科技频道-搜狐网站> 互联网 > 国内互联网
互联网 | 通信 | IT业界 | 自媒体

新浪高管解读Q2财报:微博纯移动用户占40%

2012年08月16日14:04
来源:搜狐IT

  【搜狐IT消息】8月16日消息,新浪公司今日公布了截至2012年6月30日的第二季度未经审计的财务报告,当季净营收1.316亿美元,同比增长11%,上年同期为1.19亿美元;当季应占净利润为3320万美元,上年同期为1000万美元。

  随后新浪管理层召开了财报电话会议,就热点问题回答了分析师的提问。与会高管包括新浪首席执行官曹国伟和首席财务官余正钧。

  以下为分析师问答环节主要内容:

  摩根士丹利分析师季卫东:关于微博相关的广告收入,能否谈谈这些广告客户的类型?我们哪些行业投放的社交媒体广告最多也很感兴趣。此外,能否谈谈微博广告的定价趋势,与门户相比情况如何?

  曹国伟:第二季度是我们第一次独立提供微博广告位,也就是说有了独立的广告产品和定价,如我们在陈述环节中所说,初期反馈鼓舞人心,第一波微博广告客户大多是原有的客户,特别是汽车、快速消费品等领域的客户。我们也通过社交媒体吸引到了一些新客户,包括从未投放过新浪门户广告的客户。该季度,我们大概有80家社交/微博广告客户,其中75-80%都是原有客户,即在门户和微博都有投放,另外20%出头是新客户,他们从未在新浪门户投放过广告,其行业包括奢侈品等。这一趋势令人振奋,说明我们不仅能向原有客户提供更多服务,还能吸引来新客户。我认为这一趋势将会持续下去,下半年会有更多客户投放微博广告,客户数或许会翻一番。

  至于微博广告与门户广告的关系,一定程度的相互蚕食是不可避免地,即有些在微博上大力投入的客户可能减少在门户上的预算,但根据我们的整体增长率与市场平均水平的比较,我们仍能实现领先于市场的增速,而微博广告毫无疑问将作出很大贡献。

  季卫东:根据新浪的第三季度预期,该季度广告收入将重新加速增长,考虑到市场环境较为疲软,这相当令人振奋,能否谈谈奥运会因素的影响及奥运会相关的内容成本?

  曹国伟:第三季度中国宏观广告环境仍然颇为疲软,但在奥运会因素的提振及微博广告的拉动下,我们有能力略微加快增长速度。历史上,这类重大事件的报道是我们的优势所在,我们在相关的营销和广告收入上一向做得很好,今年也不例外,我们第三季度获得的与奥运会相关的广告收入可能是业内最高的。不过,传统上如果大客户在重大活动期间投放了很多广告,之后通常会减少投放,这一现象仍然存在。总的来说,奥运会是个积极因素。

  重大活动期间广告成本不可避免地会增加,今年视频广告是个大头,此外还需从很多媒体公司那里购买其他内容,以提供更好的报道,这些成本将反映在本季度财报里,但我认为带来的利润增长将超过成本。

  瑞士信贷分析师张永恒:微博广告收入中品牌广告、赞助类广告和精准广告各占多少?发展趋势如何?

  曹国伟:我们并不区分具体区分这几类广告,显然有的更强调品牌,有的更强调赞助式,总的来说微博让广告更精准,而不是说我们专门销售一种“精准广告”。微博广告以每千次展示(CPM)广告为主,更强调效果,而非门户上盛行的按展示时间收费的广告。我们内部目前并不进行您所问的那种分类,日后微博广告收入更高之后可能会提供更详细的数据。

  张永恒:请谈谈非广告类微博收入,比如微博会员费和游戏收入。

  曹国伟:我们6月份开始提供收费会员服务,目前刚刚启动,我们并不期望现在或将来能获得多高的会员费,而是希望通过此类服务积累付费用户基数,为此针对他们推出新付费服务。某种程度上说,这有助于我们与用户建立付费关系。

  游戏方面,我们约一年前刚刚推出微博游戏平台时,并未从中获得多少收入,而是致力于促进市场发展,帮助开发商为微博平台开发更多好游戏,收入分享其实是从6月开始的。

  巴克莱资本分析师阿丽西亚•叶:关于新浪的手机新闻客户端,我们在奥运会期间看到该应用上已有一些广告,请问该应用是否已能获得收入?还是仍在测试?新浪在手机上如何布局新闻应用与微博应用?

