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电信运营商发力手机应用商城前景如何?

2009年11月02日18:04 [我来说两句] [字号: ]

来源:通信信息报

  本报记者 刘玉其

  3G最大的业务优势无非是拓展了手机应用空间,这应是电信运营商剑指手机应用商店的最好注解了。目前,手机用户可像逛自选商场一样随意选择和下载各类基于手机终端的应用。中国电信推出了隶属天翼品牌的“天翼空间应用商城”的公测版;中国移动的Mobile Market已经正式推向市场;中国联通以上海分公司为基地加快“沃商城”建设,甚至可在联通iPhone上直接套用苹果成熟且成功的AppStore模式。

  各方发力手机应用商店

  中国电信发布公告,在全球范围内为天翼空间应用商城招募商城合作伙伴。中国电信表示,手机应用商城将给合作伙伴创造新的盈利模式和丰厚利润,使合作伙伴提供的应用被众多电信用户知晓,进而实现应用的下载、购买与盈利。中国电信的应用商店由中国电信负责门户的建设和运营,第三方公司负责产品平台的建设和维护、产品审核等工作,后期的市场推广和服务由中国电信、第三方公司和应用提供者共同承担。

  不久前,中国移动在手机应用的开发者社区发布公告称,将在其手机应用程序商场Mobile Market平台上启动开发者百万重奖计划,手机应用程序开发者最多可获10万元奖金。按照公告,重奖计划分为冲线激励和开发扶持两项,其中冲线激励针对当前Mobile Market平台上正式销售的商品,分段设立下载次数标准,对在一定周期内最先达到一定下载次数的手机应用给予相应的奖励。

  中国联通自主建设独立于苹果AppStore的“沃商城”,在一定程度上保障了手机应用商店的自主性和普遍适应性;而引入苹果AppStore则是最为简单直接的办法,通过先进成熟的手机应用商店实现“乾坤大挪移”,用户就可以直接使用。

  今年5月,诺基亚推出Ovi Store。诺基亚表示,Ovi商店中文试用版在中国推出之后,相关用户可下载喜欢的应用和内容,并通过应用、游戏、视频、播客(视频分享)、效率工具、网络和基于位置的服务等让自己的终端设备更加智能、更为有趣。

  微软日前正式推出Windows Marketplace Live,向苹果应用程序商店发起挑战。据了解,微软移动应用程序商店分为娱乐、办公和业务中心等几大类,用户可以使用自己的Windows Live ID下载和安装应用程序。

  手机游戏成第一应用

  各大巨头发力手机应用商店的目的在于进一步满足客户需求、丰富客户手机应用、增加客户黏性。易观国际Enfodesk产业数据库近期发布的《在线应用商店系列战略专题报告》显示,移动互联网用户可接受的收费应用主要是手机游戏和手机银行/支付,其比例分别为47%和31%。另外,用户可接受程度较高的还包括手机邮箱、手机导航、手机炒股、手机电视/视频以及手机杀毒等应用。对此,易观国际分析师张亚男指出,手机游戏是用户付费意愿较高的应用之一,且用户的覆盖面较为广泛,为此,前期在线应用商店的手机应用应重点征集手机游戏产品。

  分析人士指出,从产品的分类和内容上可以看出,手机应用商店与以往的手机下载站、移动梦网的手机增值产品仍没有较大差别,这未免让很多用户有些失望。当前,手机应用商店的产品定价不宜过高,应集中在3元左右。此外,因为手机用户的月均流量费集中在10元左右,因此,在手机应用商店推广之初,运营商应适当减免流量费,以增加其对用户的吸引力。

  手机应用商店的两个对手

  艾瑞咨询和《北京晨报》针对“2009年中国网民最关心的3G手机参数”的联合调查结果表明,61.2%的网民对3G手机最关注的就是手机智能系统。手机智能系统和传统操作系统的最大差异就在于允许客户应用软件通过对手机软硬件的调用,实现功能扩充和自定义自主性的大大提高。客户看重手机智能系统,表明客户对手机应用业务的需求已经逐渐显性化,这一点也正是苹果AppStore大获成功的关键所在。客户对好用、易用、实用的手机应用需求逐渐取代以往对外观和市场的需求。

  一般而言,传统的互联网电子商务平台的竞争对手只有实体商店,而手机应用商店的对手包括实体商店和互联网电子商务平台。即使是在手机平台上销售、下载应用软件,也面临宽带互联网下PC连接手机方式的竞争。况且,手机屏幕毕竟太小,用户操作起来没有电脑方便,在手机终端尚未有重大变革之前,手机应用商店与传统互联网电子商务平台相比还有不少差距。

  

(责任编辑:宿艺)
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