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苹果iPad插足 亚马逊9.99美元电子书恐短命

来源:赛迪网
2010年02月07日16:40
  【赛迪网讯】2月7日消息,电子阅读器市场龙头亚马逊(Amazon)仗着市场龙头地位,要求出版商配合推出每本9.99美元的电子书系列,引发大书商连手反弹。但由于苹果iPad加入电子阅读器战局,形势突然发生逆转。看来亚马逊的如意算盘,恐将短命。

  据国外媒体报道,先是美国五大书商之一的麦克米伦(Macmillan),本周稍早要求与亚马逊的电子书合作关系,由原本的批发与零售商模式改为代理商模式(agencymodel),亦即产品售价由厂商而非零售商订定,引爆亚马逊愤而将麦克米伦全部书籍(无论实体或电子书)下架,双方冲突顿时摊在阳光下。

  不久后,五大书商中另二家——由澳大利亚媒体大亨默多克(RupertMurdoch)的新闻集团(NewsCorp.)持有的HarperCollins,以及法国出版业巨擘Hachette一一也加入麦克米伦行列,反对亚马逊的低价策略,要求将合约改为代理商模式。

  在代理商模式之下,书商可不再屈就亚马逊要求的9.99美元售价,但给予亚马逊的抽成比例提高至30%。相对在传统批发与零售商的关系中,亚马逊以每本15美元左右价格向书商订货,补贴他们将每本售价拉低至9.99美元后不足部分。

  这一切都是由于苹果1月27日推出万众期待的平板电脑iPad,加入电子阅读器战局。苹果更单挑亚马逊,推出线上电子书店iBookstore,并宣布已与包括企鹅(Penguin)、Simon&Schuster及上述三家等五大书商,签订代理商模式的电子书销售合约,仿照苹果应用程序商店AppStore与供货商的合作模式。

  果然有了苹果合约加持,一周以后已有三家书商大胆挑战亚马逊的低价计划,表示这拉低了书本价值;尽管采代理商模式,让书商的电子书收入降低。亚马逊眼看五大书商中已逾半数反弹,深知势弱;不仅不敢再将HarperCollins及Hachette的书本下架,周五也悄悄将麦克米伦实体书重新上架。

  HarperCollins与Hachette周五表示,乐见与亚马逊的合约协商出现进展。若另二大书商也加入反对行列,亚马逊妥协在望,短期内网站上可能将不再见到不及10美元的电子书。

  作者:木木
责任编辑:丁慎源
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