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通信信息报:门户网站成世界杯赢家

来源:通信信息报
2010年07月23日21:57

  ■本报记者 廖庆升

  四年一届的2010年南非世界杯,无疑是所有网络媒体的“宠儿”,这场硝烟从世界杯的赛场上一直弥漫到场下,推开了各网媒之间的竞争风暴,球队拼的是技战术,网媒拼的则是资源和内容。无数网民通过网络享受了世界杯的快乐,而门户网站也借助不断涌入的用户获得广告主的青睐。

  门户网站成大赢家

  艾瑞咨询发布的《2010年世界杯热点营销研究报告》显示,64.3%的网民首选网络媒体了解世界杯相关资讯,远高于21.4%首选电视的网民比例。网络已经成为网民了解世界杯相关信息的首选媒体。而综合门户以其信息获取的便捷性和全面性等优势成为网民了解世界杯的首选途径,选择占比高达68.9%。

  搜狐在世界杯报道方面获得网民认可。据五大权威市场调研机构Cr-Nielsen、CTR、艾瑞咨询、中科三方、新生代综合调研数据显示,搜狐在门户网站世界杯报道大战中全面领先。基于网民的满意以及优势的报道,搜狐在世界杯的营销价值获得越来越多的广告主认可,一些传统的知名品牌广告主均纷纷就搜狐世界杯重大事件营销上进入深度的合作。如中国电信、阿迪达斯、百威啤酒、海尔等一线知名品牌企业,都在世界杯期间进行了密集的广告投放。

  自制节目的诱惑力

  业内人士认为,此次世界杯成为网站自创和互动娱乐化充分爆发的时机。无怪乎业内人士表示,自制内容、自办节目,正成为视频网站在影视版权、分享点播之外的第三大争夺趋势。世界杯无疑是一次绝佳的练兵机会。

  记者了解到,搜狐在本次世界杯报道中投入大量的资金用以整合视频资源,除了向CNTV购买南非世界杯决赛阶段64场比赛、开闭幕式、赛事集锦及相关央视自制节目的互联网视频点播权益外,还精心策划了《Goal!大牌》、《世界杯三人行》、《解码世界杯》、《赛场风向标》等自制世界杯视频节目。

  艾瑞咨询数据显示,在世界杯半决赛期间网民看过的网络视频节目中,搜狐的《世界杯三人行》居于首位,《解码世界杯》居于第四位,世界杯网络视频内容全面超过竞争对手。CTR央视市场研究调研数据显示,搜狐世界杯视频服务在多个维度领先其他门户网站,在“原创视频丰富”、“赛事视频丰富”、“视频效果清晰”、“播放便捷”等满意度均居第一位。本次世界杯期间,清扬—联合利华选择作为搜狐世界杯视频的首席赞助商,并且赞助费占其在视频媒体上投放费用的95%,凸显了搜狐视频的营销价值。

  赚得盆满钵满

  世界杯不仅是球迷的狂欢声言,也是商家必争的营销圣地,庞大的收视群体、观众高涨的热情、极具黏性的受众,导致各路商家热追世界杯。调查显示,企业品牌知名度每提高1%,需要投入约2000万美元的广告费,而借助世界杯这样的大型体育比赛,同样广告费用的效果可以提高10%。

  值得一提的是,本次世界杯期间,汽车行业广告主在搜狐投放比例位居首位,如东风日产、一汽大众、东风雪铁龙、北京现代等。除了传统的广告投放外,客户们更加看重原创栏目的营销价值。东风标致雪铁龙看中了搜狐独家策划的央视名嘴云集的《顶级评论》,而北京现代则为动感十足的足球宝贝征选活动《非常天使》买单。据艾瑞调查显示,汽车行业广告主在搜狐近一个月期间的投放天次达107次,居所有行业广告主之首,其它行业依次为服饰类、零售及服务类、消费类电子类、食品饮料类。这也体现出搜狐用户以中高端为主,与其它门户网站有明显不同。

  艾瑞咨询表示,网民对于世界杯营销活动的偏好呈现出一种多元化的偏好态势。针对学生和刚跨入职场的年轻人,联想与搜狐在世界杯期间共同打造了世界杯主题活动《司马TA燃情世界杯》,主打情感牌“你最想和谁一起看球”,并通过搜狐博客、搜狐微博、搜狐社区以及搜狐白社会,上传忆旧文字或图片,以丰厚的奖品吸引网友参与,并鼓励网友与自己同事、同学分享,相约在线观看精彩世界杯赛事,结合相关的线下看球活动,吸引了大批网友参加,实现了广告主与网民的双赢。此外,搜狐为国美在世界杯期间策划了“家庭球迷计划”互动平台,以球迷表情DIY征集为主要内容,吸引网上球迷参与互动,再通过照片墙展示网罗更多受众,传递国美品牌信息,再配以网上抽奖促销的方式,吸引了网友的广泛参与,同样取得了很好的营销效果。

(责任编辑:何峰)
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