搜狐网站
IT频道 > 互联网 > 国际互联网

Facebook社交游戏战略被指错误:无法实时交互

来源:搜狐IT
搜狐IT
何峰
2010年12月07日13:51

  【搜狐IT消息】北京时间12月7日消息,据国外媒体报道,myYearbook首席执行官格奥夫•库克(Geoff Cook)在《硅谷内幕》网站上发表题为《Facebook的社交游戏战略完全错误》的文章。在文章中库克表示,Facebook目前的大多数社交游戏无法让玩家实时交流,并且缺乏创新意识。Facebook仅仅依靠病毒性营销拓展游戏市场,没有认识到玩家玩游戏是希望结识新朋友,Facebook的社交游戏战略已经完全错误。

  以下是文章全文:

  错误一:现有游戏简单重复,无法实时交互

  Facebook前百位游戏中只有5款是同步游戏,也就是可以让用户进行实时交互的游戏,而排名前25位中,只有一款这样的游戏:Zynga扑克。几乎每个礼拜都有一款“新社交”游戏出炉,但却都是千篇一律的异步模式,之前我们已经见过数百遍了。反正农场游戏就是锄地、播种、除草、收割;餐馆类游戏则是烹饪食品、招待客户。这就是为什么Facebook里面的这么多游戏玩起来都似曾相识。

  此外,目前排名前百位的游戏差不多就有一百个克隆体。《开心农场》之后有《农场城镇》和《我的农场》;《动物世界》的跟风之作是《动物天堂》和《动物王国》。每家开发商都在一遍又一遍的重复相同的游戏机制,有时候甚至是直接照搬别人的游戏。现在这招管用,但以后呢?

  错误二:病毒性营销将走入死胡同

  更重要的是,这些游戏都在做两件事:病毒性传播和迫切追逐利润。或者换一种说法:让2%的玩家掏钱,并说服其他98%的玩家发送垃圾邮件让他们的朋友掏钱。虽然有用,但这种方法很快就将走到尽头。

  Facebook的上病毒性传播已经呈下降趋势。去年Farmville的流量已经下降一半。根据Appdata.com的数据,Farmville每日活跃用户也从3200万掉到了1600万,而且流失的用户并没有转到Zynga的新游戏上,他们都跑了。Zynga旗下所有游戏的总活跃玩家数,在今年二月达到顶峰,为7000万用户。从那时起,Zynga的活跃玩家数就下降了39%至4300万。Facebook最近的动作估计会成为压垮这种病毒性传播的最后一根稻草:Facebook已经决定,严禁向非游戏玩家发送游戏消息信息。

  错误三:Facebook不思进取

  如果这还不算够糟的话,社交游戏的另一个增长引擎:付费营销的发展也显出疲态。在美国等成熟的Facebook市场,想注册的人已经注册了Facebook账号。由于这种情况,页面浏览量的增长就非常平稳,所以每个月投入的新广告不会带来用户的大幅度增长。同时,如果Facebook的广告要出现增长,就要提高广告费,并把依赖市场的的社交游戏拉下水,那就得让广告商接触到这个规模巨大,有着众多用户的领域。

  当然Facebook也认识到了这一点。它也知道旗下最热门的游戏没有对一些因素进行过优化,而这些因素非常关键,比如在网时间和用户之间的交互等。但现有的游戏已经为Facebook赚了很多钱,谁都觉得Facebook会继续利用这些异步的、反社交的游戏继续赚钱,而不用开拓其他方式。

  社交游戏的未来是实时交互

  这就是为什么在接下来的12-24个月内,我会把宝押在同步游戏上。这个领域的发展前景广阔,也有许多有利因素。

  其中最稳固的趋势是,人类是社交动物,他们喜欢聚在一起玩游戏。不管是围在台球桌旁,挤在篮球场上或围坐在牌桌旁。人们喜欢互相碰面,并通过游戏结下深厚的友谊,新朋友有可能是在台球馆或篮球场偶尔碰到的人。虽然我们从没把桌球、篮球和打牌看做同步游戏,但其实它们就是。

  行内很多人没有认识到玩家喜欢在网上和陌生人玩游戏。最近信息解决方案集团(Information Solutions Group)对宝开游戏(PopCap Games)玩家的调查发现,玩家最喜欢的玩伴是“网友”和“网上的陌生人”,而不是“现实中”的朋友;76%的人喜欢和同龄人玩游戏。为什么?因为跟陌生人玩游戏的目的就是结交新朋友,而人们一般也都是和同龄人交朋友。该研究还发现,超过70%的人通过网上游戏来结交网友。

  但至少在现阶段,Facebook针对同步游戏的发展战略是完全错误的。Facebook用户没有足够的朋友,总是要找人,并等待着能与他们玩游戏,Facebook也没有兴趣帮助人们和现实生活以外的人加强联系。Facebook用户平均有130个朋友,一般只有平均5-10个人在线,其中又只有平均2-3个人愿意玩游戏。所以当你想玩游戏的时候,又有几个朋友愿意陪你玩呢?答案一般是0。所以毫无疑问,Facebook排名前25位的游戏只有一款同步游戏。正确的同步游戏战略是和陌生人一起玩,而不是和熟人。

  和谁玩游戏比玩什么游戏重要

  与之相反,myYearbook的社交游戏战略,是根据不同的年龄、性别和所在地分类,按照用户想认识的人设定。目前myYearbook拥有2500万用户,随时随刻都拥有10万人在线。我们的社交战略更加宽广,这也意味着随时随刻都有人愿意和你玩游戏。

  正是这种战略上的差异导致了理念的不同,我们认为和谁玩游戏比玩什么游戏重要。我们的游戏平台myYearbook Live就是个实时视频与社交游戏的混合体。它个同步游戏平台,在这里可以认识新朋友,朋友们还可以在屏幕下方进行视频交流。这就是关键,比游戏内容更关键。我们的目标是通过游戏建立关系。myYearbook Live正在进行Beta测试,明年一月会向公众开放。

  当然,没人会把拥有5亿用户的Facebook排除在任何市场之外,但将一个熟人为基础的社交网络转变成用游戏结识新朋友的地方,不是件容易的事。现在公众对用户隐私的关注和质疑是Facebook需要面对的,而且Facebook还不打算转变它的社交战略:一个以现实生活中的熟人为体系的社交网络。

  在未来12-24个月,不管是Facebook上的游戏还是其他游戏,我希望看到同步游戏界能有大举创新。面对日益增长的购置成本,当社交游戏不再依靠病毒性传播和消费者物价指数来套利,游戏会变得更有趣,游戏会更专注于玩家的交互和在线时间。最热门的游戏也将是最社交的游戏,而不是那些靠病毒性传播的游戏。(柯山)

(责任编辑:何峰)

搜狐IT

7506粉丝

关注

何峰

1104粉丝

关注

转发到微博

已转发2

上网从搜狗开始
网页  新闻

我要发布

近期热点关注
网站地图

搜狐IT

搜狐 | ChinaRen | 焦点房地产 | 17173 | 搜狗

实用工具