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上海商报:汽车业领衔世界杯营销

来源:上海商报
2010年07月20日18:28

  商报记者 金琳

  刚刚落幕的南非世界杯,不仅赛场硝烟弥漫、赛事激烈,赛场下各大互联网企业也使出浑身解数,可以说世界杯是继奥运会后的又一次门户网站实力大比拼。

  汽车业卷土重来

  房产、汽车向来是网络媒体主抓的大客户,但是金融危机让这两个行业受伤不小。世界杯让汽车业看到了机会,据搜狐统计,本次世界杯期间,汽车行业广告主在搜狐投放比例位居首位,东风日产、一汽大众、东风雪铁龙、北京现代等都一掷千金。除了传统的广告投放外,客户们更加看重原创栏目的营销价值。东风标致雪铁龙看中了搜狐独家策划的央视名嘴云集的《顶级评论》,而北京现代则为动感十足的足球宝贝征选活动《非常天使》买单。据艾瑞调查显示,汽车行业广告主在搜狐近一个月期间的投放天次达107次,居所有行业广告主之首,其他行业依次为服饰类、零售及服务类、消费类电子类、食品饮料类。

  互动营销呈现上升趋势

  除传统的硬广告投放之外,互动事件营销渐成趋势。针对学生和刚跨入职场的年轻人,联想与搜狐在世界杯期间共同打造了世界杯主题活动,主打情感牌“你最想和谁一起看球”,并通过博客、微博、社区以及白社会,上传忆旧文字或图片,以丰厚的奖品吸引网友参与,并鼓励网友与自己同事、同学分享,相约在线观看精彩世界杯赛事,吸引了大批网友参加。此外,搜狐为国美在世界杯期间策划了“家庭球迷计划”互动平台,以球迷表情DIY征集为主要内容,吸引网上球迷参与互动。

(责任编辑:何峰)
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