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名博:Twitter向Google开放实时数据等于自杀

2009年08月23日11:20 [我来说两句] [字号: ]

来源:搜狐IT

  【搜狐IT消息】北京时间8月23日消息,知名科技资讯博客TechCrunch昨日发表分析文章称,Twitter与Google合作开放实时数据的做法无异于自杀。

  以下是全文:

  掌握消费者行为

  就像Google早已称雄搜索市场一样,Facebook即将称霸社交网络领域。

这对任何人都不是个好消息,包括Facebook。有人认为,Twitter很可能与Google达成一项合作,向后者提供Twitter的实时数据。业内人士对此表示,Twitter这样做将导致日后难以为自己找到收购方。假设Twitter是一家上市公司,那么与Google达成合作协议的消息一经传出,其股价将立马下跌75%。

  Twitter非常重要,有多少有公司能够真的改变消费者行为?能创造一种新的媒体消费方式和与媒体接触的新途径?非常少见。而Twitter不仅做到了这些,而且未来还有可能实现盈利,并由此开创一门真正的生意。

  目前而言,Twitter在实时信息领域拥有强大实力,而且有可能坐上该领域的头把交椅。但由于Facebook和其它对手竞相进军该领域,导致Twitter的机遇在减少。如果Twitter将自己的定位局限为一个沟通媒介,或者是内容传播引擎,Twitter则难逃陨落的结局。Google从生意角度而言从事的是广告业务而不是搜索,正是广告业务给Google带去巨大利润。作为无数用户上网的起点,Google在网络传播方面是行业领先者,而且随着用户不断增加,其领先优势也在不断扩大。Twitter在这方面很难望其项背。

  Google经济学的根基是用户的想法和意图。用户想要买一件产品或得到服务时,都会使用Google去搜索,由此为Google带去收入,因为广告主愿意为用户的行为和兴趣付费。Google保持成功的核心是,在相关的内容旁放置合适的广告,并向搜索用户呈现有用的广告。

  而这正是沟通媒介缺少的能力。以AIM(AOL即时通讯软件)为例,这个曾经显赫一时的产品正日益成为互联网的一段历史。AIM一直试图依靠其巨大的用户群体实现盈利。而Hotmail和Gmail等沟通媒介也面临着同样的问题。它们都被企业视为吸引流量的战略性工具,而实现盈利的目标则由其它产品来完成。再看看其它创新的新闻聚合平台,如Digg、Google新闻、Techmeme,这些网站都很难借助新闻实现大笔盈利,更难以达到Google级别的盈利水准。即使是新闻业的支柱《纽约时报》,其网络业务的收入也并不多。因此,如果Twitter想通过成为沟通媒介或是新闻发现引擎来实现数百万美元的盈利,可能性并不大。

  Twitter的机遇

  Twitter想要创造一门可持续的生意,应该像Google一样去理解和掌握消费者意图,在提供全新内容发现服务的同时,也为人们创造一种新鲜有用的广告形式。Twitter目前的内容发现服务十分独特,但这一优势不会持久。如果不及时奋起开创一门真正的生意,Twitter的价值终将消耗殆尽。而如果与Google达成合作,向Google搜索开放自己的实时数据,就意味着Twitter放弃了潜在的成长机遇,输掉了这场竞争。因为,如果日后人们在Google上也可以搜到目前Twitter独有的数据,那他们没有理由使用Twitter进行搜索。而如果人们不使用Twitter搜索,就意味着Twitter无法掌握消费者意图,也就失去了成就数百万美元业务的良机。

  Twitter拥有独特的创新机遇,或许能创造出同时有益于用户和广告主的有用广告模式,这正是Google成功的关键所在,也是Twitter未来所系。Twitter要让消费者知道自己是进行实时搜索的更佳场所,Google在这方面仍然很欠缺,尽管该公司从未掩饰实时网络对自己的重要性。

  因此,如果Twitter现在与Google合作开放自己的实时数据无异于自杀。这是疏于创新的做法。Twitter应该坚持走自己的道路才能获得成功。(Ben)

(责任编辑:王华东)
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