过在分析人士看来,表面光鲜背后仍然存在不小的隐患。

  在过去的两年间,“新浪微博的盈利方式并没有变得清晰”,有业内人士认为,新浪微博的广告客户中有七到八成来自原有的门户业务。而新浪微博也承认,门户广告与微博广告之间存在相互蚕食的情况。

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