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大学生软件应用调查:不愿接受150元以上正版

来源:搜狐IT
2011年03月01日02:39

  【搜狐IT消息】(文/刘瑞刚)3月1日消息,由北京大学举办的“大学生正版软件应用调研报告”正式出炉。报告显示,造成软件市场正版支持者众多但正版普及率低的主要原因在于售价较高,被调查用户表示愿意接受售价低于99元的正版产品,但对于售价超过150元的产品,则仅有不到10%的用户愿意接受。

  正版软件整体普及情况并不乐观,其中安全软件的正版率最高,达到73%左右,这与该领域的正版应用需求较强有关。

  软件获取途径分析:购机自带软件成关键

  操作系统是大学生用户使用最频繁的软件,也是目前存在盗版情况相对比较严重的领域。以操作系统为例进行说明。数据显示,大学生获取正版操作系统的渠道主要来自于随机自带,占比高达68.03%。,此外,网上商城是第二大购买渠道,通过实体店面卖出的电脑操作系统只占5.71%。

  用户自发单独购买Windows的情况并不多见。而通过购买途径来看,购机自带、网上商城和实体店面引起的购买正版产品的成本是依次降低的。这也说明,成本在影响着用户购买。


  与正版相对应的,是盗版市场的相对活跃。现阶段,盗版操作系统在大学生群体中仍然很严重。其中网络下载和购机自带占比重比较大,购买盗版光盘安装的比重则不足10%。


  大学生支持正版 选择盗版因售价太高

  盗版用户并不是盗版行业的支持者,经过调查发现,用户使用盗版产品的原因较多,其中售价过高成为用户最不能接受正版的原因。

  此外,正版和盗版软件功能接近,也成为众多用户不愿意选择正版的原因。另外,有超过半数的朋友是受盗版用户影响而使用了盗版产品。


  尽管盗版现象严重,但并不代表用户支持盗版,相反,众多被调查者希望使用正版软件,这一比重高达90%。


  用户反馈:99元和149元成拐点

  针对用户反映的价格问题,调研小组进行了专门的调查,来自大学生的反馈显示,售价低于99元的产品最受关注,占比约70%,仅有不到百分之十的用户愿意接受150元及其以上售价的产品。

    微软针对校园市场,于2010年出台了校园先锋计划,包括149元Win7专业升级版和Office2010专业版。从调查结果来看,这一定价策略是比较符合大学生市场的。


  启发:

  新电脑中预装正版软件,可有效提高正版率。因此,微软和PC厂商应该谋求在操作系统领域加大预装力度。现阶段,因为预装的原因,正版比率超过了盗版比率。

  大学生用户电脑知识匮乏,对软件是否为正版盗版并不关注,因此,软件厂商应加强宣传教育。 校园内同学之间传播是盗版流传的重要途径之一,应在大学生群体中加强版权意识。 费用问题是盗版存在的关键因素。大学生之所以使用盗版,80%的原因是因为正版软件的购买和使用费用较高。软件厂商应谋求更合适的价格。

  

(责任编辑:胡涛)
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