  曹国伟:从总的趋势来说,移动显然正变得越来越重要,对所有产品来说都是如此。我在陈述环节开始就说过,我们旗下主要产品在各个平台上都有高速增长,移动领域的增长尤为强劲。以微博为例,其流量增长的很大部分都来自移动端,新浪的移动门户也有强劲流量增长,事实上,奥运会期间我们的奥运相关报道吸引的移动流量已非常接近于PC流量。过去我们并不强调移动广告,部分原因在于市场尚未做好准备,还没有有效衡量移动广告效果的方法。

  我认为奥运会是一个好的起点,让我们可以更好地开发移动广告产品,既包括微博客户端等智能手机应用中的广告,也包括移动门户中奥运会相关报道所附带的广告。微博加上各种智能手机应用和移动门户,总流量相当可观,我们相信移动广告未来将会腾飞,但仍需相当长时间的发展,因为移动广告仍在发展初期,效果如何评估及哪些用户更偏好移动广告等问题仍需解答。今年这项收入恐怕还不会很高,但这是今后几年内的一大发展潜力所在。

  麦格利证券分析师邵炯:请问推广微博(Promoted Tweets)何时开始收费?

  曹国伟:分析社交网络界的大局,总的来说有Twitter和Facebook两种,Facebook更强调社交空间,而Twitter的多数用户都只查看信息流,因此推广微博式的广告模式在这种社交媒体更为有效,这些媒体的广告位将大多都集中于信息流。对我们来说,信息流不可避免地将成为未来创收活动和广告产品的侧重点。我们正开发相关产品,首批测试将于今年第四季度进行,今年仍是测试期,但推广微博或者说信息流内的广告产品肯定将是未来广告开发的核心。

  花旗银行分析师拉维•萨拉基:请问第二季度新浪在微博业务上共投资了多少?

  余正钧:第二季度我们大约为微博投入了3800万美元。

  萨拉基:微博总流量中有多大比例来自移动端?

  曹国伟:这很难回答,因为如何衡量“流量”是个问题,如果以页面访问量来算的话,恐怕不太精确,因为移动端的屏幕小得多,每个页面包含的内容与电脑上的一个页面不可等同。如果完全以用户数衡量的话,我说过截至6月份总的移动接入占到69%,但约有30%的日活跃用户同时使用两种平台访问微博,意味着移动和电脑端存在重叠,纯粹用移动设备访问的用户约占40%。从这个角度上说,移动流量略高于电脑,因为纯移动用户占到40%,只电脑不用移动设备登录的只占约30%。如此说来移动流量略高一些,但也高不了很多。

  萨拉基:移动广告的形式受限于屏幕尺寸等问题,请从这个角度谈谈移动广告的发展。

  曹国伟:如我回答上个问题时所说,受限于移动平台的特点,移动微博的广告位不是很多,而是集中于用户重点关注的信息流,因此微博广告将侧重于信息流区块,希望这类广告能带来更高收入和更多长尾广告客户。

  另一个侧重领域是基于地理位置的广告,说到移动端与电脑的区别,除了人们的个人资料、兴趣、社交关系等,移动端还多了地理位置信息这个要素,这使企业可以基于地理位置更及时地推送广告或信息。我们认为这是未来必然出现的趋势,它将使移动广告更为重要,我们关注这一趋势,并开发相关的产品和系统,希望未来能给微博平台带来更多收入。

  萨拉基:单纯从移动门户来说,有什么其他创收方式吗?

  曹国伟:我们预计移动门户的广告收入今年有望同比增长两倍,但去年的基数很低。移动门户的流量相当大,但中国市场尚未培育出这种广告环境和广告效果评估方式。但我们认为,随着越来越多企业将微博当作营销之基,这些企业微博都会有自己的显示页面,特别是在移动平台,届时移动互联网广告可能腾飞。因为过去门户广告的一大障碍时,很多企业没有提供显示广告或展示信息的基础平台,以至于我们需要不断根据个案提供广告活动,这不仅性价比不高,而且不便扩大规模。未来可能所有企业都会有自己的微博和移动页面,这有助于解决上述问题,并增加移动门户广告的的收入。

  华控汇金分析师侯天:截至第二季度末,新浪微博有多少企业账户?新浪如何帮助企业管理账户,如何从中获得收益?

