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联通试水移动互联新模式 非话收入占比超50%

2012年10月23日22:34
来源:搜狐IT

  10月23日晚间消息,广东联通经试水一年,推出“WO+分享聚合分发平台”,高调提出移动互联网产业新模式,吸引了通讯、互联网、移动互联网等各界人士的目光,到底其如何深化,能给产业带来什么呢?

  搜狐IT从广东联通负责人了解到,“WO+分享聚合分发平台”是基于运营商对庞大的用户资源和用户行为的深刻长期探索理解,聚合产业链的各项应用,并进行智能化和个性化的精准分析,借助广东联通的线上和线下渠道快速分发,以自身资源,带动整个产业链的发展。聚合分发平台的推出也意味着广东联通深度掌握了产业游戏规则,并且出牌大胆创新,再一次演绎着商业模式革新的引领者。

  创新营销模式影响产业生态

  在移动互联网领域,谁掌握了入口,就掌握了用户;掌握了用户,就掌握了流量;掌握了流量,就可能拥有一切。相比一些内容和平台提供商,运营商作为管道提供者,贯穿整个产业链,然而如何利用这个优势实现更好营销整合是运营商的困惑之一。在其他运营商和CP(内容提供商)还在以内容标签入口进行传统合作时,广东联通大胆创新,推出全新营销模式,以智能聚合和精准分发平台,联合产业链合作伙伴,促进应用的深化和流量的增长。

  WO+分享聚合分发平台通过各项3G应用的聚合,基于智能化和个性化用户需求的捕捉, 以全渠道的快速分发,建立智能化的3G应用线上分享传播平台。基于广东联通的庞大用户群和海量运营数据,以及WO+的运营分析,WO+分享聚合分发平台可以通过对用户的行为轨迹和喜好、内容运营标签进行精准分析,实现用户与内容的匹配模型,达到智能和个性推荐的效果。

  WO+分享聚合分发平台为合作伙伴提供多种合作方式,并通过平台引导用户到合作伙伴内容定制页面,为合作伙伴内容及应用带来海量流量和黏性强的用户。WO+分享聚合分发平台为各大接入合作商户提供线包括自有渠道、合作互联网渠道,以及线下的实体渠道、代办点、传统媒体等的推广渠道,实现合作伙伴的内容快速,精准分发到用户手中。截止2012年8月,广东联通的用户每天PV量已经达到惊人的3亿,广东联通3G智能手机普及率已经高达68%,聚合分发平台的推出会加快整个3G推进和产业升级。可以相信,随着WO+分享聚合分发平台的成长,将深刻影响产业发展的生态环境。

  移动互联网地位重塑

  从传统领域的主导者到移动互联网产业的参与者,这种身份的转变导致运营商的发展思路一时还难以适应。不同于一些运营商的内部创业模式或基地发展模式,广东联通面对移动互联网的发展趋势,从产业化运营的角度出发,主动出击,积极参与,将自己定位为智能渠道提供商和平台提供商,实现了在移动互联网产业的地位重塑。

  这种转变并非广东联通突发奇想,而是与过去的发展思路一脉相承。2010年,广东联通推出了“红围脖”客户端;2011年移动互联网领袖峰会上,广东联通发布了WO+四大开放平台:WO+社交生活开放平台、WO+全媒体开放平台、WO+分享传播开放平台、WO+智能通信开放平台,这四个平台与中国联通的“WO+开放体系”的四部分产品聚合能力、能力共享、渠道能力、智能管道相辅相成。今年8月,广东联通与产业链伙伴合作成立“WO+木棉会”,立足打造国内深具影响力的移动互联网沟通平台,促进产业链共同繁荣。

  广东联通也将自身的优势资源带入了移动互联网,成为产业的重要参与者和支撑者。据了解,今年7月广东联通2G/3G移动业务非话收入占比超过50%,其中流量收入超过三成,打破了以往主要由短信、彩铃等构成的非话业务收入结构,标志着其真正实现了以流量为主的运营模式,抢占了流量经营的先机。

  可以说,WO+分享聚合分发平台的推出,不仅仅是广东联通在利用优势改变自己,更重要的是通过其对上下游资源的有效整合营销,推动了整个产业链的经营结构升级。

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