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艾瑞Nancy:中国移动阅读用户行为解析

2012年04月26日22:36
来源:搜狐数码

  【搜狐数码消息】4月26日下午14:00于3W咖啡举办主题为“移动新闻阅读的未来”的第17期搜狐开发者沙龙。特邀请搜狐移动新媒体中心总经理岳建雄,IDG副总裁许伟明,ZCOM电子杂志CEO范淼,ZAKER副总裁屈辰晨,,摩托罗拉技术经理练荣政,酷派研究院产品助理刘钰,艾瑞移动研究领域分析师Nancy等行业先驱汇聚一堂,共同探讨移动阅读的产业生态、运营推广模式及未来前景。

  以下是艾瑞移动研究领域主管分析师Nancy女士主题演讲的现场实录:

 艾瑞移动研究领域主管分析师 Nancy

  孙崇慧:大家好。今天非常高兴能够参加这样一个活动,我们在去年年底和今年年初的时候专门针对于中国移动互联网的网民做了一些大调研的活动。针对于关于移动互联网的用户,包括移动阅读的用户,访问的行为,以及基础的数据给大家做分享。大家分享移动用户数据之前,先给大家介绍一下目前移动互联网非常重要的一个数据,其实我们都知道,说整个移动阅读要发展,必须整个移动互联网等都比较有非常好发展的条件,才能为移动阅读提供一个比较好的基础。

  我们都知道现在中国整个手机网民用户规模是3.6亿,那中国的3G用户规模也是信息部刚刚发的一个数据,截至到2012年底三月份底1.5亿。其实从这些数据可以看到,发展到现在虽然整个移动互联处于这样的阶段,但是与以往数据对比的话,那目前整个移动互联网基础性的条件可以说已经得到了不断的一个优化。

  在移动互联网这种发展比较好的前提下,目前我们中国移动互联网的网民对于整个移动阅读的需求是什么样子?这是我们自己调研的一个数据,可以看到当时把浏览新闻咨询摘出来,占57.5%,专门针对手机图书、杂志阅读的用户群体是占到了41%,从这个数据可以看到,其实目前不管是浏览新闻咨询还是手机阅读服务的咨询,他们目前在所有手机上网都是TOP5的位置,所以可以看到在现在的阶段,用户对于整个阅读的需求还是非常高的。

  目前中国整个移动阅读规模是什么样子?阅读的需求和阅读频率是非常高的,这当然跟我们智能终端有关系的,其实每次多次阅读相关内容比例非常高,超过了60%。从整个移动用户获取内容移动分布来看的话,根据目前调研的数据可以看到,右边这张图,也就是说通过手机直接进行访问网站用户比例相对比较高,毕竟相对于移动互联网来说,相对来说智能终端用户更习惯于下载APP类客户端进行阅读,所以调研数据来看,其实安装阅读软件用户比例还是相对来说低于访问网站阅读的比例。

  在2012年第一季度,我们只是统计了安卓应用下载,是按照应用下载次数分布份额的一个图,我们可以看到在现在移动应用下载类型分不中,这种阅读类的APP,包括图书类下载整个比例在整个市场达到了5.6%的这样一个水平。其实我们也都知道,整个阅读盈利模式无非两种:一种用户付费的形式,另外一种像后端广告主付费的形式,针对于两种模式我们分别做了调研,我们看到在右边的这张图,就是说我们去问到移动阅读用户,平均每个月在服务上所花费的金额的比例,这个调研相对于移动用户阅读深度的用户,所以我们看到付费习惯还是非常良好的,从来没有消费过的比例其实不是很高,如果推广到整体移动互联网网民的话,可能大家对于消费金额的比例相对来说更低一些,即使这样的话,用度月均消费金额超过一半都是10元以下的水平。

  如果说到移动广告这样一个形式,其实我们都知道,现在移动营销也是属于非常火热的情况。对于移动阅读用户对于阅读的软件,或者网站里广告的接受程度,大家会感觉创意比较好一点或者相对自己比较感兴趣广告点击接受程度的意愿还是可以的。我们昨天也是做了一个数据,也是刚刚统计了一个数据,我们从我们的数据合作伙伴多蒙(音)那儿了解到,看到在2012年第一季度,就是广告主在不同的应用类型投放这样一个广告的比例来看,电子阅读类的应用它的比例是最高的,好像是25.6%,第二位是手机游戏类的应用,其实由此可以看到目前在整个移动互联网大的环境下,移动阅读类它的整体媒体或者营销类的价值也逐渐得到体现。当然与传统的广告或者与互联网广告比的话,目前整个移动的盘子还是非常小的,但是我们坚信随着千元手机的普及,包括移动阅读都会有非常好的发展。以上就是我的分享,希望对大家有所帮助,谢谢大家。

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