  曹国伟:第二季度末的企业账户数近20万,这仍是发展初期,我们在吸引更多企业账户的进度上有些落后,主要原因是有些重要产品仍在开发。我们计划在新浪微博第五版发布后,推出新企业版微博产品,除了帮助企业账户发布信息及与用户互动之外,我们还将整合许多其他功能,包括官方网页,即将微博功能与网页功能结合,这种新产品推出之后,我们可能将更为积极地推广,吸引更多企业账户。

  至于企业微博的创收,无论是大客户还是中小企业,微博账户可以成为其社交营销的基础,还可以成为其显示广告和移动广告的基点,可成为企业的“官方网站”。因此未来企业微博账户不仅可提供社交广告机会,还会带来移动广告的需求。将来如果某些企业,比如电子商务公司希望销售商品,也可以在微博上实现。我认为关键是为企业在微博上建立“家园”,而该产品未来可用于很多用途,企业在社交媒体上的参与度越高、活动越频繁、推广越积极,我们的广告收入也就越高。

  侯天:新浪原计划今年向微博业务投入1.7亿美元,现在有无变化?

  余正钧:年初我们的预测是1.6亿美元上下,第一和第二季度的投入基本符合这一预期。

  美国银行-美林分析师梁伟亮:请谈谈微博平台第三方应用开发商的情况,比如说,现在有多少合作伙伴?开发了多少应用?有多少用户经常使用?

  曹国伟:截至6月底,我们的产品线中约有24万款应用,如果没记错的话,其中现已上线的活跃应用约为2.8万款,这一数据也包括通过分享按钮连接到新浪微博的网站。迄今为止我们的应用数已经相当大,但使用这些应用的用户仍然只占微博用户中的很少一部分。未来开始从应用中获得收入后,就可与第三方开发者分享,届时应用市场才会真正腾飞,因为收入和货币化本身可能正是应用生态系统的核心。因此,构建未来创收的基础架构非常重要,这既包括收费式也包括广告式收入模式,我们需要更为强健的广告系统和更完备的支付系统。第四季度我们将制订开放平台新政策,提高应用开发商的积极性。

  中金公司分析师尤金:关于微博平台,我本人使用该产品时发现基本趋势是新浪正为其假如越来越多功能,一方面这让人兴奋,提高了微博平台的可拓展性;另一方面也使微博变得越来越“沉重”和复杂,管理层是否考虑精简一些服务,使微博平台更有特色,对用户和开发者更友好?

  曹国伟:您的观察显然是正确的,我们确实在为微博开发越来越多产品,有的包含在主产品微博之内,有的则是与微博有关,试图利用微博的用户数和内容。微吧、微群、照片应用和聊天应用等,我们认为是微博产品中不可缺少的成分,为了使平台更强大,吸引更多第三方开发商,我们希望确保给合作伙伴留下足够的发展空间,因此专注于核心功能的开发。推出第五版微博之后,我们下一步会评估开放平台政策,以及应该给合作伙伴留下哪些空间。一方面微博很开放,另一方面现在的政策还不够清晰,没有像人们期望地那样明确划分哪些自己做、哪些不做。第四季度我们将在这些方面多加努力,作出更多调整。如您所说,我们不希望一切都亲力亲为,必须就有所为有所不为做出决定,希望不远的将来能理清这一问题。

我要发布

  • 热点视频
  • 影视剧
  • 综艺
  • 原创
锦绣缘

同步热播-锦绣缘

主演:黄晓明/陈乔恩/乔任梁/谢君豪/吕佳容/戚迹
神雕侠侣

大结局-神雕侠侣

主演:陈晓/陈妍希/张馨予/杨明娜/毛晓彤/孙耀琦
封神英雄榜

同步热播-封神英雄榜

主演:陈键锋/李依晓/张迪/郑亦桐/张明明/何彦霓

六颗子弹

主演:尚格·云顿/乔·弗拉尼甘/Bianca Bree
龙虎少年队2

龙虎少年队2

主演:艾斯·库珀/ 查宁·塔图姆/ 乔纳·希尔

《奔跑吧兄弟》

baby14岁写真曝光

《我看你有戏》

李冰冰向成龙撒娇争宠

《明星同乐会》

李湘遭闺蜜曝光旧爱

《非你莫属》

美女模特教老板走秀

《一站到底》

曝搬砖男神奇葩择偶观

搜狐视频娱乐播报

柳岩被迫成赚钱工具

大鹏嘚吧嘚

大屁小P虐心恋

匆匆那年第16集

匆匆那年大结局

隐秘而伟大第二季

乔杉遭粉丝骚扰

The Kelly Show

男闺蜜的尴尬初夜

客服热线:86-10-58511234

客服邮箱:kf@vip.sohu.com