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默多克又领风气之先首推iPad报纸《日报》

来源:人民网
2011年02月04日11:31
默多克旗下的新闻集团推出了为平板电脑专门设计的报纸《日报》。
默多克旗下的新闻集团推出了为平板电脑专门设计的报纸《日报》。

  新闻集团与苹果联手推出网络报纸

  2月2日,世界著名的媒体大王鲁珀特·默多克再次充当弄潮儿,他旗下的新闻集团(News Corporation., NWS)推出专为苹果公司(Apple Inc., AAPL) iPad和其他平板电脑及设备设计的全球第一份网络收费报纸《日报》(The Daily)。

  当天上午11点,新闻集团首席执行长鲁珀特·默多克和苹果公司(Apple Inc., AAPL)互联网服务副总裁艾迪在纽约古根汉美术馆共同发布了这一新型媒体问世的消息。默多克说,公司相信《日报》是在数字时代使新闻收集业务生存下去的模式。新闻集团称,该报纸于2月2日开始每日发行,这份报纸包括多达100页的原创新闻、观点、生活、娱乐、体育和休闲内容,包括音频和视频。《日报》在美国的订阅费用为每周99美分,年费为39.99美元。

  默多克说,这份将在苹果iPad上发行的数字报到现阶段已耗资3000万美元,每周的经营费用将需要近50万美元。他说:“我们必须让新闻收集和编辑业务重生;我们相信,《日报》将会成为新闻被讲述和被消费的模式。” 默多克说,《日报》最终将会推广至所有的平板产品,但苹果在这一领域是领军者。他说,去年和今年都属于苹果,明年可能也是。艾迪在新闻发布会上也表态说:“我们认为iPad用户能够读到《日报》实在是太棒了。”

  新闻集团在其声明中说, 该集团将会使用苹果最新的收费-交付系统,用户可注册订阅期刊,期刊每新出一期就会被自动发送至用户的iPad上。该系统会自动从用户的信用卡扣费。

  默多克率先探索媒体新潮流

  《日报》没有实体版本,只有网络版。默多克称,“新时代创造新的新闻传播方式,因此我们创造《日报》能在iPad上被订阅。”这是一个全新的潮流,iPad有许多免费或付费的下载程序,但《日报》是第一个能在iPad上“订购”数码报纸,换句话说,是为新时代阅读者和听众所设计的“报纸”。这将是数字时代中媒体传递新闻的新潮流。他会将成本省下来回馈给读者。

  默多克说:“新闻业应该与科技结合,占高科技的优势传播新闻和故事”,他表示《日报》是报纸和杂志的综合体,更是多元媒介的融合的先驱。在《日报》,读者“留言”也是创举之一,读者可以“录下”口述评论的声音与其他阅读者和听众分享,同时也保留“写下评论”的功能。订户可以阅读文字,能够欣赏高清画面的新闻片段,浏览所谓的360度新闻照片,还能听广播,他希望塑造“互动的”新闻平台。

  默多克说:“我们没有报纸,没有印刷厂,没有卡车,因此节省许多成本,得以用很便宜的价格回馈订户。 默多克得意地说:“新闻集团旗下每份50美分的《纽约邮报》(New York Post)相比,《日报》的价格并不昂贵,每天花费低于15美分钱,每周99美分。从质量相比,《日报》有六大领域,分别为新闻、体育消息、名人八卦、评论、人文艺术和游戏,与纽约客口中的“精英报纸”《纽约时报》相比,有过之而无不及,而《纽约时报》平日一份要价2美元,周日版更昂贵为5美元。

  美国媒体评论说,默多克推出《日报》,将高科技运用到报业,可见其要在新型媒体中继续领先的野心。饱受印刷广告业务下滑打击的传媒行业正在密切关注这一项目,它们正在寻找新的方式在数码设备上发布内容赚钱。

  默多克的媒体王国在创新中扩张

  默多克的媒体王国十分庞大,从报纸、电视台涉足到电影业,他坐拥多家报社,缔造美国第四大电视公司“福克斯电视公司”(FOX),控股21世纪电影公司,甚至网络平台也不错过,如:Hulu网站。他总是想尽办法“创超”趋势,以报业为例,他收购多个营运不佳的报社后,都以短篇的爆炸性新闻和丰富鲜艳的新闻图片逆转劣势,甚至成为该区读者最多的报纸,这也逼迫对手改变风格,报纸不再长篇大论,目前纽约大概只有《纽约时报》和《华尔街日报》仍坚守长篇分析风格,但它们的用字也趋于简单化了。

  现在推出的《日报》又将创造众多新趋势:首先,默多克紧盯“年轻一族”,希望年轻人都能“读报”,拓展读报纸读者群版图。全球有1480万人拥有iPad,根据苹果公司统计,60%以上为30岁以下的消费者,而默多克选择与iPad合作,无非是希望吸引这群年轻受众。另外,“网络游戏”这个领域的读者或玩者,年龄层较低,且是一块未开发的大饼。

  报业与高科技结合,是未来大趋势。默多克也看中了这一点。《日报》上的“留言”的功能,相信不久之后每家网路报也会相继推出,现在默多克推出高清画面的影像,或许马上就会有3D新闻片段,相信不久的将来会有众多媒体跟进。默多克还大打收费与价格战,美国传统报业的发行方式趋势是从实体报转向同时经营网路报,就算是网路报也多数不收费。而”每日”却反其道而行之,它没有实体印刷版本,只有网路版,一定要付费,否则连它的头条新闻标题都看不到。因此,《日报》的收费标准定在读者可以接受的价位之内。

  美国媒体评论说,年事已高的默多克一直敢于冒险,敢于创新,敢于斩获,因此他的媒体王国也在一天天扩张。而这次《日报》问世,标志着媒体大亨与科技龙头的结合已成为事实,此举在全世界的报业发展中将掀起多少风浪与改革,大家都拭目以待。

(责任编辑:刘欣灵)
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