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Facebook替代Google逻辑:联系网取代文件网

2011年06月24日04:47
来源:搜狐IT

  【搜狐IT消息】北京时间6月24日消息,美国在线内容发布商Wetpaint联合创始人兼CEO本·埃洛维茨(Ben Elowitz)最近发表文章,谈到了网络的改变,原文如下:

  我们每周都会读统计数据,互联网新领域快速增长,它们让人兴奋。

  在线视频正在爆发,每年的用户增长率超45%。花在移动设备上的时间去年增长23%,用户花在每台智能手机上的时间翻倍。现在美国网民90%使用社交网络,每人每月要耗掉一个小时以上。

  这些都不是什么新闻。每个VC、网络出版商、还有数据市场营销人员都兴奋,晓得这三大趋势。

  在网络的其它领域正在发生什么呢?

  网络在萎缩

  如果将这三块(视频、移动设备上网和社交)剔除,损失的规模让人惊诧:网络的其它领域正在萎缩,它们久经考验,被证明是好东西,我们原以为它们会至少有一些增长。

  下面就是事实:

美国网络使用总时间

  如果你将Facebook从网络上剔除,根据comScore的数据,2010年3月到2011年3月间,用户花费的时间下降了近9%。如果包括Facebook,总个非移动互联网消耗的时间也下降了3%。

  我们都知道社交增长很快,尤其是Facebook,它增长了69%,不过很明显的一点是Facebook的增长并不是网络增长之外的,实际上它从出版商手中夺走了消费量,而出版商在其它网络领域竞争。

  其它网络领域到底是什么?

  我将它称为“文件网络”,主要是Google及其它网络架构将页面视为文件,链接在一起。它越来越像是“搜索网络”,因为它主要通过搜索接入,像参考和导航一样。

  这些内容也越来越不重要。

  去年,用户消费在网上的时间中,每8分钟中就有1分钟耗在Facebook上,之前则是13分钟里的1分钟。今年3月与去年3月相比,网民花在文件网络上的时间下降超过5亿分钟,相当于800人的一生。如果从财务角度来看,意味着丢掉了22亿美元的广告机会。

  新式联系型网络

  网络方向的改变对我来说是一个信号,它不只是新互动模式的兴起,更是互联网正处在一个世代的大修整。

  替代下滑搜索型网络的是新的“全联系(Connect,有连接之意,这里译联系更恰当)”数字生活。你之前可能听过。毕竟,网络就是用超链接将网页连起来的。不过这一次不同,“联系”意味着更多。它的意思是说网络连接我们,连接人,连接在线的每个个体;最终连接超出每一个个体,走向所有人。

  很明显,这一切全是实时发生的,也是不断发生的。

  与过去的网页连接不同,现在联系人有明显的不同:知道你是谁(身份),知道你去哪里(移动),将我们的关系和别人相连(社交),并提供不限于文本和图片的丰富体验(视频)。

  这种联系型社交网是活的、移动的、主动的、个性的,而文本网络却违背现实,像是通用的参考书,很难提供个性化体验。

  社交网VS搜索网

  统计数据(增长的智能手机,宽带提速,技术复杂化)可以帮我们解释一些变化,但远远不够。

  一些领域正在变大,它与科学技术无关,作为人类,它随着网络融入生活而改变。

  网络文化也不断改变。旧的搜索型网络正在崩溃,而新的联系型、社交型网络腾飞。

  对于出版商而言,它的意义极大。

  过去十年,由于Google的崛起,它向数字媒体提供无限的流量,时代因此定义。于是,一代数字媒体出版商按照相同的指南发展:围绕顶层关键字建立更多的内容,SEO,在搜索引擎上扩张以到达更多的用户。它们的目标是在网上捕获访问者,为广告商提供更多的广告印象,获得需求。

  但版图已经改变,而且很快。

  随着Google增长放缓,它在分配上的优势下滑,SEO战略价值也迅速褪色。在这一块,Facebook成为联系型网络的中心,成为未来十年Google的替代者。2010年3月,Facebook的访问量与Google一样了,每月占据的用户时间也是Google的3倍以上。向前展望,在不到一年时间内,Facebook将会在美国超过Google。

  伴随这一改变,用户与出版商之间的关系就会从根本上改变,可能也会永远改变。

  搜索提供了实用型关系,以最简单的方式将用户与内容相连;一般来说,它力图只让用户点一次就找到信息,然后离开。

  但社交发现也建立一种关系。通过提供社交推荐、偶然发现的环境,消费者在有意义的环境中遇到出版商。结果,这种关系更强劲,对出版商也更重要,它是品牌性的。

  与Google建立的生态系统不同,搜索引擎只是充当了用户和查询目标的调解人,用户忠实的对象是Google,远胜于对出版商的忠实。在社交出版网络,Facebook则相当于媒体品牌、用户间的直接桥梁。

  结果社交媒体获得了更多高质量的眼球,并且不流失。通过社交网第一次访问的人也会呆更久,会有更多的人很快回来,经常回来。整体上看,比起搜索来,来自社交网的访问者与媒体的关系要强很多。

  人类联系

  这不只是结构上的改变,也是人类关系改变。

  《福布斯》首席产品官路易斯·迪沃金(Lewis D’Vorkin)说,量子纠缠和互惠互利关系将作者和读者绑在一起。感觉网络正由统计出版参考书向鲜活数字运动转变。量子纠缠(quantum entanglement)是存在于多子系统的量子系统中的一种非常奇妙现象,即对一个子系统的测量结果无法独立于对其他子系统的测量。

  这场大转变预示着它会对生活产生更好、更大的影响。今天最好的社交媒体创新都借用这一优势。

  进入全联系的未来

  不得不承认,进入联系型网络的替代循环还在还处在早期。即使一些表现好的出版商,如《赫芬顿邮报》等,来自Facebook、Twitter、视频和移动程序的流量最多只到总量的一半,或者更少。

  但是趋势已经显现,企业需要,人类想提升关系的潜能也显现了。

  老式的文件式网络萎缩,新的联系型网络扩张,它让我们的在线生活更有效、更有趣。

  在过去,网上的企业仅是内容出版商或者提供商,它的角色将转变成为联系型数字伙伴,面向真人。

  (York)

(责任编辑:胡涛)
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