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中国联通积极探索新型商业模式增强市场竞争力

  易观国际分析师:王留生

  易观EnfodeskTM 近期发布《2008年第4季度中国运营商信息监测分析报告—中国联通》显示,通过详实的数据和充分的论述,从多个角度揭示了2008年第4季度中国联通市场发展的特点,并从新产品、营销、网络系统建设、合作管理和行业发展动态五个方面进行了全面解读与深入的分析,并根据易观长期积累的TMT行业研究经验,从独特的视角向关键用户提出合理的可执行性建议,报告分析部分主要摘要如下所示:

  中国联通新产品信息分析:2008年4季度中国联通共推出11种新产品,其中10月就推出的就6个,为中国联通2008年第4季度产品推出活跃月份。

在新产品类型方面,门户类业务比重有所回升。信息增值方面更加趋向运营商和行业相结合,共同拓展行业辐射公众方面的应用。基于全业务的新产品仍未规模化出现,易观国际认为中国联通整合联通与网通业务资源的工作还有待进一步增强,未来一段时期内拓展用户和进行3G布局成为联通主要发展目标。

  易观国际(Analysys International)认为,中国联通2008年第4季度新产品推出具有两个明显特征:

  1)基于新型商业模式和应用类型的新产品逐渐增加。

  2)联通开始增加集团客户应用方面的产品探索,为未来3G时代发展行业互联网化业务奠定基础。

  中国联通营销信息分析:本季度陕西联通构建了省、市、县、乡、村五级营销服务体系,力求通过渠道下沉的营销体系助力运营商进行四五级城市与农村市场的营销工作。此外联通吸取过去校园营销投入不足教训,按照学校体系,构建以班级为单位的营销触点,从而可以根据学生群体的需求及时准确地帮助校园营销人员解决实际问题。

  易观国际(Analysys International)认为,中国联通整合自己所有的资源,通过发展融合业务增强固移两方业务的竞争力。

  中国联通网络系统建设信息分析:11月,联通已计划在全国7个城市建立WCDMA试验网络,分别是上海、深圳、佛山、柳州、郑州、保定和无锡,每个城市计划建设约100个WCDMA基站。与此对应,包括上海联通、深圳联通、无锡联通均已传出WCDMA网络和基站建设的消息。

  易观国际(Analysys International)认为,在进行WCDMA网络建设的同时,联通应充分发挥产业链成熟的特点,整合产业资源发挥全业务营销和服务优势,以提高在3G市场中的竞争力。

  中国联通合作管理信息分析:中国联通利用网通成功服务奥运会的经验,与十一运会和第24届世界大学生冬季运动会签署协议,为联通提升品牌形象,快速拓展行业应用注入新的活力。并且本季中联通与内蒙古师范大学签署了数字化校园建设战略合作协议,在全区开了移动通信业务应用于高校数字化平台的先河,有利于联通进行高校营销平台的搭建。

  易观国际将通过4月15日在京举办的2009易观移动互联网年会与产业同仁深入分析中国3G时代的移动互联网发展机遇,通过对各业务及产品的评选,进一步梳理中国移动互联网发展脉络。

  欲了解中国联通的更多内容,请参阅易观国际EnfodeskTM 或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。

  研究定义

  新产品情报:运营商集团总部及各省地分公司新型业务产品推出情况

  营销情报:运营商集团总部及各省地分公司在季度内的营销战略方向、营销手段和具体营销活动及效果等

  网络系统建设情报:运营商集团总部及各省地分公司进行网络及软硬件支撑系统方面的建设或建设计划等情况

  合作管理情报:运营商集团总部及各省地分公司合作伙伴拓展方向、合作内容、合作目标及合作前景等情况

  行业发展动态:在季度内的监管部门国家政策指导方向与运营商业内较重大的事件

  

(责任编辑:华东)

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