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世界杯3D热潮冷思考

来源:中国经营报
2010年07月04日09:48

  作者: 张斌

   几经周折,世界杯赛的3D信号最终没能登陆中国的电影院线,面对大众的电视实验性播出更不具备条件,最终也只有在很小的环境里完成了实验室测试播出。只有等待4年之后,巴西世界杯赛的时候,中国球迷才能充分享受到新鲜的足球3D影像。当然,如果欧足联与时俱进在2012年欧洲杯赛中完成3D信号制作,而我们国内的传输和播映条件又相对完善了,球迷的福分还是可以早两年到来的。国际奥委会也不会轻易放弃奥运会的3D制作,2012年作为一个3D体育的大年还是可以期待的。

  据国际足联3D全球业务的代理机构几个月前透露,巴西是全球最为积极的市场之一,这个足球国度消费世界杯的能力和热情不容质疑,但是此后这家代理机构自身又发生了些许变故,因此已经不太能知晓巴西方面的传播效果了。唯一可以确定的是,美国ESPN和英国BSKYB是这一轮3D世界杯传播热潮之中的绝对主力。

  中国的实验室测试播出是到了八分之一决赛才开始的,因此我们没有机会看到揭幕战中查巴拉拉攻入本届世界杯赛第一个进球的3D影像,据报道称,因为数量不多的3D转播机位摄像机恰好有一台被安放在了球门内高点上,正好迎着查巴拉拉踢出的势大力沉高速飞行的皮球,这让在美国和英国观看3D转播的观众以及专业人士体验到了3D影像的巨大冲击力,虽没有百多年前电影中火车头呼啸而来让观众四散奔逃那般刺激,但还是让大家兴奋不已。ESPN技术副总监兴奋地说:“4年前,当我第一次看到3D转播的时候,并没有太兴奋。但是这一次完全不同,我感到这项技术中蕴含着巨大的成功因素,3D暴风正在袭来。”

  过去的一年中,3D产业之中的各种角色和力量都在兴奋之中度过的,电影《阿凡达》的成功让所有人都坚信,自己已经置身于一个全新的时代之中了。3D电影可以为好莱坞在未来几年之中每年至少赢得超过10亿美元的收入,超过全美电影票房总收入的一成。更为重要的是,观众已经完全可以接受3D电影较高票价的营销策略,很多电影都在谋划着3D版本的拍摄。

  而3D电视机的制造厂商更加看重的还是影响到家庭终端消费的电视传播,ESPN在全美有4500万用户,如果未来几年间发生翻天覆地的产业变革,那么仅在美国一个国家催生出来的市场需求就够全世界的电视机制造商未来几年好好消化一番的。前景毕竟只是前景而已,还暂时不能当成饭吃。2007~2009年间,美国刚刚完成了一个“高清转型”,全美销售了大约4500万台高清电视,这有力地促进了美国主流电视台黄金时间节目高清化的快速进程。目前内容尚且比较匮乏的3D电视频道还不足以让消费者立刻下定决心,抛弃刚刚购买没两年的高清电视,再花钱添置3D电视机。目前,在BESTBUY中销售的三星液晶3D电视机的单价是1800美元,听起来还是不贵的,但是在内容还不丰沛的情况下,价格还无法起到决定性作用。而且,这款电视机尚属低端普及型,包括三星自身推出的50英寸以上的3D电视机零售价格没有低于2500美元的,最顶级产品都要超过3000美元。因此,一份市场调查显示,没有任何人认为可以在今年实现受众普遍选择在家中收看3D体育转播,1%的人乐观地认为明年就有希望,51%的人将这个美好前景预期在了2014年之后。15%的人甚是悲观,认为永无可能。

  一家名叫Displaybank的商业研究机构乐观地认为,2010年全球将会销售出620万台3D电视机,占全球电视机总销量的3%。2014年,全球销量会激增到4800万台,到那时候将占到全球市场的三成之多。而这一宏大的市场前景如若实现,最为现实的内容促进还是主要来自于体育的3D转播,目前美国公众都在期待着MLB的全明星3D转播,如果效果出色的话,就会迅速转化为美国主流职业联赛电视转播的日常主流选择,那样的话,3D产业必将受益良多。但是令人不能过分乐观的是,NBA在即将到来的2010-11年赛季之中并没有规划3D制作,几年前他们曾经是进行3D实验性转播的急先锋。NBA目前看好美国国内蓝光DVD的销售和租赁业务,这部分业务创造了不菲的利润。

  关于3D体育未来的兴衰,可以从产业的诸多角度去观察分析论证,但是一个极其细小的细节就可能起到决定性作用,那就是目前收看3D电视影像所必须的眼镜。虽然,有技术可以让人类在看3D的时候不戴眼镜,但尚不属于主流。因此,专家们担心佩戴眼镜观看会降低受众的现场直观感受,限制肌体语言的充分表达,激情澎湃的体育观看容不得任何的束缚。另外,家庭收看需要配备足够的眼镜,但是目前电视机生产厂商销售时仅仅免费附送两副眼镜,如果想获得更多,对不起,每副售价100美元,这让消费者的心理感受不佳,导致家庭收看的满足感下降。再说了,不同品牌厂商推出的眼镜是否通用还不能完全确定,这又平添了一重麻烦。美国还有一项调查显示,大多数美国人在看电视的时候,还习惯于做其他事情,佩戴3D眼镜势必会影响到正常的家庭生活。

  在丰沛的内容、电视机市场以及传输条件互为前提的现实条件下,负责内容制作的电视机构在呼吁传输商和网络运营商理应为这个朝阳产业再多付出一些,而运营商则期待着电视机构可以多多制作纯粹的3D体育信号。世界杯赛的集中制作容易完成,日常联赛则难度较大,美国的主流职业联赛还是仅仅选择了一些有价值的场次进行制作,试探一下市场的反馈。世界杯作为巨大的推动力,算是将这一产业概念立体化地传播给了世界,下一步就需要传递下去,谁是下一个热点的制造者呢?奥运会可能性较大,英超和BSKYB还会努力。我们还需要等待,BSKYB这届世界杯赛还仅仅限于在酒吧网络中传播,我们在公共平台上播出的时间表可想而知了。

  

(责任编辑:赵秀芹)
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